暑期档硝烟尽散，国庆档摩拳擦掌
2025年暑期档电影市场正式落下帷幕。据国家电影局统计，今年暑期档电影总票房为119.66亿元，观影人次达到3.21亿，同比分别增长2.76%和12.75%，国产影片在本轮票房竞争中表现突出，占据了76.21%的份额。
《南京照相馆》以28.9亿元的优异成绩荣登票房冠军，《浪浪山小妖怪》《捕风追影》《长安的荔枝》《侏罗纪世界：重生》等影片也在这场激烈的竞争中各有斩获。
尽管国产影片以超七成的票房份额显示出强大的市场号召力，但从整体增速来看，暑期档总票房仅实现温和增长。119.66亿元的票房相较于2024年约116.45亿元（按2.76%同比增长率反向推算）的基数，仅实现小幅提升。市场未出现预期中的繁荣态势，整体表现更趋于平稳，可视为与去年大体持平。
今年暑期档在表面繁荣的背后，实则反映出影片突破票房关卡的艰难与市场竞争的加剧。
暑期档的门槛、龙门和天花板
影片要想在当下的暑期档中脱颖而出，得连闯三道大关。
第一关就是5亿票房这个门槛，跨过此关必须质量过硬。
今年电影市场票房整体下滑，市场冷启动明显。每一部试图冲击高票房的影片都面临着严峻考验，即便是口碑尚可或自带流量的作品，也可能因各种短板而折戟，多个典型案例都印证了这一点。比如《罗小黑战记2》口碑虽好，却因受众圈层局限，暑期档最终票房止步于4.92亿元。不过影片已经延期至9月17日，跨过5亿门槛问题不大。
《酱园弄·悬案》则属质量未能达标之列，因过度依赖明星阵容、内容未达预期，导致票房止步于3.7亿元；大投资影片《东极岛》上映首周即获30%高排片与5000万预售票房，彰显强劲势头，却因叙事视角陈旧引发争议，导致票房断崖式下跌，上映27天累计仅3.86亿，成今年暑期档“高开低走”的典型。
进口片同样表现不佳，《超人》《神奇4侠：初露锋芒》等知名IP票房惨淡，曾经的票房神话如今黯然失色，根本原因在于内容已与中国观众审美脱节。
以上述影片为例，暑期档多数作品均未能突破5亿票房门槛。然而，一旦跨过此关，便会面临难度更高的10亿“龙门”。跃过“龙门”不仅需要过硬的质量，还需引发广泛讨论与良好口碑。
《长安的荔枝》有内容有口碑，却未能实现破圈传播，最终票房6.78亿元；《侏罗纪世界：重生》凭借IP效应和视觉特效开局强劲，但因剧情套路化、角色单薄导致口碑受限，IP效应也未能挽回颓势。
《捕风追影》作为暑期档唯一硬核犯罪动作片，成龙、梁家辉对下沉市场有一定号召力，“传统动作+现代叙事”的创新表达也赢得高口碑。但由于8月16日上映，正值档期末段，16天收获8.79亿，距10亿仅一步之遥。但猫眼预测其最终票房有望冲击11-12亿，将成为近五年华语动作片的票房标杆。
而15亿票房则堪称暑期档的天花板。一旦有影片能突破这个数字，就基本等同于站在同档期的“食物链顶端”，成为当之无愧的王者。要想触及天花板，影片不仅需要内容过硬、口碑良好、话题不断，最重要的是能触动观众情绪。
今年暑期档仅有《南京照相馆》成功突围，以黑马之姿斩获28.9亿元。影片采用群像视角，刻画了小人物在战争中的恐惧、挣扎与觉醒。他们的命运际遇令观众感同身受，形成强烈情感共鸣。
《浪浪山小妖怪》暑期档收报14.55亿元，刷新国产二维动画票房纪录，预计周末前即可突破15亿。该片看似讲的是小妖的日常，实则映照每一个普通人的奋斗与挣扎，被观众调侃“职场人现状照进动画”。强烈的共鸣成为推动影片成功破圈的关键因素。
5亿关于生存，10亿考验突破，15亿意味着引领。这三重大关，是中国电影市场转型升级的缩影。
现在的市场不再盲目追捧IP和明星，口碑成为票房的核心驱动力。影片若想成功，必须以品质为基石，配以精准宣发。电影市场正走向成熟与理性，唯有尊重观众、内容过硬的作品，才能获得观众手里的电影票。
