既然产品主打防水，何不把它直接封装在瓶装水里售卖？

Sony W 系类 Walkman 在 New Zealand 的一项尝试，出乎意料却也在情理之中 —— 是啊，倘若你宣传的点是产品防水，有什么比把产品直接放在瓶装水里售卖，更简单粗暴而行之有效的呢？

这项创举在广告公司 DraftFCB 的帮助下完成，而这些封装的产品的“瓶装水” 则被放置在健身馆或者室内泳池的自动贩卖机中，跟其他饮料一起售卖。看游泳比赛的时候，就常看到选手们在入水比赛之前，都会带着大大的耳机，保证专注，现在他们和一大批的游泳+音乐爱好者，在平常训练中，也可带着 W 系类 Walkman 下水训练，找感觉了。

乔布斯曾用一个牛皮纸袋证明了 Macbook Air 的轻薄，苹果一则名为《Pencil》的广告则用一只铅笔，证明了iPad Air 的纤细和小巧，Sony 在 New Zealand 的这项新的尝试，势必也会让看过广告的你，记住这款防水的W 系列 Walkman。