为什么当下是普通人成名最好的时代

文｜马徐骏

“回响·开年演讲”总策划、专栏作家

互联网的出现改变了这个世界的运行方式，极大地提升了信息的流转效率和丰富程度。互联网的普及有两个作用：去中心化和降低技术门槛。

首先，去中心化，让人们无须理解复杂的算法逻辑，其带来的最直接和简单的变化就是谁说了算。 

从前，图书、广播栏目、电视节目，都是分别由出版社、广播台和电视台主导的，编辑和编导很大程度上决定了一本书能不能出版、一个人能不能上节目以及能上多久。 

此前，我们经常听到一些有名的大作家在写作生涯初期被退稿的消息，像国外的简·奥斯汀、大仲马、纳博科夫，又如国内的路遥，虽然写出了《平凡的世界》这样获得茅盾文学奖的作品，也曾经频频被退稿。《活着》的作者余华，在刚开始文学生涯的前五年，写了无数稿也全部被编辑部退回。 

还有J. K. 罗琳，创作出风靡世界的“哈利波特”系列小说、有史以来最富有的作家，也曾经被十二家出版社退稿。有意思的是，在“哈利波特”已经成为公认的畅销书后，罗琳想看看自己的作品走红到底是靠运气还是实力使然，于是换了笔名，用“罗伯特·加尔布雷斯” 这个名字，重新创作了小说《布谷鸟的呼唤》，结果还是被两家出版社退稿，拒绝出版。 

个中原因，除了作品与出版社调性匹配及审核标准的差异，还与整个内容生产、筛选机制有很大关系。互联网在很大程度上改变了机制， 你写的博客文章，更多的人可以看到，喜欢的人可以在下面给你留言点赞。要写长篇也很容易，在网站上进行连载，你会从阅读量上知道，自己写的东西到底是不是真的能打动人。 

许多作者都是先在网络上走红，之后被出版社的编辑注意到，推出正式出版物而后成为知名作家的。 

对此，有人开玩笑：以前是作者找编辑，互联网出现后，是编辑在网上找作者。

互联网促使普通人被看到的概率大大增加，作品与读者接触的方式及渠道更为多元，路径更短。 

互联网带来的红利还不止于此，互联网还极大地降低了普通人成名的技术门槛。 

在电视时代，直播这件事是很隆重的。要做好一场直播，通常需要卫星电视台才可以实现。 

如今，对普通人来说，直播这件事很“轻巧”。一个人掏出兜里的手机，连上网络，就能开始直播了，不需要那么多的协作、那么多的人力，就连是否受过专业训练这个门槛都已经不存在了。 

“这是最好的时代，这是最坏的时代。”

对于想成名、想打造个人影响力的普通人来说，当下确实是最好的时代，每个人都可以在平凡工作岗位上，成为奋斗者并被看到，成为其他人的榜样。 

但任何一件事都是一体两面的，当各种门槛和壁垒都不存在时，就意味着几乎每个普通人都能成名，那么这条道路上就会显得极其拥挤。 

第48 次《中国互联网络发展状况统计报告》显示，现在中国的直播用户规模已经超过6.38 亿，占我国整体网民数量的63.1%。 

你要在这么庞大的人群里脱颖而出，面对的可能是“千军万马过独木桥”的场面。竞争实在是太惨烈了。 

只要是好东西，大家就会想要，不管在哪个时代都是如此，都会面临竞争。在这种情况下，我们不妨把眼光放得长远一点，跳出你死我活的竞争维度来看成名这件事，重新理解“成名”的要点：重要的并不是被别人知道，而是你因为什么被别人知道，被别人记住，被别人谈论， 永久存在。 

不想明白这一点，就会混淆“出名”和“成名”这两件事，靠着审丑、搞怪博得一时的热度，然后就没有然后了。更糟糕的是，被人关注的滋味，往往会让人上瘾，失去关注时的痛苦也会很难熬。 

改变他人的认知：演讲和表达

以前，哪怕是电视购物，也必须是主持专业出身的主持人才能做，对从业者各方面的综合要求极高。根据2023年第51次《中国互联网络发展状况统计报告》，截至2022年12月，中国网民规模突破10.67亿。其中至少有1.3亿人在各个平台当主播。同期，中国有200所院校招收播音主持专业，每年毕业人数约为20 000。如今绝大多数在互联网上当主播的，都是没有受过任何专业训练的普通人。 

但这并不妨碍普通人中涌现的大量头部主播，依靠直播实现了超高的商业价值。 

所以学会演讲、学会表达能够帮助你在互联网时代快速建立起个人品牌。如果你掌握了改变他人认知的能力，那么你就获得了一个非常厉害的技能，你可以用它实现你的影响力。 

在演讲这件事上，“重复”是一种强大的能力。演讲大师卡耐基说过一句著名的话：“为了被记住，就要不断重复。” 

