活人感、邪修、中女时代……十大内容趋势读懂2025

2025年，网友不再迷信精致人设，转而拥抱有瑕疵的活人感；品牌放下高冷姿态，学会用方言和玩梗对话；创作者从一线城市滤镜中抽身，把镜头对准县城咖啡馆与乡村篮球场……

这些内容凭借真实、爽感、趣味等魅力，在这一年里吸引了无数网友的注意力。

今天，「克劳锐」梳理出2025十大热门内容趋势，一起来看看你都关注了哪些热门趋势？

*「克劳锐」近期将带来多篇盘点选题，重温这一年的集体记忆

活人感，“人味”即流量

12月初，《咬文嚼字》发布“2025十大流行语”，其中，“活人感”赫然上榜。

除了是热词、流行语，它背后代表的更是一种创作趋势。

从素颜、老鼠人生活Vlog，到欧若风、恋夏风穿搭的流行，再到话题公园二十分钟的出圈，这些未经设计的瞬间，因松弛、笨拙、不端着，反而传递出强劲的生命力。

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甚至连品牌也学会“装人”。雪王、多领国跳魔性舞蹈、奔驰与麦当劳组CP玩梗、各地文旅局长卸下官腔跳起广场舞，皆因“不像广告”而爆火。

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在快节奏时代，当内容同质化、广告模板化、AI越来越像人时，而背后人与生俱来的真实、鲜活、带点毛边的“人味儿”却成了稀缺品。

当用户逐渐厌倦“精致摆拍”，开始追求“有瑕疵、有情绪、有呼吸感”的内容时，也在告诉创作者：活人感，不是策略，而是松弛；不是表演，而是本色。

团播爆火，从土味PK到精品生态

谁能想到，团播在2025年竟成为直播行业增长最快的赛道之一，几乎占领了每个人的直播间。

这股风潮席卷范围极广，印证了其强大的破圈能力：

从头部达人到明星艺人纷纷加入：不仅吸引了@奥黛丽厚本、@锅盖wer等头部创作者合拍，更让檀健次、丁禹兮等明星，甚至TVB视帝也涌入直播间，集体大跳晚安大小姐》《扫腿舞》等抖音热舞。

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还有一众直播间与品牌营销深度结合，MCN机构无忧传媒旗下“宇宙团”与麻辣王子、香飘飘等品牌的成功联动，将团播直接转化为带货现场。

而团播的爆发，本质是“内容升级”与“场景融合”的双重胜利。

一方面，专业机构的入局注入质感，例如曾制作《创造101》的七维动力公司，则以百万投入和综艺级标准打造线上男团。他们的加入，为行业注入了优质内容基因，驱动团播从简单的“歌舞片段”向“精品舞台秀”跃迁。

另一方面，团播跳出单纯娱乐框架，与文旅、电商深度绑定，构建起“打赏+带货+IP衍生”的变现体系。

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这种成熟的商业生态，也推动着行业走向规范化。如今，各大平台还在推进“优质团播计划”，严打低俗擦边，扶持国风、戏曲等垂类。可以说，2025年的团播，早已不是“土味代表”，而是拉动直播行业增量的核心引擎。

邪修成风潮，野路子即解法

“正道太卷，不如邪修。”这句源自修仙小说的调侃，成了2025年轻人的生活宣言。

而在互联网上，用养乐多腌叉烧；微波炉10分钟炼猪油；想象胸口发射激光矫正驼背；连化妆和拍照都有邪修版……这些看似离谱的操作，在2025年被冠以“邪修”之名，受到年轻人的追捧和点赞。

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邪修的核心，是不按常理出牌，但能解决问题。

这些反向操作的背后实则是年轻人对抗压力的智慧，在快节奏、高成本的生活里，他们拒绝“标准化努力”，用“低耗能、高回报”的野路子，找回对生活的掌控感。

更深层看，“邪修”是对“内卷文化”的温和反抗。

十年前，年轻人追求“斜杠青年”的多重身份，证明自己的价值；如今，他们更愿意45度躺平——不摆烂，也不盲目较劲，在约束中找自由。

就像有人说：“邪修不是偷懒，是知道自己要什么，别把精力浪费在没必要的规矩上。”

登味翻车，脱离大众的“俯视感”终遭反噬

2025，成了“登味”集中翻车之年。

从部分企业家、大V充满“说教感”的言论引发众怒，到部分品牌在预制菜翻车后，又因“教育消费者”的姿态再次口碑滑坡，其共性在于，一种脱离大众语境的、居高临下的“俯视感”。

