36氪独家丨AI驱动女性消费领域效果广告,「Mai小麦」完成五百万美元A轮融资

胡静怡·2021-01-06 16:40
内容+电商正在改变消费者“逛街”和购物的方式
将AI图像和视频内容识别及搜索技术应用于长短视频和图片投放的效果广告提供商。
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36氪持续关注的「Mai小麦」已于近日完成五百万美元A轮融资。本轮融资由关注消费、支付及全球社交电商领域早期风险投资的Arbor Venture领投,Voyager Capital, Partech,Tekton Ventures跟投。所募集资金将主要用于业务拓展、产品技术优化及团队升级。此前,「Mai小麦」还曾获得近千万美元的投资

「Mai小麦」成立于2016年,是一家将AI图像和视频内容识别及搜索技术应用于长短视频和图片投放的效果广告提供商。具体而言,当消费者对照片和视频中的时尚产品感兴趣时,「Mai小麦」的广告插件能迅速进行内容识别和智能匹配,满足消费者购物需求并帮助客户实现更高质的广告效果转化。

图片来自企业官网

在AI识别中,视频识别的技术难度远高于图像识别,「Mai小麦」成功在这一方面实现了技术突破,将效果广告拓展到了视频领域,构建了自己的技术壁垒,也给消费者带来了新的消费体验。公司在美国申请了七项专利,均通过了国际专利PCT(包括中国区),其中5个预计在5-9个月内获得。

mai小麦产品功能演示

目前,「Mai小麦」通过以广告主身份从内容平台按照CPM曝光量采购广告位,再按照CPS+CPA的形式卖给追求转化率的广告主的方式,同时满足了内容平台以曝光量进行结算和广告主采用效果付费的方式控制风险两方面的需求。

在广告产品、商业模式及运营情况方面,36氪近期已进行过详细报道。

在发展规划方面,「Mai小麦」创始人Joy Tang表示,“2020年对所有人来说都是非常特别的一年,大家要面对疫情、薪资缩水、居家办公等等难题。然而线上购物却加快了发展速度,并越来越数字化。截止目前小麦已经融资超过1400万美元,由于我们商业模式的ROI可以达到四倍以上,加之在社交媒体上我们的技术有很大的需求量,很多投资人非常想跟进后面的投资,可能2021年年初会再进行一轮融资。同时希望有更多优秀的互联网人才加入我们,共创佳绩。”

具体而言,Joy Tang告诉36氪,2021年「Mai小麦」的业务将进行以下三方面的拓展:

  1. 「Mai小麦」将从纯粹的后端技术公司,逐渐转变为定位在社交电商赛道,直接面对消费者的品牌。公司将于春季发放自己的手机程序,以“所见即所mai”的思路,服务新生代消费者更加便捷化的购物习惯。

  2. 「Mai小麦」将和很多奢侈品品牌合作,将明星同款及对接内容统一实现分发宣传,让消费者可以在看到视频或图片时方便地获取相应产品的购物渠道。

  3. 「Mai小麦」也在布局手机芯片战略,计划将小麦的识别技术植入手机芯片底层。目前公司已经在与全球头部手机品牌和手机芯片厂商进行合作洽谈,未来用户将在更多场景使用「Mai小麦」的识别技术,更大程度上实现“看到即买到”。

此外,新一轮融资的资金将重点用来采买更多内容平台的曝光广告位,充分发挥技术和商业模式的优势,拓展更多合作平台,与各方伙伴合作共赢,带来更高的GMV。

Joy Tang表示,85%的电商消费者均为女性,包括本轮投资机构在内的所有投资人,相信女性创始人在时尚领域的独特商业嗅觉,也长期关注并看好女性内容消费赛道的市场前景。在2021年计划完成的奢侈品品牌合作方面,本轮投资方Partech所带来的香奈儿和欧莱雅合作资源,上轮投资方香港SilasChou家族旗下经营的Michael Kors、Tommy Hilfiger、Jimmy Choo等高奢品牌的加入,均为「Mai小麦」注入了奢侈品品类的强大基因。

在团队方面,「Mai小麦」创始人Joy Tang毕业于MIT本科数学与经济学专业,做过7年华尔街自动高频交易首席算法工程师,是连续成功创业者。公司早期技术由美国多位视觉领域的教授及博士生研发奠定基础,并多次于国际视觉大会CVPR等场合发表论文,文章在Google Scholar上有百次引用;现阶段算法及算法数据的收集打标等已经全部在中国本地迭代生产。

公司技术领队毕业于普渡大学,目前是TGO鲲鹏会(国内顶尖技术领导人组织)的杭州理事会成员,拥有大量互联网总监级技术产品人脉资源;算法团领队为中科院背景,专攻视觉识别领域; 技术和算法方面的顾问来自于亚马逊、因特尔等全球大厂。

Mai中国CEO Vivian Cao表示,现在的广告都在努力向“个性化”方向提升效率,算法及AI技术被大量应用于广告行业。Mai优秀的AI技术及团队正符合这个大趋势。Mai以女性视角独创的应用场景,在全球都开创了先河。我们希望真正用技术创造价值,帮助用户更便捷的买到“一眼心动”的明星达人同款,帮助媒体及内容制作者更高效更充分的变现流量,帮助电商平台及品牌更精准的获取优质用户,直达成交。

本轮领投方Arbor Venture表示,内容+电商正在改变消费者“逛街”和购物的方式。 Mai在建的是以AI驱动的内容购物引擎,在不打扰用户体验的情况下,让任何图片和视频当即成为货架。我们非常期待和小麦团队一起重新定义 “无障消费”。

拓展阅读:

用创新技术解决内容变现,「Mai小麦」想实现“边看边买”的规模化

基于视频搜索技术,「Markable」想做内容平台和电商的桥梁

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将AI图像和视频内容识别及搜索技术应用于长短视频和图片投放的效果广告提供商。

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