最前线 | 阿里旗下夸克搜索推出知识视频产品“Z视频”,押注视频搜索场景

耿吴菁2020-07-29
知识视频与智能搜索,内容生态的重要转向。

7月29日,阿里巴巴旗下智能搜索App夸克正式宣布推出知识视频产品——Z视频。Z视频负责人、大鱼号总经理杨锋表示,夸克将投入百亿流量孵化上万优质创作者,扶持内容生态建设。

定位于传播和分享知识,Z视频依托于夸克搜索,是阿里巴巴打造内容生态的最新动作。比起传统的搜索引擎对于信息的聚合,Z视频方面称将以内容知识库的形式,解决用户在工作、学习、生活中遇到的各类实际问题。杨锋称,夸克搜索在疫情和高考期间获得了大量用户增长。

夸克产品中心负责人郑嗣寿介绍,在信息爆炸的时代,人们高效、准确获取知识的需求大大增加。数据显示,目前夸克用户50%以上的搜索需求都表现出了较强的视频意图。

因此,相比起推荐算法为基础的信息流,Z视频坚持的场景是解决用户的实际问题,因此会围绕搜索来迭代。

也就是说,与抖音这样的信息流短视频不同,Z视频并不会针对用户时长来进行产品优化,而更追求精准触达用户需求。Z视频押注的是“视频搜索”。

短期内,夸克Z视频仍然以PGC为主,聚合合作方,通过给优质的生产者扶持补贴、视频直达、精准的用户需求帮助视频生产者构建私域流量。而长期以后将会引入更多PUGC的内容。据悉,目前Z视频的主要内容时长限制为30秒到2分钟。

优质的知识内容生产者正在成为平台最炙手可热的财富。今年3月,随着罗翔刑法讲堂和半佛仙人瑞幸咖啡分析的火爆,教育、法律、财经、育儿、健康等知识性内容成为了视频创作新的活力源泉。B站此后顺势推出“知识区”作为一级分区,知乎也开始了对知识类内容的冲击。

另一方面,搜索的重要性也在全行业范围内被唤醒。近年来,字节跳动独立出了头条搜索App,微信“搜一搜”在微信生态里的作用也越来越强。

7月27日,腾讯拟全资收购搜狗,这意味着此前曾被腾讯放弃的搜索业务又将回到腾讯体内。

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