“香奈儿”库迪、“爱马仕”沪上阿姨，今年奶茶集体变贵？

2026一开年，饮品圈就“贵”起来了！

库迪披上“香奈儿的小香风”，沪上阿姨穿上“爱马仕的新年装”，益禾堂一句“爱马人士，非‘橙’勿扰”火速跟上高奢节奏……

网友集体沸腾：“这哪是奶茶，分明是液体高定！”“太夯了，这波必须拿下”。

为什么奶茶、咖啡的价格低到地板，联名却升到奢侈品级？

联名香奈儿、爱马仕？2026饮品集体杀入“高定”局

2026年刚一开局，饮品圈就呈现出不同以往的“质感”。

先是库迪咖啡携手法国时尚设计师、香奈儿高级手工坊创意总监Hubert Barrère，推出“粉墨巴黎”主题包装，纸袋、杯套、丝巾……“小香风”即视感，让一杯9.9元的咖啡，喝出了高定秀场的气质。

这波热度还没过去，库迪紧接着上新“鎏金花园”系列，延续轻奢质感：经典欧式纹样搭配沉稳配色，瞬间拉满“老钱风”氛围感。

相关话题在小红书浏览量累计破千万，网友纷纷调侃“全款拿下香奈儿杯”“9.9元喝出高定感，这波不亏！”

1月16日，沪上阿姨也在全国上线与“爱马仕合作设计师”共创的“驭马踏春”新年包装，红金配色与“女骑士驭马”形象，呼应马年主题，传递自由驰骋之意。

社交平台上“爱马仕自由就这么水灵灵实现了！”“这杯子谁舍得扔”等评论纷纷刷屏。

此外，益禾堂也迅速跟上这波“高定节奏”，释放出一组以“爱马仕橙”为主色调的预热海报，巧妙将杯型剪影与经典“H”字母轮廓融合，配文“爱马人士 非‘橙’勿扰”。

官方标注“真摩登 不怕晚 高奢联名2月1日见”，被网友猜测是和爱马仕相关联名。

一杯十几块的饮品，为何纷纷披上“高定外衣”？当价格卷到地板，品牌联名却集体“向上突围”，这背后，显然不只是跟风那么简单。

平价饮品为何纷纷披上“奢侈品”外衣？

将奢侈品设计元素融入饮品包装，在业内早有先例。

2023年，喜茶曾携手LVMH旗下奢侈品牌FENDI联名推出“FENDI喜悦黄”系列，明黄杯身配黑标Logo迅速引爆社交平台，成为当年茶饮界最出圈的案例之一。

同年，挪瓦咖啡联合前GUCCI高级印花设计师，以高辨识度定制杯套与纸袋成功破圈，年轻人笑称“年纪轻轻全款拿下GUCCI杯”。

然而，与以往零星的尝试不同，今年初品牌集体转向“奢侈品”联名，密集推出“高定”产品。这一转变，背后实则有多重推动因素。

1、“一年240次联名”后，茶饮需要新的流量密码

据剁椒Spicy统计，2025年1月至12月，47个主流茶饮咖啡品牌一共推出240次联名。

数字看似可观，但仔细观察，合作对象大多仍集中在萌系IP、动漫、游戏、影视等常规领域。

“形式差不多，内容没惊喜，消费者早就麻了。”有行业人士直言，这也概括了过去一年IP联名给人的整体感受：习以为常。

在联名效应减弱的背景下，品牌不得不思考，联名怎么做才能打动人心？而与时尚设计师合作，借势奢侈品牌的视觉语言，用“高定感”包装制造新鲜话题，成为一次跳出同质化竞争的新尝试。

2、提供“买得起的特别感”，撬动情绪消费

当价格趋同，口味差异不大，年轻人对一杯饮品的期待，也从“好不好喝”转向“好不好玩”“好不好晒”。

高定联名正切中这一需求，具备话题度与视觉冲击力，无论是爱马仕同色手袋、9.9元的“小香风”杯套，随手一拍就是社交平台上的氛围感素材。

通过联名巧妙地降低了奢侈品牌的触达门槛，让年轻人以极低成本就能参与奢侈品美学的“仪式感”，直接激活情绪消费。

更关键的是，这类联名设计自带“二创基因”。

以库迪粉墨巴黎系列为例，包装纸袋被折成迷你圣诞树，杯套改造成挂饰，甚至有网友将其制成“小香风”手拿包。网友自发成为内容的创作者与传播者。

联名不再只是品牌动作，更演变为一场持续的社交互动，真正实现“设计即话题，分享即流量”。

3、巧借奢侈品设计师合作，实现饮品“高端感”

与以往个别品牌直接联名奢侈品牌不同，如今品牌更多选择和曾服务大牌的设计师合作。

这种路径更轻巧、成本更可控，却能快速为包装赋予“类奢侈”的视觉与质感，让产品轻松拥有“高级感”形象。

当然，这种模式也伴随争议。有观点认为这是在借用爱马仕、香奈儿等奢侈品牌名头博眼球，更像一种“伪高端”营销。

但对多数消费者来说，他们看重的并非真正拥有奢侈品，而是能够以日常消费即可获得的审美体验——“好看”“看起来好高级”就已足够。

这种“轻奢触感”，恰恰精准切中了年轻人对品质感与情绪价值的双重期待。

茶饮高定联名：年轻人的情绪“轻奢”

没有哪个品类，比茶饮更贴近年轻人的日常，也没有哪个品类，比茶饮更需要不断制造“新鲜感”。

这种对“新”的渴求，折射出当下消费逻辑的转变：年轻人已不满足于基础功能，而是更渴望独特性、仪式感和情感连接。

高定联名恰恰回应了这一点——它以“买得起的特别感”和“秀得出的仪式感”，它让一杯普通饮品变得“好看、好拍、好分享”，成为可被展示的情绪载体。

归根结底，茶饮是一门“永远年轻”的生意。

谁能持续用产品讲出年轻人想听的故事，创造出他们愿意参与的情绪场景，谁才能在这个善变的市场中，长久地被选择、被记住。

本文来自微信公众号“咖门”（ID：KamenClub），作者：伍月，36氪经授权发布。