16天iOS赚超1500万：不求成为短期爆款的《九牧之野》，在25年11款核心SLG新游中处于何位置？
2025年12月18日，由仙峰游戏研发、雷霆游戏发行的SLG新游《九牧之野》正式公测。
该作在考虑了受众规模和客观竞争后选择了较为常规的三国题材，玩法上融合RTS元素，模式类似《重返帝国》，就竞争而言或对标的是《三国：谋定天下》。关于游戏的优势和区分度，官方在对外的采访中表示，其首先针对开荒期做了一系列简化，来降低肝度和门槛，游戏的核心乐趣在于打架，其不仅有自由行军和即时战斗，还在此基础上保证了较深的横向策略。
那么《九牧之野》作为雷霆游戏入局SLG赛道的首款重点产品，自2024年11月中旬首曝以来便受到行业的广泛关注，同时其也是25年最后一款重磅SLG新游，既是拥挤赛道的“后来者”又是年底“封箱”之作，其市场表现究竟如何呢？又处于2025年SLG新游的什么位置？点点出海将结合下表进行分析与拆解。
16天iOS端流水超1500万元，投放压低+宣推花样少，不求成为短期爆款
点点数据显示，《九牧之野》提前两天开启预下载，预下载首日（12月16日）就冲上iOS游戏免费榜TOP2，公测当天免费榜依然维持在此位置，iOS游戏畅销榜则登上了23名，目前（1月6日）其位于iOS游戏免费榜88名，畅销榜第64名。
上线至今国内iOS端游戏双榜趋势
iOS端下载量方面，预下载两天贡献了32.1万的下载量，公测前两天的日下载量都在14万左右，但第3日开始数据下滑明显，目前日下载在1万以下，公测16天，游戏iOS端累计下载量约为86.2万（首周约为80.3万）。
上线至今国内iOS端下载量趋势
对应下载量，简单看一下该作的投放情况，游戏提前一个月（11月中旬）开始小规模买量，据DataEye报道，彼时日均投放不足100条，直到公测前两天量级才开始拉升，公测当天达到峰值，但很快开始下滑。
图片来自DataEye
由此可见，《九牧之野》并不打算成为一款依靠投放实现爆量的产品，这点游戏发行制作人宗亚琴在接受游戏日报采访时曾明确表示，“我们本来的思路不是上线就做成大爆款，更想长线获得大家的认同”。
需要提及的是，投放之外的宣发侧，游戏也没有做太多的破圈类活动或内容，重点集中在两个方向，其一是请来何润东作为代言人扩大声量，其二则是重点聚拢对应主播和KOC，做好社区内容生态。
iOS端流水方面，首日预估在151万左右，首周日流水基本稳定在120万元以上，但之后数据下滑较为明显，目前日流在50万左右浮动。公测16天，其iOS端总流水1502万元（首周约为1000万元），RPD（单个下载收入）则为17.42元。
上线至今国内iOS端流水趋势
难以企及传统SLG三巨头，位于11款SLG新游前列，但难逃传统SLG困局
作为一款大厂推出的传统SLG，自然都是希望能冲破当前国内三巨头带来的压制力，就像24年《三谋》横空出世凭借更低的抽卡价格、建筑秒建造、自动铺路、自动练兵、自动攻城等设计打破《三国志：战略版》和《率土之滨》的头部封锁一样，更别说《九牧之野》的直接竞品还是《三谋》。
《三国：谋定天下》
但就目前的情况来看，《九牧之野》任重而道远。
整个2025年，《三战》在国内iOS端斩获流水最高达到7.2亿元，《三谋》略低一些为6.9亿元，《率土之滨》则仅有4.12亿元排名最末，若细看趋势，上半年《三谋》月流水一直是当之无愧的第一，下半年开始《三战》逆袭为头名。
传统SLG三巨头2025年国内iOS端月流水趋势
12月时，三款头部产品的月流水都来到了较低的档位，月流水均在3500万元左右，就这个低点来看，《九牧之野》公测初期日流水与同时间其他三款产品维持在同一档位，但两周过后便被甩开，随着之后春节假期的到来，差距可能会进一步扩大。
《九牧之野》公测期间，4款产品流水趋势
值得关注的是，虽然冲击头部经典产品难度明显，但若将其放在今年国内公测的SLG新游中，《九牧之野》的成绩还是可圈可点的。
