36氪出海·洞察｜从趋势到生意：Pinterest Predicts™ 2026如何帮助出海品牌把“灵感”变成“转化”

社交平台每天都在生产“正在流行”的内容，品牌面临的挑战很少来自信息匮乏，更多来自判断过载：趋势太多、节奏太快，投入资源之前很难确认哪一类变化值得长期押注。

趋势的更新速度已经明显加快——相较 2018 年提升4.4倍[1]。对出海品牌而言，这带来一个直接后果：追逐短周期话题的频率越高，内容与预算越容易陷入碎片化消耗，能够沉淀为品牌资产的部分反而变少。

同时，AI 正在重塑用户的搜索与决策路径。搜索行为越来越常在平台内完成信息获取与初步决策，高达 60% 的用户在完成搜索后不再跳转至外部网站[2]，外部网站承接的空间被压缩，品牌叙事与差异点更容易被摘要化、同质化。增长能力的重心因此发生迁移：从“更快追热点”，逐步转向“更早识别长期信号，并形成持续的内容与转化结构”。

在这一语境下，Pinterest Predicts™ 的价值并不止于趋势清单，而在于它提供了一种更接近商业决策的趋势信号来源：基于真实用户的“未来意向”，为品牌提供更可落地、更具持续性的方向参考。

PART 01 

为什么在 2026 年，品牌更需要“趋势判断力”

出海营销中最难回收的成本，常常不是媒体费本身，而是方向判断偏差带来的系统性浪费：

产品方向押错，会牵动供应链与库存风险；内容方向偏离，素材池规模膨胀但复用率下降；渠道节奏误判，预算会在“短期有效—长期失效”的循环里反复内耗。

趋势加速叠加热点碎片化，使“用爆点换增长”的难度持续上升。与此同时，消费者对被动跟风的耐受度下降，越来越倾向于选择与自身身份、生活阶段相匹配的表达方式与消费选择。趋势因此从“热度竞赛”走向“匹配度与意义感竞赛”。

另一个重要变量来自搜索路径变化：在 AI 参与信息整合的背景下，越来越多搜索不再导向外部网站。品牌要争取的，不仅是曝光，还包括“被发现、被保存、被纳入决策”的位置。

综合来看，2026 年出海团队最需要补齐的能力集中在两端：

一端是判断（筛出更有持续性的趋势变量），另一端是转化（把判断沉淀为内容资产与增长节奏）。

PART 02 

什么是 Pinterest Predicts 2026？ 它为什么值得被品牌当作决策参考

许多趋势榜单擅长总结“当下热度”，但品牌更关心的是“接下来一年更可能持续的变化”。Pinterest Predicts 的定位更贴近后者。

Pinterest Predicts 是年度 “not-yet-trending” 趋势报告，已连续发布 6 年，并以 88% 的长期验证率建立行业信任[3]。其趋势信号来自 Pinterest 平台上全球 6.19 亿月活用户和每月超 800 亿次搜索所沉淀的视觉内容与行为数据[4]，以真实数据驱动趋势发现与筛选。

更重要的是，这套信号具备明显的跨世代广度与地域包容性：虽然 Gen Z 往往推动早期动能，但千禧一代、X 世代与婴儿潮一代同样活跃，使得 Pinterest Predicts 能够更完整地呈现全球消费者多元、真实的需求与偏好——这对出海品牌做跨市场判断尤其关键。

对出海品牌而言，这意味着 Pinterest Predicts 更适合进入决策流程：

• 在选品层面，用于识别跨市场的消费偏好与风格走向；
• 在内容层面，用于构建长期可复用的主题与视觉母题；
• 在投放层面，用于提前规划节奏与预算配置，降低短期噪音带来的试错成本。

PART 03

从 21 个趋势中，提炼 2026 年的三大共性转向

比起逐条列举趋势词，品牌更需要看清 21 个趋势背后的共同指向：消费者正在用趋势完成三件事——稳定情绪能量、表达身份差异、在现实生活中创造可控的美好。

共性一｜情感慰藉与归属感成为主流动因

舒适感、怀旧感与安全感正在从情绪需求演变为消费动因。趋势的评价标准也在变化：视觉吸引力仍重要，但“能否带来被理解与被安放的感受”正在成为关键加分项。

在 Pinterest Predicts 2026 中，这类趋势词有明显代表：

• Gimme Gummy（软糖质感风）：以“柔软、饱满、带一点甜感”的触觉与色彩语言，把安全感做成可被看见、也可被感知的体验；它指向的是一种低门槛的情绪补给——让日常用品也能承担“治愈与放松”的功能。
• Throwback Kid（复古童趣）：不是简单复古，而是把童年记忆、熟悉的符号与旧物美学重新包装成当代的生活方式选择；用户购买的往往不是单品本身，而是那份“回到更简单、更确定的时刻”的情绪锚点。
• Pen Pals（笔友复兴）：在高效率沟通之外，重新寻找“有温度的连接”；手写、信件、贴纸与慢交流更像是一种对抗信息噪音的仪式感，让关系与自我表达回到更可触摸、更可珍藏的状态。

