苹果发布会运用的XR技术，比灵动岛更灵动
就在今天凌晨，一年一度的科技春晚又如期举行——由于疫情原因，此次苹果新品发布会依然在线上进行。
当大家的关注点都在灵动岛、卫星通讯以及4800万像素的主摄时，小蓝却发现了盲点：
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这场看似平平无奇的线上发布会，明明应用了不少元宇宙相关技术嘛。
虽然从来没有在官方层面使用过“Metaverse”这个词，但在利用XR技术举办发布会这件事上，苹果早已是轻车熟路。
而想拥有苹果同款虚拟发布会，也不是什么难事。
拥有XR发布会很简单
在2020年疫情刚开始时，苹果便开始结合XR技术举办线上发布会，在保证较为真实体验的同时，实现较线下发布会更为丰富的效果。
除了苹果以外，使用XR技术举行发布会的其他公司也有不少——尽管他们所应用的底层技术略有差异，但整体上展示出的都是元宇宙发布会新的前进方向。
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最为典型的莫过于去年英伟达CEO黄仁勋的视频演讲：不论是场景、产品还是黄仁勋本身，都由建模生成。
此次虚拟发布会依托英伟达自身打造的 Omniverse 的平台制作而成，这是一款可扩展的多GPU实时推理开发平台，用于实现 3D 模拟和设计协作。
很显然，英伟达的这场发布会更多是以炫技为目的——如果真的要复刻一场这样超逼真、全虚拟的发布会，没有燃烧的经费是盖不住的。
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好在替代方案并不是没有，我们还是回到类似苹果的真人加虚拟场景线上发布会来。
今年7月的时候，便已经传出苹果线上发布会开始制作XR发布会的消息，准备周期不可谓不长。
不过虽然XR发布会听起来玄乎，但总结起来一句话就能概括：绿幕抠图就完事儿。
所以其实在技术上，实现类似的XR发布会并没有难以逾越的阻碍。
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目前已经有很多成熟的低成本虚拟发布会解决方案，这些方案往往无需复杂操作即可利用现有的丰富虚拟舞台库及虚拟道具库实现虚拟发布会的举办。
借助3D互动场景技术，使用者在绿棚中就能实现“人、道具、场景”的实时交互，为虚拟发布会创造出更多表达可能：
现有技术已经能将人像抠出并嵌入到场景中的任意位置，轻松营造出真实的空间感与沉浸感，实现真正的3D虚拟舞台效果。
此外简单地设置路径后就能完成多个预设场景的快速切换，实现苹果发布会级别的场景表达需求。
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借助视频导入功能，动态视频还可以插入到虚拟场景的任意位置，配合表演者的直播讲解，多维度提升直播效果。
表演者和虚拟场景之间也不需要复杂的参数调节，就能拥有真实光影与反射反馈，轻松呈现出逼真的渲染互动。
对于场景空间的表达，只需通过实时遮挡物的设置，就能区分出前中后景，瞬时营造出沉浸式的3D虚拟空间。
而直播画面的场景时间、太阳、天空、天气等多种环境效果，不仅可进行实时控制，还可套用HDRI天空模板、LUT滤镜及特效滤镜等，直接完成多种虚拟场景的氛围表现。
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总而言之，表演者无需技术积累及复杂操作，就能在场景中设置场景镜头交互、道具交互效果，实现一场观感、制作都比较优质的线上发布会。
这种解决方案的出现，无疑为中小企业打破技术壁垒，低成本实现XR虚拟发布会提供了机会。
当然，如果大中企业不差钱的话，也能实现更为高级与炫酷的效果
完美效果的实现靠创意
去年5月，2021腾讯游戏年度发布会在线上举行，发布会以“超级数字场景”战略理念为核心，共应用了11个XR场景，创造了国内发布会XR场景的使用纪录。
发布会划分社会服务、高能热血、休闲减压、次元穿梭、文创新生、技术探索六大篇章，XR技术手段打造的不同数字化场景，向玩家们生动地呈现了游戏作为“超级数字场景”的多元价值与丰富体验。
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由XR Space Tang团队制作的此次发布会优势和亮点是光影的反射、非专业人员的表演能力、虚拟灯光与现实灯光的结合、实时性以及运镜的透视关系等的应用——与上面小蓝提到的XR发布会的种种要点基本一致。
也就是说虽然前者偏写实、后者偏卡通，但最终呈现之前的底层逻辑并没有什么不同。
XR技术可以让人半沉浸或全沉浸在元宇宙发布会场景当中，这里没有边界没有束缚，主办方可以充分发挥想象力，实现无限的可能。
当然除了XR发布会以外，利用全息技术在线下实现类似虚拟发布会的效果同样是一个不错的选择。
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早在2015年，宝马便在莫斯科举办了一场充分利用全息影像技术的虚实融合发布会。
整场发布会由美国Sila Sveta公司制作，该公司此前便因推出一些最令人印象深刻的汽车主题全息投影项目而声名鹊起。
发布会以俄罗斯著名芭蕾舞演员Denis Medvedev为主角，首次将芭蕾舞与全息视觉相结合，以在俄罗斯推广BMW 7系。
Medvedev时而寄于星际之中、时而纵身一跃投入水幕之中，舞蹈动作与投影灯光完美融合，同样是一场精彩的发布会。
描述再多，也不如直接上视频来得实在：
当然不论是XR技术还是全息投影，都只是形式上的变化，这其中反映出的其实是发布会虚实融合的大趋势。
在消费者审美与诉求不断升级的当下，只有在依托现实、超越现实的基础上展示产品力，才能更好地打动消费者。
而元宇宙无疑就是这样一个窗口：月球、外太空、赛博城市、沙漠、草原等等，只要是与产品产生关联的场景，都可以在XR、全息技术的协助下实现。
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此外元宇宙也为产品特性无法直观展示的情况提供了解法：当需要配合讲解展现产品特性，如汽车内部结构、手机硬件布局等的时候，XR技术同样有着充足的发挥空间。
最为关键的是，在目前的技术条件下实现各种XR场景已经不是什么难题，对品牌真正的考验其实是全案策划的能力。
也就是说如何通过发布会的策划、宣传，让发布会能真正与XR技术完美融合，实现技术与内容一加一大于二的效果，才是各个品牌接下来要面临的挑战。
是的，元宇宙时代的发布会已经卷到这个程度了——在很多品牌还没有虚拟发布会举办经验的时候，虚拟发布会已经对内容有了更高的要求。
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当然，目前在元宇宙中起步依然不算晚：
品牌既可以举办如苹果发布会一样，更贴近真实环境与场景的虚拟发布会，也可以举办如腾讯一样更偏重游戏风格场景的虚拟发布会。
同时全息投影等已经诞生多年，更多时候应用在线下场景中的成熟技术，同样可以助力虚拟发布会的实现。
而这正是元宇宙最精彩的地方，技术已经具备，就差创意来点燃无限可能——元宇宙对发布会的颠覆，已经开始。
本期参考资料
1、Review: 2017 BMW 740Le xDrive Plug-in Hybrid – The MENSA IQ Limousine GTI
https://www.carlist.my/news/review-2017-bmw-740le-xdrive-plug-in-hybrid
2、差评 2021-08-13 英伟达是怎么在发布会里，造出来一个假CEO的？
https://mp.weixin.qq.com/s?src=11×tamp
本文来自微信公众号“元宇宙创习社”（ID:metainthehouse），作者：创习社小蓝，36氪经授权发布。