今年还有国庆档可以期待？
回顾刚刚过去的暑期档，虽然整体票房较去年略有提升，影片质量也普遍可观，但头部作品的爆发力仍显不足，中小体量影片的口碑扩散也较为有限。正因如此，市场对即将到来的国庆档抱有更多期待。
从档期布局看，已有多部影片定档国庆。
今年国庆档最受关注的当属《刺杀小说家2》。前作《刺杀小说家》于2021年春节档上映，累计收获票房10.35亿元。该片在当时口碑呈现两极分化：原著粉丝批评电影弱化了小说内核、现实与虚构世界的逻辑连接松散，以及反派角色塑造扁平。尤其是小说中“文学能否改变世界”的深层隐喻，在电影里被简化为玄幻打怪的爽感叙事，让追求文本深度的书迷略感失望。
然而普通观众却对其突破性的视觉呈现给予肯定，“冒蓝火的加特林”“异世界”“赤发鬼”等特效场景和造型，成为当年春节档最具传播度的影像记忆，这种“技术大于叙事”的评价差异，也为续作的优化留下了空间。
四年之后，《刺杀小说家2》回归。从定档预告来看，前作中被击败的赤发鬼以更具压迫感的形态复活，不仅妄图统治异世界，更开启了入侵现实世界的通道。路空文、关宁等原班人马组成的异世界小队重聚，进一步丰富了双世界对峙的战斗体系，悬念密度较前作明显提升。目前该片在猫眼的想看人数已达29.1万人次，不仅稳居今年国庆档观众最想看影片榜首，其物料播放量和微博话题阅读量也持续领跑，成为档期内当之无愧的头部种子选手。
同样以续作形式亮相的《熊猫计划2》，也将在国庆档与观众见面。前作《熊猫计划》于2024年国庆档上映时，初期排片和票房表现并不突出，但凭借“熊猫萌宠+成龙动作”的合家欢定位实现后期票房逆袭，内地票房突破3亿元。叠加海外版权销售、流媒体播放权及衍生品等多元收入，实现了合理盈利，这也为续作的开发奠定了基础。
不过前作5.5的豆瓣评分，也暴露了剧情老套、部分笑点与受众错位等问题。续作从立项到上映仅7个月的周期，也让部分观众担忧其剧情打磨和细节呈现能否实现突破。
动画电影方面，2025年暑期档的表现为国庆档奠定了良好基础。据统计，暑期档24部动画电影共收获29.76亿元票房。在此背景下，国庆档三部动画电影的市场表现备受期待。但从猫眼、豆瓣等前期数据来看，市场呈现出明显的冷热分化。
《猪猪侠·一只老猪的逆袭》凭借IP积累，目前稳居猫眼想看榜前列，虽未公布具体人数，但在同期动画中排名最高，不过也有观众担忧剧情会和此前的院线电影一样陷入低幼化套路；《红孩儿火焰山之王》围绕青鸾争夺三昧真火、红孩儿掌控自身力量展开，只是目前缺乏大规模宣发支持，可能面临认知度不足的问题。
《三国的星空第一部》由易中天担任编剧、监制，出品方集结果麦文化、光线影业、亭东影业等公司，目前已放出多个物料。虽暂未形成大规模网络声量，但“三国IP+易中天创作”的组合已吸引不少历史与影视爱好者关注。但若最终在剧情节奏或角色塑造上未能达到预期，仍可能沦为档期陪跑。
整体来看，今年国庆档目前最受关注的当属《刺杀小说家2》，但鉴于影片尚未正式上映，最终品质仍存变数。而《熊猫计划2》依赖成龙IP，动画电影则需在IP红利与创新突破之间找到平衡。
距离国庆档不到一个月，除上述影片外尚无新片定档。一方面，《捕风追影》《浪浪山小妖怪》等暑期档影片的长尾效应仍在，片方担忧仓促定档难以竞争；另一方面，市场对影片品质的要求日益提高，片方更倾向于观察头部影片动态，避免盲目入局。
只是从今年暑期档便可看出，即便有多部作品口碑不俗，整体票房仍未达市场预期。这一现象或许预示，除春节档这一传统超级档期外，其他档期的“红利效应”正在逐渐减弱。
国庆档这场硬仗，并不好打。
本文来自微信公众号 “骨朵网络影视”（ID：guduowlj），作者：GuDuo骨朵编辑部，36氪经授权发布。
