我把嫦娥五号穿在身上

略大参考 · 2020-12-16
送你上天。

编者按:本文来自微信公众号“略大参考”(ID:hyzibenlun),作者:程怡,36氪经授权发布。

穿在身上的广告位准备好了,

嫦娥五号,快来cue我,快来,快来。

太空工业风大火

一档由吴亦凡、吴建豪、李灿森三位潮流ICON担任发起人的综艺节目《潮玩人类在哪里》,最后一期的压轴主题留给了中国航天。三位发起人组建的三大厂牌,用潮流文化结合航天精神,设计了一系列可穿、戴、用的原创产品。

吴亦凡的20限将主题设定成日常穿着的帅、酷;李灿森的顽童研习社,设计理念致敬中国第一颗人造卫星——东方红一号;吴建豪的W厂牌,创造出火星度假主题。

他们使用了廓形、工装、高腰裤、国家航天局LOGO、复合面料等多重元素,呈现太空感、科技感。视频的弹幕上,网友评论道,我可太可了,这个设计可以直接出去穿……他们对航天感的设计很满意。

这是一场太空元素同潮流设计之间的对话。助演嘉宾——二手玫瑰的主唱梁龙,道出了许多人的心声。他说,日常生活中穿太空服有一种贵族感,因为很多人是上不了太空的,更想尝试一下。

科学力量日益深入到日常经验之中,塑造着人们感知现实和想象未来的方式。嫦娥五号、天问一号、火星探测等宇宙空间探索行动,激起年轻一代对航天文化的关注。

年轻人聚集的地方就会创造潮流。航天俨然是时下潮玩最喜欢合作的设计元素。

NASA(美国国家航空和宇宙航行局)已经晋升为宇宙网红。它能跟奢侈品品牌爱马仕出联名款包,并在佳士得拍卖出5万美金的价格。

也能跟高街品牌H&M合作,推出几十块钱的T恤。

它如此普适且百搭,从服饰、包袋、鞋靴、腕表都有涉及,跟VANS、NIKE、adidas、Supreme等众多品牌都推出过联名款。

如果NASA称自己是全宇宙第二潮牌,没人称第一。而且,NASA联名款还能给产品带来收藏和升值的附带价值。

NASA跟耐克推出的联名款Tom Sachs鞋,已经被炒到上万。跟乐高推出的土星五号,成为乐高迷的收藏经典。安踏去年跟NASA推出的联名款运动鞋,仅是鞋盒的售价就标注为199元。

今年也是中国航天文化破圈,崛起的一年,跨界联名产品丰富多样。

11月初,嫦娥五号探测器发射之前,麦当劳赶了回热点,跨界跟中国探月CLEP推出联名款,邀请独立设计师陈鹏打造了一套【探月装备】,包括羽绒服、星空包、太空箱等产品。

陈鹏运用蓝白为主色,使用CHANG.E 5(嫦娥五号)、宇航员徽章和星球臂章呈现航天元素,将太空感注入到日常穿搭中。

这些吸引年轻人的潮品,一经发售便被抢购一空。

图片来自于@阿布_BXQ

说到最会蹭宇宙流量的消费品牌,应该是蒙牛,它是中国航天事业的首个赞助商,一直用“中国航天员专用奶”作为宣传。

因为航天局为宇航员制定了一套相当苛刻的食谱,“航天员专用”几个字,虽然没有直接写明产品质量,却暗涵着质量高的潜台词。

但凭借联名创造高溢价的产品,当属统一食品跟中国航天推出的联名款礼盒——满汉大餐,它将平平无奇的三盒方便面,卖出了99元的天价。

科技感果然自带增值Buff。

潮流正以极度的热情拥抱太空,这会是吸引年轻人的场景

2019年末,主打艺术商业的SKPS商场开业了。它们将佳兆业大厦的一层至四层的商场空间,打造成了潮流博物馆,未来感是其中的重要主题。

SKPS的二层和三层,设计主题从“火星”展开,其中包括一位仿真人的智者隔着桌子和AI机器人讨论火星基地建设的艺术装置。店铺的门店设计,也结合太空元素,比如Air Jordan店内就立着一个宇航员雕塑,还摆放着设计师以太空服手套为灵感,设计的Jordan Delta Breathe鞋子。

