南亚消费市场正在崛起？化妆品电商 Hermo 获 200 万美元 A 轮融资

据外媒报道，来自马来西亚的化妆品电商Hermo宣布获得来自Gobi Partners的200万美元A轮融资。Hermo曾在刚成立时拿到了10万美元的启动资金。

这家始于2012年的创业公司主要将注意力集中在南亚，目前已将业务发展到马来西亚及新加坡地区，本轮融资后会继续向印度尼西亚市场拓展。Hermo创始人Ian Chua十分看好南亚市场，“未来这片区域的消费都将由电子商务来驱动。”Ian Chua表示。

经过市场调查，Hermo发现随经济发展，智能机在南亚的普及率越来越高。虽然目前在南亚市场，人们仍更习惯到店购买美妆类产品，但消费行为正逐渐向线上及移动端转移。Ian Chua透露Hermo约一半的订单来自移动端。

为了消除用户对产品真假的疑虑，同时争取更低的贩售价格，Hermo采用B2C模式，由品牌直接供货，并通过闪购等形式销售。公司表示，创立至今他们已经拥有了良好的现金流，上一年总收入约240万美元。

同领域中，去年被Sephora收购的美妆零售平台Luxola已经涉水新加坡、香港、马来西亚和菲律宾等9个国家。Hermo与Luxola的差异化主要体现在贩售的品牌上，出于Sephora的背后支撑，Luxola主要销售欧美系美妆品牌，合作公司有化妆品巨头L’Oreal等等。相比之下，Hermo提供的主要是现在风靡亚洲的韩系产品，这点与之前36氪报道过的韩国化妆品电商Memebox有些类似，Memebox之前完成了2900万美元融资，以中国和美国市场为主。

关于市场拓展中碰到的难题，Ian Chua表示，南亚市场较为分散，各国的语言体系、文化及法规都各有不同，因此需要针对不同国家制定不同的拓展方案。但同时他认为，南亚市场的布局对未来Hermo开拓全球市场都会很有帮助。