如今用户对 “炫耀性消费”“道德优越感” 格外敏感。他们反感的不是预制菜、不是品牌营销，而是“花了高价却被欺骗”“被强行灌输价值观”的不对等。这种反感的情绪，在经济与社会心态变化的背景下被急剧放大。

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一方面，在不确定性增加的环境中，公众对任何形式的“傲慢”都格外敏感；另一方面，年轻一代普遍厌恶基于身份、财富或年龄的强制性“灌输”，追求平等、双向的对话。因此“登味”也成了年轻人用来反抗、批判的贬义词。

正如网友评论：“接地气才是真本事。”2025 年的“登味翻车”，也给所有品牌和公众人物提了个醒：脱离大众的内容与营销，再精致也会翻车。今天唯有成为懂得共情、乐于倾听、价值共鸣的同行者，才能免于在舆论场中“翻车”。

视频播客，不再只是“耳朵经济”

2205年，播客不再只是“耳朵经济”。在各大平台的推动下，视频播客正兴起。

其中B站“视频播客专区” 入驻创作者超15万人；小红书突出“随时随地”概念，每期15至20分钟；抖音“播客可视化计划”提供流量倾斜。主播通过面对面访谈、场景化录制、干货可视化等形式，让观点表达更具沉浸感。

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从本质上看，播客视频化更多是满足受众的需求适配。行业通过调整内容形态，既服务于希望观看的受众，也兼顾只想听声音的受众，本质上是对用户多元需求的精准回应。

对品牌而言，视频播客的意义恰恰在于此，它提供了一个难得的“信任洼地”，让品牌能用“慢内容”进行长期的信任存储，而非短期的流量消耗。这或许也解释了，为何如罗永浩、李诞等已占据流量顶端的人物，仍愿意投入其中。

未来，视频播客能否走远我们还未可知，但可以预见的是，不管是传统博客还是视频博客，内容市场对专业性要求正在逐渐变高。

中女时代，叙事主权的代际转移

你想象中的30+女性是什么样的？

2025年，“中女时代”的内容浪潮给出了答案。

这一年，聚焦30—55岁成熟女性的内容，已告别“少女感”的单一审美与“贤妻良母”的刻板框架，也不再贩卖年龄焦虑，而是展现经济独立、职场突围与自我重建的多元可能。

65岁的惠英红拿下Loewe高奢代言，47岁的孙燕姿开唱，引爆全场大合唱；中女叙事热播剧《独身女人》探讨“一个人也能撑起一片天”的清醒选择；《姐姐当家》等综艺则以无滤镜的纪实，展现女性在婚恋、育儿与自我实现中的真实博弈。

社交平台上，中女时代的相关视频和话题浏览量居高不下，@Olga姐姐 、脱口秀演员小鹿、房主任等彰显“她力量”的内容受到网友点赞。

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这些内容之所以引发共鸣，是因为它们不再将女性视为被凝视的客体，而是展现了其作为决策主体、职场中坚与价值引领者的多元面貌。

而这股浪潮的底气，背后是女性经济地位与话语权的提升，她们挣脱婚姻、年龄、职场的KPI束缚，重新成为自己人生的主角，既让同龄女性看到镜像共鸣，也让年轻女孩预见：30岁正是发光的时候，40岁也不是终点，50 岁依然能绽放光芒。

短剧，千亿市场的精品化与全球化突围

如果说2024是短剧元年，2025就是内卷之年。

这一年，市场规模依旧在增长，据艾媒咨询数据显示，2025年中国微短剧市场规模达677.9亿元，同比上升34.40%，预计2030年中国微短剧市场规模超1500亿元。

在内容上，短剧正迈向体系化、精品化、IP化的新阶段。现实题材强势崛起，例如《家里家外》聚焦中年夫妻婚姻困境，《十八岁太奶奶驾到》以轻喜剧解构家族伦理，均成系列化IP。

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制作端也升级明显，除了头部项目预算超千万元，启用专业演员与电影级设备等措施；红果平台还推出国内首个面向短剧的一站式创作系统，整合编剧服务、承制管理、通用能力和机构入驻四大模块，从IP版权库、剧本评估、制作流程管理，到分账结算、版权保护与政策同步，实现全流程提效。

