海岛音乐热浪持续来袭，演出经济驱动多维市场

随着海南自贸港建设进程的加速，文旅融合的趋势和效益不断增强。近些年，“到海南度假”正在逐步转向为度假➕购物、度假➕观演、度假➕疗养等更为丰富多元形式。层出不穷的演唱会、音乐节，不仅满足了海南本土观众对高品质文化生活的追求，也吸引了大批岛外游客奔赴海南。虽然，面对整体疫情防控和风险的影响，不少演艺活动未能成形或择期另办，但海南整体的文化演艺形象已在受众群体中基本树立。依托社交网络及新媒体力量，日渐增多的精品演艺成为越来越多奔赴海南的年轻人必打卡的旅游项目之一。

精品IP领衔，演出市场回暖

时间进入2023年，伴随疫情防控政策的放开和文化消费市场的回暖，演出市场在这个春天实现了全面复苏，多个精品IP纷至沓来。以目前公布信息来看，周杰伦、赵传等知名歌手巡演今年将有序推出海南演出计划，大型厂牌音乐节也将续在小岛上演。

2023首站迷笛音乐节率先按下重启键，将于3月17日-19日在海口万绿园拉开帷幕，阵容包括许巍、唐朝乐队、舌头、万能青年旅店、逃跑计划、木马、声音玩具等倍受瞩目的实力音乐人。此次音乐节，不仅将率先带动演艺产业破冰，对于旅游、餐饮、交通、住宿等城市各方面的经济带动效用同样明显。无论是外地来岛粉丝还是本地乐迷，预计能掀起“音乐节+旅游”新爆点。通过迷笛IP的引力和燃力，让海口在网络上进一步红起来，让海岛吸引力变得更加多元化。

海口迷笛音乐节海报

近几年，海南各市县和文化公司纷纷寻找各类“头部”演出资源洽谈合作，以精品演艺为载体，结合当地特色旅文资源，打造各种“音乐+”“旅游+”产品，延长游客过夜时间，从而带动了城市旅游消费发展。

2023年各类演出产品的持续推出，为海南带来的旅游效益和经济动能通过一组数据我们窥见。去哪儿数据显示，从2月23日18时到24日中午12时，海口地区机票搜索量环比前一日同期增长174%，酒店搜索量增长超过200%，18至24时是用户预订酒店高峰。携程显示，2月23日18至22时，海口目的地搜索环比22日同时段增长近八成。

海口迷笛音乐节现场

地方政府➕音乐节，打开文旅新思路

然而，演艺市场的是否迎来了真正的复苏与爆发，还需要时间证明和各方助力。客观来看，在通货膨胀的压力下，人力、物力等构造的演出成本在不断飙升，乐迷观演需求与高票价之间的矛盾也愈加明显。在海南，各类演艺及文化公司，在寻找差异化、建立新玩法的基础上，获得了一系列政策上的支持，从而在一定程度上解决了这一问题。

为强力推进海南演艺市场发展，带动文旅产业增收增效，2023年2月22日海南省旅游和文化广电体育厅发布《关于促进海南文化展演体育赛事和会展活动恢复振兴的若干措施》。《措施》中除了明确将增加演唱会等展演外，该措施还指出将以真金白银助力海南演艺行业发展，将设立文体专项奖补资金，总规模1.1亿元。

不同于剧场演出和大型演唱会，音乐节是各类演出中更能够戳中地方政府文化旅游恢复痛点的存在。音乐节地方化是未来的趋势，但与此同时，音乐节市场还会走向小而精、多元化发展，受众群体也更加精准。因此，将其纳入城市整体规划，将文旅与演出结合除能解决同质化问题外，更能使音乐节IP成为“城市新名片”。

海口迷笛音乐节主题“迷笛学校30年”

“热闹”过后的“理性”出路

纵观整体市场趋势来看，地方音乐节的热潮对于海南的文化产业和地方文旅产业的发展都有着重要的意义。整体海南的节后及淡季旅游市场，也会因多种演艺产品的定期推出保持较高热度和稳中有升的实际经济效益。而对于引进IP的演艺或文化公司来说，面对当前市场爆发式的增长更多的应保持理性与客观。整体演出市场的活力重回颠覆仍是一场漫长的马拉松，在迎来短暂的报复性恢复期后，如何拉回报复性消费之后的稳定观演消费，除了演出阵容、灯光音响设备、演出环境和票价这些“硬实力”之外，仍需要在受众喜好角度下功夫，寻找自身独一无二的气质调性与“软实力”。同时，企业可依托本地独特自然资源和旅游资源，借力政府扶持优惠政策，在缓解成本压力的同时，打造地方高品质专属IP，方能在文娱演出赛道保持长期高速的“领跑”姿态。