将美变成一种感染力，国产美妆品牌「INTO YOU」海外出圈

日前，复星锐正被投企业—— 国货彩妆品牌INTO YOU心慕与你（以下简称“INTO YOU”）首度荣获2023人民企业社会责任年度案例奖 。 

INTO YOU于2019年正式成立，2020年以唇泥这一创新品类进入市场，快速获得市场关注。2021年一季度，复星锐正资本领投INTO YOU天使轮融资，并在后续轮次持续追投。 

在充满活力的中国市场，INTO YOU致力于与中国消费者一起探寻美好生活更多更好的可能性。INTO YOU在发展中传递温度与责任感，通过公益行动实现品牌价值与理念。

关注“她经济”更要保障“她权益”

随着“她经济”的蓬勃发展，女性在新时代的崛起已成为一种标志性现象。作为一家主要面向女性受众的企业，内部女性员工占比高达74%，这使得站在女性的角度思考问题，成为品牌与生俱来的优势。

强调女性的自由意识，探索女性的无限潜能，鼓励女性摆脱束缚，展现精彩的自我，INTO YOU以女性视角书写品牌态度。

美妆品牌层出不穷，而市场竞争也日益激烈，在这种情况下，美妆商家如何才能在行业中站稳脚跟？

在大量的市场调研和深入分析的基础上，INTO YOU团队凭借其独特的市场洞察力、产品创新能力和营销策略，从细分领域找到了切入点，成功推出了与市场上现有唇部彩妆截然不同的“唇泥”产品。

产品采用了全新的泥状质地，主打“极致哑光”妆效，解决了目前市场上唇妆产品在妆效和肤感之间无法平衡的问题。这一创新迎合了用户对雾面哑光妆效的广泛喜好，使得INTO YOU迅速占领了细分市场的头部地位，成为唇部彩妆新品类“唇泥”的开创者和领导者。

INTO YOU的市场表现也充分证明了这一点。自上市以来，其主打产品女主角唇泥已累计销售超过2500万支，2023年前三个季度女主角唇泥销售额已超过5亿元。在国货美妆市场上，INTO YOU凭借在新品类细分赛道上的绝对创新，迅速在唇妆市场拥有一席之地。

从市场影响力来看，INTO YOU的持续发展也为国货美妆品牌提供了有益的借鉴。在过去的几年中，国货美妆品牌面临着与国际大牌的激烈竞争和来自市场的压力。但INTO YOU凭借其细分赛道的发展策略和持续创新，成功地打破了这一局面，为国货美妆品牌开辟了新的发展空间。这不仅有助于提升国货美妆品牌在市场中的地位，同时也为推动“她经济”的发展注入了新的活力。

作为“她经济”领军企业的一员，国货美妆品牌INTO YOU不仅积极承担社会责任，将品牌价值与社会价值紧密结合，而且通过实际行动，深入挖潜“她权益”的新内涵。

今年INTO YOU正式开启“INTO YOU与你计划”，并在三八妇女节期间启动“共振篇”，向中国妇女发展基金会捐赠50万元，用于开展女性HPV健康关爱活动，以实际公益行动，鼓励女性正视生理健康问题，向女性发出「共振」频率。

今年5月，INTO YOU与“女童保护”公益项目合作，开展儿童防性侵公益课程，呼吁社会关注儿童性教育，普及、提高儿童防范意识，保护儿童远离性侵害。

10月，在“世界乳腺癌防治月”来临之际，INTO YOU联合中国妇女发展基金会发起乳腺癌防治活动，向多省共计80位困境乳腺癌妇女每人发放5000元救助资金，并在贵州省组织开展10场以“乳腺健康关爱”为主题的宣教活动，宣传乳腺癌防治相关知识，鼓励广大女性积极进行乳腺癌筛查。

除此之外，INTO YOU还捐赠在贵州省丹寨县实施的创新型公益项目“妈妈茶园”，通过“捐赠一亩茶园，帮扶一户困境家庭”，不仅能帮助困境妇女家庭增加收入，也为困境中的妇女提供了稳定的就业机会。

INTO YOU的公益探索不仅是对美妆行业的一次革新，更是对“她权益”的一次有力践行。它让我们看到，只有真正理解和尊重女性的权利，才能创造出真正符合女性需求的产品，才能赢得市场的认可。

将美变成一种感染力

色彩不仅仅是一种视觉感受，更是一种情感和情绪的表达工具。在“她经济”浪潮下，女性对于“深度悦己”体验感的需求越来越受到关注。INTO YOU深挖女性的情感需求，以色彩为媒介，为女性消费者创造了一个勇敢表达、追求自我的场域。

通过公益尝试，INTO YOU将对于色彩的关注寄望和努力传递给更多的消费者。今年9月，在广袤无垠的腾格里沙漠，INTO YOU携手《沙漠邮局》建造粉色品牌小屋，并使用品牌彩妆产品为当地居民做了不同妆造，拍摄人文色彩大片，用色彩的碰撞为沙漠点亮生命的希望，向当地居民传递美好。

今年4月，INTO YOU发布了独家品牌色彩体系INTONE，从裸系、褐系、棕系、粉系、驼系、紫系、桃系、橘系到红系，每一个系列都具有独特的色彩特质和情感表达，以多样的色彩为消费者提供更多的情绪体验。

INTO YOU还关注到了当下社会年轻人面临的巨大心理压力，通过一场以「在星空下」为主题的线上线下活动呼吁社会关注年轻人的心理健康问题，并且鼓励年轻人正视情绪，走出心理困境。INTO YOU在这场活动中将色彩和情绪联结，用色彩疗愈消费者的心灵。

当前女性消费者开始更加关注情绪消费和自我提升，INTO YOU洞悉目标消费群的“深度悦己”需求，充分发挥色彩的巨大能量，通过品牌叙事将美变成了一种感染力。

向外探索，走向世界

在当今全球化的世界中，中国品牌正在逐渐崭露头角并走向国际舞台。而在这个大背景下，INTO YOU——一个中国本土彩妆品牌，以其独特的色彩和创新理念，走出了国门。

此前，INTO YOU就已完成全球多个国家和地区的线上官方独立站搭建，将国货彩妆推向更广阔的国际市场。今年11月，INTO YOU作为2023 Mnet亚洲音乐大奖（MAMA）中国区唯一合作的彩妆品牌，将国货彩妆的魅力推向更广阔的国际舞台。此外，INTO YOU还积极参与到了2023KCON LA音乐盛典以及2023纽约时装周等海外活动中。这是今年INTO YOU在海外市场的重要尝试，也是其全球化战略的重要一步。

作为新锐国货彩妆品牌，INTO YOU始终在自我拓展的道路上马不停蹄，用不断的创新持续给行业带来惊喜，为国货彩妆品牌走出国门引领方向。

面对中国美妆市场的巨大潜力，更贴近本土消费者的需求是各大美妆巨头的共同目标。而INTO YOU，它不仅仅是一个彩妆品牌，更像是一位“引路人”，引领女性进入一个更加广阔而自由的色彩世界。

如今，女性对美的认知正在逐渐从外在转向内在。女性不仅需要优质的产品，还需要品牌能够赋予其精神层面的滋养。当品牌与消费者的共同成长成为一种互相鼓励的陪伴关系时，这个品牌才有可能成为经久不衰的百年品牌。