更多长视频平台全面入局，爱奇艺微剧频道、腾讯“火星短剧”、芒果TV“大芒计划”均将短剧纳入核心业务，探索“短+长”IP联动。

与此同时，短剧出海爆发：2025年前8月海外收入达15.25亿美元，同比激增194.9%，ReelShort、DramaBox等中国背景应用主导全球市场。

可以看到的是，短剧不再是流量快餐，而是一个具备完整产业链、可全球化运营的内容赛道。它也向大家证明：短，也可以深；快，也可以久。

AI漫剧，技术降本催生的内容新蓝海

短剧的热度尚未退去，“漫剧”风潮已悄然兴起。

作为短剧的一个重要分支，漫剧融合了漫画、动态画面、表情包动画等形式，配上脚本与配音，成为“真人短剧的漫画式”和“漫画的视频化”表达。

巨量引擎数据显示，2025年4月至7月，漫剧供给量、播放量、点赞量月均复合增长率分别达83%、92%、105%；近半年上线作品超3000部，环比激增603%，市场规模预计突破200亿元。正如「克劳锐」此前在《六个问题，看懂中国「漫剧」》中指出：“200亿量级的市场远未饱和，需要更多玩家入局。”

爆发的核心在于AIGC带来的极致降本与提效。传统动画每分钟成本高达2000–5000元，周期以年计；而如今，创作者输入一句话梗概，AI即可自动生成分镜、画面、配音与配乐，成本直降90%，真正实现人人皆可当导演的创作平权。

更重要的是，漫剧精准切入年轻男性增量市场，让“玄幻修仙”“末世求生”等超现实题材得以低成本视觉化，成功打破真人短剧“甜宠主导”的性别局限。

可以说，漫剧不是抢蛋糕，而是做大了整个盘子。但挑战犹存，同质化严重、情感空洞、版权模糊等隐忧仍亟待解决。

银发经济，从“适老化”到“银发价值再表达”

当互联网的增量红利见顶，一个拥有超过3亿人口、掌握巨大财富且时间充裕的群体——银发族，正成为内容领域最后一片，也是最具潜力的“流量蓝海”，虽然人口占比庞大，但他们的需求远未被满足。

就拿短剧来说，《中国互联网发展报告2025》显示，6.62 亿微短剧用户中，“银发族”成为付费新主力，占比超过四成，推动了“深夜追剧潮”的兴起。

其中《闪婚老伴是豪门》的玛丽苏剧情、《妈妈别哭》的婆媳矛盾、《我是妈妈》的丑娘打脸桥段，都斩获数亿播放量，印证了中老年赛道的强大吸引力。

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但值得注意的是，不管是短剧还是健康养生、隔代教育、怀旧、金融防骗等其他银发内容，绝非是互联网热点内容的“老龄化”复制。

想要开发这片蓝海，不仅需要流量思维，更需怀有“科技人文”的温度，关注中老年人核心需求，做到真正的适老化创新，让技术真正服务于人的全生命周期。

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更可贵的是，更多中老年人甚至主动加入到内容创作中，例如，一大批中老年人旅游vlog、记录退休生活等等，他们用镜头展现活力与智慧，打破需要被照顾的刻板印象，让银发经济内容真正实现了从被动服务到主动表达的转变。

地方性突围，非中心视角的真实力量

2025年，内容话语权正从一线城市向地方区县下沉，但更准确地说，是向多元真实平移。

云南Bigbang男团翻唱全网出圈；以“苏超”为代表的本土赛事，凭借极具地方特色的氛围，在短视频平台创造了现象级传播；国庆期间鸡排哥带火景德镇。

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这些带着土味或真诚的内容，因为那份真实蓬勃的生命力，精准击中用户需求。

在「克劳锐」看来，这背后是对以往精致化、模板化内容的审美疲劳。当北上广的滤镜生活千篇一律，用户转而渴望“有褶皱的真实”，渴望接地气的表达，老家的躺平生活、地方赛事的热血、小镇青年的自得其乐……这些地方内容则恰好提供了这种稀缺感。

总的来说，地方性内容的突围，从不是内容下沉，而是对不同生活场景的平视与尊重。它证明，真正的流量密码，藏在烟火人间的真实里，藏在多元文化的表达中。

结语：2025，内容回归“人”本身

“真实”依然是核心竞争力，“共鸣”是用户停留的原因，“有温度的故事”才会被记住。

回望2025年的十大内容趋势，从“活人感”的呼吸感，到地方叙事的烟火气；从中女时代的自主宣言，到银发族拿起手机记录退休生活……所有变化的底层逻辑，都是内容正在从“表演给人看”转向“为人而存在”。

这不仅是用户的觉醒，更是创作者的回归。越来越多的内容生产者不再追逐算法偏好或流量公式，而是选择讲述自己真正关心的故事。

未来我们更需要在内容里看到自己，看到他人，看到更广阔的世界。

这或许就是内容的本质：不是炫技，不是收割，而是以人的方式，连接人。

你认为2025还有哪些热门内容趋势？欢迎在评论区留言，与我们讨论~

本文来自微信公众号 “TopKlout克劳锐”（ID：TopKlout），作者：77，36氪经授权发布。