Spotify美国用户数领先苹果，或将推出音乐视频提高竞争力

最新数据显示，今年2月，Spotify在美国拥有4440万用户，苹果音乐拥有3260万用户。截至2023年第一季度，Spotify的全球付费订阅用户总数为2.1亿，而在本季度又增加了500万净高级用户。

早在2019年6月，苹果公司就证实苹果音乐已经突破了全球订阅用户6000万的里程碑，但此后没有发布任何官方数据。应用程序业务估计，截至2022年6月，苹果音乐在全球拥有8800万用户。

据《Israelite》透露，今年2月，亚马逊音乐成为美国第三大订阅音乐流媒体服务，拥有2930万用户。而在2020年1月22日，亚马逊音乐就首次公布了其全球增长指标，显示当时它在全球拥有超过5500万客户(即付费用户和试用者)。

去年第四季度，苹果音乐宣布将其在美国的标准月费从9.99美元上调至10.99美元，在英国的标准月费从9.99英镑上调至10.99英镑。它还提高了两个地区家庭计划的价格。今年1月，亚马逊音乐向用户证实，它将像苹果一样，将其在美国的标准个人亚马逊音乐无限月费从9.99美元提高到10.99美元，在英国从9.99英镑提高到10.99英镑。

亚马逊音乐还将每个地区的亚马逊音乐无限学生套餐从每月4.99美元/英镑上调至5.99美元/英镑。此外，亚马逊音乐在德国和日本也提高了同等价格。

苹果音乐和亚马逊音乐在提高订阅价格后仍未出现用户流失的消息传出之际，要求全球最大的订阅服务Spotify提高价格的呼声日益高涨。

不过，截至目前，Spotify仍然拒绝加入苹果音乐和亚马逊音乐的行列，提高其在美国9.99美元的高级订阅级别的价格。但作为全球最大的音乐流媒体服务提供商，Spotify并不满足于仅仅提供音频内容，它还在不断探索和扩展其视频内容的可能性。

根据最近的一份报告，Spotify正在讨论在其应用程序中添加完整的音乐视频，以吸引更多的用户和广告商，并在视频流媒体市场上与YouTube和TikTok等平台展开竞争。

通过推出完整长度的音乐视频，Spotify将能够加强其视频服务，这在流媒体时代是一个利润丰厚的领域。据消息人士透露，Spotify已经在部分市场测试了这一功能，但尚未确定是否会正式推出。

值得注意的是，就在Spotify宣布其平台视频播客数量突破10万的几天后，这一恰逢时机的消息才成为媒体关注的焦点。如果Spotify能够在其应用中添加完整的音乐视频，那么它将为用户带来更丰富和多元化的音乐体验，也将为音乐人带来更多的机会和收益。

更广泛地说，在流媒体时代，视频往往比音频更有利可图。拥抱音乐视频将代表着Spotify与字节跳动的TikTok将形成部分竞争

近几个月来，TikTok在音乐领域采取了各种各样的举措，据报道，TikTok正在考虑推出自己的流媒体平台TikTok Music，允许用户聆听音乐。它还计划继续推广其SoundOn发行服务，带头开展独家交易和促销活动，并宣传其作为流行音乐制作人的地位。

与此同时，有报道指出，Spotify(以及其他一些不同的服务)正在测试短视频推广的其他功能。

同样在视频方面，有报道称YouTube Music正在尝试为音乐视频提供类似于短视频的discovery feed，听众/观众可以选择直接从这些片段中获取完整的内容。

此外，像Block的Tidal这样不太为人所知的播放器，也已经为用户提供了一段时间的音乐视频(以及电影和其他视频内容)，它将很快开始在美国收取每月10.99美元的HiFi计划费用。

尽管Spotify在今年宣布了看似影响深远的裁员计划，包括在2023年初裁员6%，以及上个月裁掉约200名播客员工，但有证据表明，Spotify正在积极扩大其工程和产品开发方面的团队。

可以肯定的是，Spotify仅在6月最后10天左右的时间里，就在LinkedIn上发布了50多个美国的招聘信息，其中包括项目总监和经理等职位。

这家流媒体巨头已于2019年向Spotify用户推出了“Canvas”功能，可以在10秒内循环播放GIFs动图，并伴随着音乐播放。

今年早些时候，Spotify还推出了“Clips”，这是一种30秒以下的简短视频，让艺术家能够与观众互动并推广他们的音乐，类似于TikTok上流行的格式。Spotify当时表示：“与其他短视频平台不同，Clips出现在同一个应用程序中，听众可以立即播放你的新专辑和整个曲库。”

此外，在今年3月，Spotify还推出了一个类似TikTok的音乐主屏幕，用户可以在决定听哪首歌之前预览和滑动新出现的视频。彭博社表示，随着YouTube和TikTok吸引了Z世代的注意，Spotify渴望在吸引这一人群方面应对日益激烈的竞争。

Spotify可能推出包含完整长度的音乐视频，这反映了科技公司效仿TikTok成功模式的趋势。

随着TikTok继续在短视频领域占据主导地位，并在年轻观众中越来越受欢迎，Spotify的目标是调整其平台，以迎合这些不断变化的消费者偏好。通过提供更全面的视频体验，Spotify希望在竞争日益激烈的市场中保留其用户基础并吸引新的听众。

然而，外媒MBW最近指出了Spotify模仿TikTok的新home feed的危险。

MBW创始人Tim Ingham在3月份的播客中表示：“Z世代可能不想让另一个类似TikTok的体验与Instagram Reels、YouTube短片和TikTok本身一起出现在他们的手机上。X一代可能会完全忽略Spotify的home feed订阅。”

诚然，音乐视频是音乐产业的重要组成部分，不仅可以增加音乐人的曝光度和收入，还可以提升听众的参与度和忠诚度。

YouTube是目前最大的音乐视频平台，拥有超过20亿个月活跃用户，并与数千家唱片公司和版权组织达成了版权协议。YouTube还推出了YouTube Music和YouTube Premium等付费服务，以提供更多的功能和优势。

如果Spotify能够在其应用中添加完整的音乐视频，那么它将对YouTube构成强有力的挑战，因为Spotify拥有更多的付费用户和更高的用户黏性。此外，Spotify还可以利用其强大的算法和个性化推荐系统，为用户提供更符合他们口味和兴趣的音乐视频内容。

然而，Spotify要想实现这一目标，还需要解决一些难题，比如如何与唱片公司和版权组织达成合理的版权协议，如何保证视频内容的质量和安全性，以及如何平衡音频和视频内容之间的关系。此外，Spotify还需要面对其他视频平台的竞争，比如TikTok、Facebook、Instagram等。

总之，Spotify在其应用中添加完整的音乐视频是一个有前景但也有风险的举措。它将为用户带来更丰富和多元化的音乐体验，也将为音乐人带来更多的机会和收益。但同时，它也将面临更激烈和复杂的市场竞争。Spotify能否成功地实现这一转型，值得音乐产业持续关注。

本文来自微信公众号“音乐财经”（ID：musicbusiness），作者：小鹿角编辑部，编译：黄燕，36氪经授权发布。