对中国出海品牌的启示：

当“舒适感”成为主流动因，品牌竞争的重心会更靠近信任与情感依附的建立。围绕熟悉感、陪伴感与仪式感构建产品叙事与视觉表达，更有机会沉淀长期品牌资产，并在关键决策时刻获得优先选择。

共性二｜消费者开始“主动策展”，趋势被个性化重组

趋势不再被整体复制，更多以“个人化拼装”的方式进入生活：消费者会主动挑选、组合与改写趋势元素，让其服务于自身身份与阶段表达。Pinterest 的“策展式探索”进一步放大了这一行为特征——用户通过搜索与保存持续搭建自己的偏好体系。

对应到趋势词，这是一类“表达语法”的集合：

• Poetcore（诗意文人风）：以书写、文学、自然意象与克制的审美建立“精神气质”的外显表达；它不追求统一模板，而鼓励每个人用自己的语言与物件去拼出“我是谁”的生活场景，本质是身份与价值观的策展。
• Laced Up（蕾丝元素）：蕾丝不再只是装饰点缀，而是用“细节、层次与触感”来强化个人风格主张；它提供的是可被自由嵌入的风格模块——同一元素在不同人身上可以是甜、是酷、是复古或是先锋。
• Glamoratti（名流奢华风）：强烈风格回归，但重点不在“炫耀”，而在“角色感”与“舞台感”的自我演绎；用户用更戏剧化的质感与光泽来放大自信与存在感，把奢华从身份符号转成一种可被日常使用的情绪表达。

对中国出海品牌的启示：

单一爆款审美的边际收益正在下降，可被多元演绎的产品与内容体系更具增长韧性。建立“母题—多表达—多场景”的内容结构，有利于在不同细分人群中形成持续渗透，并提升素材与创意的长期复用效率。

共性三｜现实中的乐观逃逸：脚踏实地的想象力

消费者并未离开现实生活，更多是在现实中寻找可控的美好；治愈、想象与轻度戏剧化成为表达方式，整体情绪底色更接近“温和但坚定的乐观主义”。

典型趋势词不只是“风格标签”，更像三种可被品牌拿来搭建场景的叙事模板：

• Extra Celestial（星际迷航风）：将宇宙、星际、未来感视觉带回日常生活，将表达从遥远幻想转向一种“把平凡过得更有想象力”的生活态度。
• Darecations（极限冒险旅行）：将旅行从“打卡”升级为“挑战自我与释放能量”的体验叙事，用户寻找的往往是可控的冒险感与成长感。
• Opera Aesthetic（歌剧盛宴风）：用更戏剧化、仪式化的视觉与氛围感，为日常消费增加“值得庆祝”的情绪理由，让生活本身更像一场精心编排的演出。

这些趋势不一定意味着远离日常，更像为日常打开想象出口，为生活增加可期待的能量。

对中国出海品牌的启示：

增长越来越依赖心智与情绪连接时，品牌需要打造更贴近真实生活、同时更具想象力的内容与体验场景，让积极情绪被长期“可参与、可共鸣、可持续”地沉淀下来。这类“情绪资产”的累积，会成为跨周期竞争力的一部分。

PART 04

对中国出海品牌而言，Pinterest Predicts 2026的三点关键价值

趋势若停留在“文化谈资”，对生意帮助有限；进入决策系统后，趋势会直接影响选品、内容与增长节奏。更重要的是，趋势在 Pinterest 上并不会停留在“看一看”。平台的灵感消费更常通向保存、规划与购买等后续动作，因此趋势内容有机会直接进入转化链路，并在可衡量的数据维度上体现 ROI。

一个直观例子是：与 Pinterest Predicts 2025 相关内容的结账转化同比增长 68%[5]——这意味着“趋势内容”在 Pinterest 上可以不只是话题资产，还可能直接沉淀为业务增长的结构性贡献。

价值一｜趋势在 Pinterest 上更容易转化为执行线索

Pinterest 的趋势源自用户主动搜索与规划，因此更容易被直接转译为选品线索、创意方向、内容主题与陈列逻辑，并与购物行为形成自然衔接。对出海品牌而言，趋势能够从“灵感层”进入“动作层”。

