【南京眼】2019，“最酷”的小米能否归来？

申鹏@36氪江苏·2019年02月19日 18:25

2019年2月20日，小米将发布数字系列旗舰小米9，这是一部被寄予厚望的小米手机，内部代号为“战斗天使”。

众所周知，只有小米数字系列旗舰，才是小米的真旗舰。经过这几天密集的曝光，小米9已经没有任何秘密可言了，高通855SOC、第五代屏下指纹、4800万像素的索尼IMX586摄像头+两倍变焦镜头+广角镜头、三星的AMOLED“美人尖”显示屏，这是小米9的“干货”。

不过雷军同样透露：“小米的旗舰机，一定要去掉性价比的束缚，专心做最好的产品，不辜负米粉的期望。”这引发了大家对小米9涨价的猜想。很多米粉也认为，小米的性价比策略，在今日已经不适合品牌的发展，甚至成了阻挡小米进军高端市场的天花板。

小米自诞生始，就以“价格屠夫”的形象出现在中国，用“厚道”的价格，顶尖的处理器配置，一举赢得了中国的互联网消费者，并且让当年价格高高在上的三星、摩托罗拉等国外品牌的安卓手机，不得不随之降价。

小米手机的定位，一向是“性价比”第一，也就是雷军所说的“让普通人享受科技的乐趣”，小米数字系列旗舰，走的是“性价比”路线，让年轻人用最低的价格享受科技的乐趣；而小米MIX系列，则有一些“黑科技”加成，设计上比较创新大胆。2016年，小米MIX一代的面世，激进的“全面屏”技术大受米粉欢迎，那时候，小米的确是米粉心中“酷”的互联网手机。

但在2018年，小米的策略不算成功，虽然数字旗舰小米8总体达到了预期，小米手机线上销量也有所增长，但小米的口碑和调性，小米8依旧能够代表“性价比”，但小米MIX3却再也不是最“酷”的手机了。

2018年，是中国手机市场群雄争霸的一年，华为P20、MATE20系列旗舰获得了市场的认可，在苹果定价过高的历史机遇下，华为迅速抢占了4000-5000档位的高端市场份额；而子品牌荣耀系列，在海斯麒麟自研芯片的全面支持下，出货量激增，2018年，荣耀以2372万部的总销量成为线上销量王。

而一直以来“闷声发大财”的OPPO和VIVO两大线下品牌，忽然在设计上狂飙突进，拿出了更多的“黑科技”，他们第一个使用了屏下指纹技术、第一个使用了伸缩摄像头、第一次真正实现了“全面屏”。华为有DXO世界排名第一摄影、有麒麟980，OPPO、VIVO有伸缩摄像头和屏下指纹，就连努比亚，也拿出了“双屏幕”解决方案，与之相比，曾经“黑科技”的代名词小米MIX系列，就显得有点中庸了。

根据IDC的调研报告：2018年第三、第四季度，小米出货量遭遇大幅下滑。2018年三季度，小米手机在中国市场的出货量下滑11%。而IDC的“2018年第四季度中国前五大智能手机出货量数据”更是显示，小米手机出货量同比下跌34.9%。