根据点点出海统计，2025年国内上线的重点新游有11款，其中传统SLG有7款，主打玩法融合的休闲SLG则有4款。
在传统SLG这个方向上，初期成绩属于第一梯队的新游有4月上线的《群星纪元》、12月上线的《九牧之野》以及10月上线的《三国群英传：策定九州》，其两周iOS端流水依次为传统SLG新游前三，均在千万级别，月流水则均在2000万及以上。
就厂商而言，儒意景秀是今年推出传统SLG最多的厂商，共计4款，题材覆盖西方奇幻、科幻以及三国，前期表现较为突出的有上述提到的《群星纪元》以及8月上线的《偃武》，但令人遗憾的是，这些产品在长线运营方面几乎都没有成功，《荒野国度》12月已下架，其他3款产品12月iOS端流水均未超过200万元（《群星纪元》甚至只有20万元）。
值得关注的是，长线运营的困局几乎出现在所有传统SLG新游中，唯一的例外是多益网络6月上线的《王于兴师》。
游戏并没有固定历史背景，其武将全是中国神话历史中的人物，前期几乎没有太多投放宣发，首月iOS端流水仅360万元，是所有传统SLG新游中最低的，但随着4个赛季的过去，12月其流水反而接近500万，虽然增加缓慢但趋势说明游戏已经有固定玩家群体能够实现正向运转。
《王于兴师》上线至今iOS端月流水趋势
紧接着来看下休闲SLG新游侧，途游在1月推出的《三国：冰河时代》表现最好，其也是此次统计11款新游中的营收TOP1（国内iOS总流水2.71亿元），虽然首月iOS端仅斩获800万，但其长线展现出了绝对实力，12月流水已经来到3800万，增长达到375%。
除《三国：冰河时代》外，9月上线点点互动旗下出海转内销的《奔奔王国》（国际服《Kingshot》）也是一款实现长线增长的产品，同时也是目前表现第二好、唯二12月iOS月流水破千万的SLG新游，iOS端月流水从首月的991万增长到当下的1870万，国内外的两边开花再次证明了该作的实力。
《时光大爆炸》（前期模拟经营）作为今年上线的首款SLG，首月iOS流水达到3500万是今年所有SLG新游中最顶的，但之后其一直缓慢的下滑状态中，12月iOS流水已经不足600万。
纵观当前统计的11款新游中，《曙光重临》是表现最槽糕的，帕鲁Like+SLG并没有为其4399找到新的突破点，反而iOS侧仅在首月获得了不到一百万的流水。
03 总结
综合对比来看，今年休闲SLG崛起明显，跑出了《三国：冰河时代》与《奔奔王国》两款产品，传统SLG方面则没有明显突破。此外，在长线增长方面，前者明显比后者优势更加明显，成功率也更高，在多样化和制造区分度上，前者虽然卷题材和休闲玩法，但实操性很高。
单就传统SLG而言，今年新游整体依然继续“降肝减氪”趋势；此外，由于非RTS的SLG已经红海一片，绝大部分新游都开始主打融合RTS元素来吸引用户；紧接着，每个赛季迭代新玩法持续丰富玩家体验也成为了SLG的惯用手段，例如，《三谋》即将推出的王业之争，《三国群英传：策定九州》之后突出的3V3玩法乌巢之战等。
最后回到《九牧之野》，游戏的整体设计符合当前传统SLG的发展趋势，短期成绩也相当不错，虽然目前趋势向下，但SLG是需要两三个赛季的用户沉淀，而且对于短期的震荡，雷霆方面明确表示，该作就是冲着长期运营去的，不会要求快速变现，后续赛季游戏将持续提供新体验（“对即时战斗乐趣性的进一步加强，定位是在主线赛季之外补充一个更小规模的实时战场玩法，可能会以跨服的形式做赛事类的内容”），因此对于其之后的表现，点点出海也将持续关注。
参考资料：
1、又一个潜在爆款定档！12月18日公测，已达成百万预约，换皮腾讯
2、9天iOS收入1100万！雷霆首次入局SLG，《一念逍遥》发行负责人操刀发行
3、成为2025年首发成绩最好的SLG后，发行制作人：不图短期盈利，目标十年长青
4、2025年国内SLG市场：没有大爆款的一年，藏着怎样的变化？
本文来自微信公众号“点点出海”，作者：April Z，36氪经授权发布。
