美国票务交易平台第三名值多少钱？Vivid Seats以15亿美元待价而沽

国内的票务交易平台牛魔王、西十区、票牛、有票、玩票往往对标美国的StubHub，StubHub成立于2000年，于2007年被Ebay以3.1亿美元收购，是美国二级票务市场的头部玩家。在美国的市场份额在60%以上，毛利超20%，全美第一。

而StubHub之外，还有Ticketmaster和Vivid Seats两个玩家，鉴于StubHub的并购已是十年前的事，新的交易可能参考价值更高——TechCrunch近日称，二级票务交易平台Vivid Seats正在寻求并购买家，预期估值为15亿美元，该公司股东Vista正与Morgan Stanley洽谈此事。

这家成立于2001年的芝加哥公司主营业务包括音乐会、戏剧和体育赛事票务，目前市场占有率排名第三，2016年初获得Vista Equity Partners投资，据称估值为8.5亿美元。公司官方称其累计交易额已超过10亿美元，2011年时的收入是6500万美元。

Vivid Seats对自身的定位是：拥有强大数据分析的平台连接票务买卖双方，以有竞争力的价格提供多种门票。上个月该公司还取代了StubHub，成为ESPN的官方票务合作伙伴。不过该公司最大的问题是大量流量来自于有误导性的网盟广告，即用虚假的演出信息吸引用户到网站，这在行业内存有争议。

据称，Amazon和Priceline已经看过这家公司，但最终没有决定并购，StubHub对此也没有兴趣。

该公司高估值的核心还是市场规模大，而在中国，演出、赛事等票务仍是小几百亿的市场。投资人往往认为，票务交易平台具有较强的并购价值——尤其对电商巨头而言，近日阿里全资收购大麦就是例子。