价值二｜趋势具备更长的验证窗口

更长的趋势生命周期为品牌提供充足的测试、优化与复用空间，能够支撑内容资产化与中长期预算规划。相较短周期热点，长期趋势更适合作为全年增长节奏的底层变量。

价值三｜趋势信号更贴近真实兴趣与个性化需求

趋势由真实用户兴趣驱动，覆盖多世代、多文化背景，有利于品牌进行更精细的受众细分与定位判断：不同市场中，谁会先动、为什么会动、动的方式是什么，都更容易得到前置线索。

案例层面，Marriott Bonvoy 就曾将 Pinterest Predicts 2025 的趋势洞察直接转化为可执行的增长动作：当报告识别到 “Peak Travel（高峰旅行/山野旅行热）”成为快速增长的搜索趋势后，Marriott 围绕这一前瞻信号推出整合传播，在 Pinterest 端采用 Trend Badge、Premiere Spotlight 等资源，并配合 Trend Drop 抽奖互动与线下快闪体验，把趋势从“灵感”推进到“考虑与预订”。

最终，该合作在品牌指标上取得显著提升：辅助品牌认知提升（aided brand awareness lift）达到行业平均的 15 倍，信息关联度（message association lift）达到行业平均的 5 倍[6]。

PART 05

本地视角：趋势如何真正走向“可运营的增长资产”

趋势的商业价值最终取决于落地方式。围绕 Pinterest 的投放实践中，蓝标传媒旗下蓝瀚互动作为 Pinterest 的官方一级代理商，长期服务中国出海品牌在 Pinterest 的广告投放与增长实践，积累了相对丰富的投放经验与方法论沉淀。基于这一视角，趋势落地通常需要完成三次关键“翻译”，才能从灵感进入可运营体系。

在讨论“落地”之前，需要先理解 Pinterest 的平台特性：Pinterest 的差异化价值在于其 AI 驱动的视觉搜索与发现能力，并天然服务于消费者的购物决策。它并非以娱乐内容消费或熟人社交为核心的平台；用户来到 Pinterest 的目的通常更明确——寻找灵感、规划生活，并带着强烈的未来购物意图。这使得趋势内容更容易沿着“发现—保存—规划—行动”的路径持续发酵，而不是短暂停留在话题层面。

1｜将趋势沉淀为可复用的内容主题池

趋势更适合被拆解为“内容母题”与“表达语法”，而不是一次性 Campaign 的灵感点。可复用的部分包括视觉元素、场景结构、叙事角度与产品卖点组合方式。主题池建立得越清晰，内容资产化程度越高。

2｜把主题池扩展为多市场、多语言、多风格的创意矩阵

同一趋势在不同国家的文化语境、审美偏好与消费场景存在差异。以同一母题做多版本演绎，有助于结构化测试与快速定位有效表达，提高素材复用与投放效率。

3｜沿着 Pinterest 的用户路径完成验证与迭代

Pinterest 用户行为链路更偏“搜索—保存—规划—行动”。趋势内容若能围绕这一链路设计，更容易自然连接到商品展示与转化节点，并在更长周期内持续产生价值。

在趋势加速、热点碎片化的背景下，出海团队更需要用趋势完成长期判断与节奏规划：把趋势转化为内容资产与增长节奏，往往比追逐短周期热度更具确定性。

PART 06

结语：2026 已经开局，把趋势窗口期变成行动节奏

对出海品牌而言，趋势的意义在于方向判断。Pinterest Predicts 2026 的价值在于它提供了一张更接近商业决策的“未来地图”：基于真实用户的未来意向信号，具备更强可验证性与可执行性。

在 2026 的增长周期已经开启之际，竞争优势更多来自两件事：尽快对齐变化方向，并持续把趋势转化为内容资产、产品策略与增长节奏。若希望系统把握全年趋势脉络与 21 大趋势细节，关注“Pinterest 出海营销”微信公众号，即可获取《Pinterest Predicts 2026》完整版中文报告，结合所在品类与市场进一步拆解应用。

数据来源：

[1].Signoi Social Analytics, Quantitative and Qualitative Research commissioned by Pinterest; US, UK and DE, A18-42, March 2024, based on Google search of trends and related concepts between 2018 - 2023.

[2].Pew Research, Google users are less likely to click on links when an AI summary appears in the results, July 2025.

[3].Pinterest internal data; Global searches, related Pin Saves and Product Pin outbound clicks; July 2018 - July 2025.

[4].Pinterest, internal data, Global, Q4 2025.

[5].Pinterest internal Pin Tag data; Global Pinterest Predicts™ 2025 related Product Pin Outbound Clicks; August 2024 - July 2025 vs August 2023 - July 2024; Changes are calculated using normalized Product Pin Outbound Click Pin Tag volume between 2024-08-01 and 2025-07-31 as compared to 2023-08-01 and 2024-07-31.

[6].Marriott Bonvoy Brand Lift Study commissioned by Pinterest, US, Dec 2024.

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