Netflix触摸小金人，在奥斯卡上最舍得花钱的是一群互联网人

拜喆喆·2019年02月25日 19:18

Netflix为《罗马》花了2000万美元的奥斯卡公关费。

文 | 拜喆喆

编辑 | 方婷

91届奥斯卡完全名单出炉，由Netflix出品的《罗马》夺得了最佳导演、最佳外语片和最佳摄影三个奖项，即便未能折桂最佳影片，这也是流媒体在好莱坞征程上一场漂亮的胜仗。

这是Netflix的原创影片首次获得奥斯卡最佳影片提名。在奖项公布之前，《罗马》揽获的提名超过了10项。虽然这届奥斯卡被不少影评人评价为入围质量较差的一届，但《罗马》的胜出并没有太大的争议：奥斯卡之前，这部影片就已经在威尼斯电影节斩获金狮，烂番茄指数97%。

Netflix在《罗马》上花了足够多的钱，制作费暂且不论，光是冲击奥斯卡的营销预算就达2000万美元。根据《纽约时报》报道，竞争对手方的公关人士预估Netflix在奥斯卡营销中花费为1000到2000万美元，甚至更多。这笔钱主要花在口碑塑造、活动举办、相关赠礼和广告方面。为了提升《罗马》的圈内话语权，许多业内人士收到了售价175美元的电影精装书。《罗马》冲击金球奖时，业内人士和媒体人收到的礼包中有一盒主演签名的瓦哈卡黑巧克力，一本精美画册和一张阿方索签名的海报。

当然，为了让《罗马》尽可能走出艺术片的小众圈子，在广告方面Netflix更是出手阔绰，在洛杉矶放置巨幅主演画报，横向铺开大量印刷、数字和电视广告，其中仅一条两分钟广告的成本就有约17万美元。

《罗马》的出资方、制片方之一Participant Media曾表示，选择Netflix合作而非传统的电影发行公司，是正确的选择。前者足够多金，舍得下重注让这部影片在电影节上绽放。财报，Netflix2018年营收已经达到157.94亿美元，净利润12.11亿美元。

在电视剧制作上，凭借《纸牌屋》、《超感猎杀》等一系列风格突出的作品，Netflix已经树立了毫无疑问的权威，跟HBO几乎平起平坐，但在电影方面，Netflix还是个刚起步的新人。就像当时拿下《纸牌屋》这个项目并且花重金把它做出来一样，Netflix打算凭借类似的路线，在电影圈打开局面。

另一方面，Netflix可以实现流媒体播出和院线上映的兼容。《罗马》在选择发行方式时，最大的考量是如何让这部小众艺术片被更多人看到。这点从电影的上映时间上也可以看出——11月21日在Netflix上线，12月14日登陆北美院线。这种先流媒体，再线下的发行顺序在由传统好莱坞巨头把持的影片身上几乎不可能发生。AMC和Regal，美国第一和第二大院线就同时宣布拒绝展映由Netflix出品制作的《罗马》。按照以往惯例，提名奥斯卡最佳影片的电影都要在AMC、Regal等主流院线进行展映，展映时间为奥斯卡颁奖典礼的前两周。

但是在本来就以内容分发起家的Netflix身上，老大哥们的施压，并不足以让它改变主意。毕竟Netflix在全球有1.48亿用户。

跟Netflix一样有底气跟传统好莱坞圈子叫板的还有亚马逊和苹果。这类基于互联网成长的公司作为影视内容的新载体，在播出渠道、大数据应用、资金投入方面都呈现出了和好莱坞六大电影公司迥异的风格。

较量早就开始了。2018年，Netflix在原创内容上投入超70亿美元。而亚马逊在上一届奥斯卡凭借购买的《推销员》、《海边的曼彻斯特》斩获了三个奖项，并计划未来每年拍摄30部电影，投入公司上年运营利润的60%。另外，二者都开始涉足购买线下影院，以扩展内容渠道。在亚马逊和奈飞身后紧紧追赶的是视频网站Hulu。在奈飞忙着涨会员费时，Hulu便打出了一记降价的硬拳。

苹果也在内容领域展现了它的野心。凭借视频业务的巨大用户基数和视频部门每年10亿美金的巨额预算，再通过购买优质电影版权、与奥斯卡种子公司合作原创电影的方式填充内容弱势，甚至有了与好莱坞良好关系的加持，苹果未来将是奈飞等流媒体公司的劲敌。

来自中国的公司在电影的战场上也没闲着。据Hollywood Reporter报道，中国是Netflix唯一一个转让了《罗马》发行权的国家。由于无法直接进入中国市场，中国发行商E-Stars获得了《罗马》的发行权，计划在中国1800个银幕放映—— 远超目前世界各地的放映总数。目前《罗马》已由E-Stars向北京电影局送审。

至于本届最佳影片《绿皮书》，阿里影业是联合出品方之一。在奥斯卡结果公布之前，《绿皮书》就已经拿到龙标。