奢侈品牌LV以Virgil秀场的模特为原型,打造了一个3D打印模特组成的火星“旅行”商店。西班牙皮具品牌LOEWE,以英国陶艺艺术家William De Morgan为灵感的胶囊系列,兼具太空主题和冬日气氛。

位于四层的开幕首展作品《时间的箭与环》,通过展示UVA(联合视觉艺术家)全新创作的三件装置艺术作品,探索了时间的线性和周期性模式之间的相互作用。

太空元素成为线下商业吸引年轻人的重要流量入口。

潮玩集合店drivepro,以太空元素作为店铺主设计,店内陈列的商品以NASA联名款,保时捷、兰博基尼等联名款为主,呈现浓厚的工业风。

它们在北京国贸商城北区的店铺,吸引众多小红书博主前去打卡。

明星也愿意诠释未来的主题。

《GQ style》2020春夏刊,邀请王一博,化身仿生人W1Bo-805,以火星为场景,诠释环保主题。

GQ用橙红和明黄的霓虹色调,打造赛博朋克的氛围,而王一博染着蓝色的头发,变身科技感满满的仿生人。

视频中,W1Bo—805骑在豹子般线条流畅的电动越野摩托上,藏在绿色头盔和同色摩托车服下的身躯微微前倾,成为一道快速移动的影戏,是荒芜如火星表面的山岩上唯一的亮色。

如果翻看近年时尚杂志的封面,你会发现众多明星诠释过太空主题,张艺兴尝试过科技感的项羽形象,景甜尝试星际女战士形象,迪丽热巴也尝试过太空主题。

我们的征途是星辰大海

日本作家田中芳樹在著名的太空歌剧《银河英雄传说》中描写的结尾,成为人类太空探索的最经典的概括。

20世纪中期的“阿波罗”登月工程,虽然是宇航员的一小步,却是时尚圈的一大步。

当时登月计划的“轰动效应”不止是政治和科技等方面,整个人类都陷入了宇航热。从1960年代未来主题,太空元素的时装概念开始出现,在T台上它一直是反复被使用的热门元素。具有太空感的金属材质、反光材质也被时尚圈拿去借鉴。

Chanel2017年的秋冬款,直接在巴黎大皇宫设立了航站楼,搭建了大型火箭装置。老佛爷推出90多款具有未来感的服饰设计和面料。

最近几年“要上天呀”是潮流设计的主题,连奢侈品牌也加入“天空站队”。

Louis Vuitton 2020秋冬系列,以Heaven on Earth(人间天堂)为主题,用云朵作为主元素打造男装系列。

艺术对天空的好奇和想象不仅仅局限于视觉,还拓展到气味。

宇宙什么味道?

灭霸还没来得及回答,就被一家瑞典香氛品牌BYREDO抢答了。它们推出两款香氛产品,尝试复刻宇宙味。

产品描述中,香氛的前调为宇宙尘埃、反物质粒子的味道;中调为星光、超新星气味;后调为大气层水汽、暗星云。外观设计也遵循太空感,迷幻渐变的蓝紫色玻璃瓶身,搭配暗夜磷光的字体颜色。

据YouTube博主测评,宇宙味是由前调葡萄柚、百香果;中调疑似梨和紫罗兰,后调麝香、木质的味道混合而成。看来,BYREDO认为宇宙的基调是果香味。

对于强调理性和科学的人而言,这显然是不可能的,宇宙应该是“憋死”的味道。作为高等有机生命体的人类,在脱离航天服的情况下,不可能在宇宙中生存,哪怕0.1秒。

于更多的人来说,宇宙是肉疼的味道。BYREDO100ml的香水售价285美元(约合1865元),香氛售价95美元(约合621元)。

但高价无法阻挡它的人气,在官网上线1小时,它就被抢售一空。众多博主会在ins、小红书、YouTube发布测评。毕竟,一款具有未来感的产品,是社交平台晒照的硬通货。

科技进步正在加速推动人类探索太空的雄心,特斯拉CEO马斯克,同时也是SpaceX创始人更是以火星人自居,反复提及火星穿越,人类定居火星。

潮流是对当下生活方式的反映,它自然不会错过太空元素——毫无疑问,神秘和酷炫已经成为流行文化的符号。

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