“六味地黄茶”被年轻人抢购！5个月预计卖1亿元
邪修养生这股神秘势力，再一次向“中年补品”下手了！
继劲酒之后，六味地黄丸也被年轻人推上潮流风口。它先以“破宗丹”之名席卷高校电竞圈，随后化身瓶装茶饮——六味地黄茶，上市即引爆市场，5个月销售额预计破亿。
年轻人正在重新定义养生茶饮？
Z世代新潮养生：
“六味地黄丸”变身社交“破宗丹”
最近，“破宗丹”一词在社交媒体走红，大学宿舍和游戏圈里流行起一种新“黑话”：
“为了游戏上分，‘破宗丹’先吞为敬。”
“吃了电竞仙丹，枪法提升20%、道具提升20%。”
而让他们上头的“仙丹”就是千年古方“六味地黄丸”，这一中年补药，正以一种意想不到的方式闯入Z世代的日常生活。
敏锐的品牌早已跟进这一消费趋势：
2025年8月，三诺食疗推出“六味地黄茶”，单瓶售价6元，迅速成为药食同源饮品中的焦点。据了解，该产品一上市就引发经销商广泛关注，并吸引数十家饮品企业跟进。
有媒体预测：该产品五个月的销售额有望突破一亿元，未来三年冲刺五亿目标。
随后，叠加buff的“六味地黄芝麻糊”等衍生产品也陆续上市，“经常熬夜的宝子，都去喝六味地黄芝麻糊！”一时间成为小红书刷屏的“熬夜续命饮品”。
六味地黄系列产品的走红，折射出一个清晰的消费趋势——从健康迭代到功效，正在成为当下年轻人养生的核心需求，并逐渐拓展出新的市场空间和商业模式。
这届年轻人，正在用他们的方式重新诠释“养生”——传统与潮流碰撞，古早补药变成社交货币，功能性饮品站上了消费新风口。
年轻人频向“中年补品”下手
折射了3个消费趋势
1、情感共鸣与功能需求并重，养生成“新社交”
年轻人通过消费来表达态度、寻找同好。养生也不例外。
打游戏时分享“六味地黄茶”，是在传递一种“我懂传统智慧又会玩”的独特人设。互相安利“白马王子汤”，成为闺蜜间表达关怀的情感联结。而“破宗丹”这类流行黑话，则强化了圈层内部的身份认同和归属感。
年轻人把“六味地黄”变成了一种“自我调侃”的社交货币：在高压生活下，用幽默的方式承认自己的“虚”，反而显得真实而鲜活。
从“姨妈神仙水”到“六味地黄茶”，产品已不仅是消费品，更成为一种承载趣味、共鸣和圈层文化的社交媒介。
2、信息平权时代，“专家型消费者”崛起
Z世代是伴随互联网长大的一代，他们擅长搜索、比较、研究，不再轻易迷信广告，但相信学术论文、深度测评和博主解析，成为新一代“专家型消费者”。
这类客群在购买产品时，成分透明是底线，他们看得懂配料表，知道“姜黄素”和“熟地黄”具体有什么用。
六味地黄茶的走红，其实是年轻人“科学养生”的实践，相比于邪修养生，它成分透明（熟地黄、山茱萸、山药等），又是流传千年的经典名方，有“古籍背书”，符合现代“成分党”的理性诉求。
与此同时，真实用户分享与口碑是信任状：大量UGC（用户生成内容）是他们决策的关键。
六味地黄丸有《小儿药证直诀》的千年古方背景，又有现代药理研究支持，完美契合了年轻人对“古今双保险”的信任需求。
3、养生需求精细化，产品加速嵌入生活场景
茶饮的健康升级从做减法减糖减脂，到做加法加超级植物、小众水果，六味地黄茶等产品的走红，让行业看到，未来的养生需求将会变得像美妆一样细分，并深度嵌入具体生活场景。
功能定位正变得更加精准：不再是笼统的增加膳食纤维，而是“缓解久坐引起的便秘”；不再只说“提升免疫力”，而是“针对熬夜后的免疫支持”；“缓解疲劳”也细化为“减少长时间看屏幕后的眼脑疲劳”；不止于“补充营养”，而是“在聚餐喝酒时同步护肝”。
无论是瓶装饮品还是现制茶饮，产品都需要成为用户生活剧本里的一个特定角色，在恰当场景下被“召唤”出来。
六味地黄茶奇袭年轻人背后
功能性饮品快速崛起
从劲酒新增400万女性客群，到六味地黄茶的走红，这不仅仅是一个网红单品的故事，而是功能性饮品整体崛起的缩影。
放眼年轻消费市场，我发现很多类似的剧本正在多地同时上演：
2025年抖音Top1咖啡，就是一款添加了白芸豆、桑叶提取物等超级植物的咖啡，吸引了很多自律客群，一个月销售额达6000万。
日本蛋白质水成为都市白领的每日必备，主打“美容+蛋白补充”；美国哈佛学霸研发的“蘑菇咖啡”凭借六种有机蘑菇，一年卖出3亿美元。
在国内，盒马推出的小瓶姜黄饮成为销量黑马，被消费者称为“白人中药、拯救姨妈”。
来自海外的“白马王子汤”（一种添加螺旋藻、水果等超级植物的饮品）则被盒马卖成爆品，一度成为女孩们找到“白马王子”的许愿水。
就在上周，南京柠檬茶品牌Yes Lemon就是柠上新了现制茶饮版的白马王子汤，用茉莉茶汤打底，再融入广东香水柠檬的酸爽透亮，最后加入能让饮品变成神秘蓝色的螺旋藻加，网友直呼“酸甜直冲天灵盖”。
这些产品风靡折射出，年轻人的健康需求升级至追求养生功效，并深度嵌入具体生活场景——劲酒因满足女性生理期暖身需求而快速走红，六味地黄茶则在熬夜、健身、爬山等场景提供即时“补药”。
年轻人的养生，早已不是抽象的“调理一下”，而是高度场景化、问题导向型的即时解决方案。
对于现制茶饮及所有消费品牌而言，这波浪潮带来的核心启示是：真实透明胜于营销套路。功能宣称需有据可依，成分标识必须清晰可信。
在这条新赛道上，信任是消费基石，一旦崩塌，难以重建。
本文来自微信公众号 “咖门”（ID：KamenClub），作者：国君 国君，36氪经授权发布。