我们都喜欢新鲜、有趣、刺激的事情，不喜欢做枯燥且反反复复的事情，这是大部分人的习惯。但是要想获得强大的能力，偏偏要逆着习惯来。能够忍受重复，何止是一种了不起的能力，简直是一种核心竞争力。 

我们花时间准备一次演讲，精心设计一个创意的最终目的是为了让它更好地传达信息，被人记住。演讲的舞台再华丽，如果演讲结束后听众什么也不记得，那么就跟没讲一样。 

听众把某个你想传达的信息听烦了，未必是一件坏事。重要的事情说三遍，重要的演讲值得准备三百遍。 

很多优秀人物，尽管各有所长，但往往都有一个共通点：能够忍受一般人无法忍受的不断重复。在演讲这件事上也不例外。 

努力最简单的方式，就是重复。对一个舞台剧或脱口秀演员来说，训练量不够，靠天赋和才华是不可能成功的。正式上台前，只有将讲稿中的桥段和笑话在排练时重复训练到成为肌肉记忆，演员才有可能在上台时有优异的表现。 

注意，仅仅是“有可能”，不是一定会有优异的表现。上台后，演员还要对抗自身的紧张情绪、乱七八糟的私心杂念、现场的突发情况，以及观众的意外反应。 

大量的重复练习，仅仅能保证你达到及格线而已。 

中国有个成语，叫“人一己百”，意思是，别人一次就能做好或者学会的事，自己不妨做上一百次。换句话说，不妨以百倍的努力来追赶他人。 

展示自我个性：写作

写作是最有助于总结自己、展示个性的方式之一，可以将个人的思想、灵感和闪光点快速捕捉并固化，成为自己的知识与智慧的一部分。写作可以提高语言的组织能力，有助于在社交中更好的表达自己的见解和观点。 

不要觉得写作是门槛很高且很难的事，有些你看到的名人之所以写得好，是因为他们写得多，更是因为对文字没有那么大的敬畏心。 

“我觉得我写的东西，别人都知道！”这是很多人刚开始写作时的真实困扰。我们都听过一句话——“太阳底下没有新鲜事”，一个人认为自己总能写出别人不知道的新东西，是一种盲目的傲慢。 

写作的工作，其实是用不同的故事和案例反复强调那些别人都知道的道理。大部分人的问题并不是不懂道理，而是经常忘记自己读过的道理。 

对大部分人来说，真正难的，不是知道别人不知道的道理，而是做到人人都知道的道理。因此写作者有义务找出有趣的案例和生动的故事，带着读者一遍又一遍地体悟那些道理，不用自己去发明什么新的。 

《西游记》《红楼梦》《三国演义》这样的名著，还不是反反复复地讲，金庸的武侠故事还不是一部又一部地翻拍，读者并不介意把自己知道的道理重温一遍，人们不喜欢的是简单重复，以及没有新意的讲述方式。 

这个世界上总有人不知道你所知道的，知识分享就是把我们知道并且相信的东西告诉别人。 

TED上有一个演讲《伟大领袖如何激励》来自西蒙·斯涅克（Simon Sinek）。在这篇演讲里，他主要举了三个例子，全都是我们非常熟悉的，分别是乔布斯如何销售苹果产品、莱特兄弟怎么发明飞机、马丁·路德·金的著名演讲。当西蒙·斯涅克用一种全新的角度讲述这三个故事，来论证“黄金圈”理论的时候，你还是会被他深深地打动。 

就像法国作家马斯特·普鲁斯特说的：“真正的发现之旅不在于发现新的风景，而在于采用新的视角。” 

这种思维模式，给我们提供了一条特别有效的写作方法：不要重新发明一遍“轮子”，把已经有的素材和自己的想法做一个对接，就能创造出很好的内容。 

如果认真审视一下，你会发现无论电视台的新闻，还是报纸、杂志的专栏评论，包括新媒体公众号上的文章，其实都是先把已经发生过的事情先讲一下，然后发表自己的看法和观点，无论经济形势，还是社会热点。 

小说家在这个逻辑里隐藏得比较深，他们将已有的东西套入故事的模型。全世界所有的故事模型加在一起也就三十多种，最受欢迎的其实不超过三种，大家喜闻乐见的就是“灰姑娘”模式，讲述一个普通人如何成功，拥有了幸福生活。从金庸的小说《射雕英雄传》到现在的网络热文，只是换了情节和人物，故事的基本模型都是一样的，也基本都符合坎贝尔的“英雄之旅”模式。 

所以如果你还在痛苦不知道到底应该写什么，或者自我怀疑，认为自己写的东西别人都知道了，不妨尝试着放松心态，把已有的素材和自己的想法做一个对接，再进行重新组合。 

本文摘自《成名》，商业演讲策划人、专栏作家马徐骏个人影响力打造秘籍呈现，锻造演讲能力、写作能力及资源连接力，是一本看得懂、学得会、用得上的个人影响力打造手册。

本文来自微信公众号“天狗星球”（ID:kuniyixia），作者：马徐骏，36氪经授权发布。