最前线｜欧莱雅发力头皮护理，卡诗更新三款精华产品

编辑｜乔芊

作者｜贺哲馨

36氪获悉，欧莱雅集团旗下护发品牌卡诗于3月1日发布三款头皮护理精华，分别是针对脱发的元气姜精华、控油舒缓的高颅顶精华和针对头皮屑的自在净屑精华。卡诗自2013年推出首个以护肤理念养护头皮的系列产品，这也是卡诗该系列产品首次推出的第四年。

图片来源：欧莱雅

护发市场是疫情之后少数仍存在消费升级趋势的市场。曾经仅由洗发水和护发素组成的黄金CP已经被市场新需求所打破，越来越多的细分品类加入进来，其中以护肤理念为启发的头皮护理市场吸引了最多关注。这也是一个相对空白的市场，根据相关数据显示，日常护理中74%女性会使用面部精华，仅 9%女性使用头皮精华。

近年，无论是Spes诗裴丝、Off-relax、effortless这样的国产品牌，还是Aveda这样的进口品牌都以头皮护理为重点推出产品，前不久，国产彩妆品牌橘朵母公司橘宜集团也以收购法国护发品牌新馥绿德雅的中国业务为契机，发力头皮护理市场。

据巴黎卡诗介绍，该三款产品将在京东商城首发，两者还联合发布《中国女性头皮年轻力白皮书》，剖析当下消费者头皮护理的困扰，帮助消费者实现蓬松强韧秀发的诉求。

卡诗此次选择京东合作，也许是在原有天猫渠道美妆板块放缓之下开辟增量的选择。据第三方数据，卡诗常年占据天猫头皮护理产品销售额前三，2023年6月滚动年，卡诗在天猫的市场份额达到31.6%，是第二名馥绿德雅的两倍。