皇帝不急太监急:面对或将诞生的Surface手机和其他WP厂商,诺基亚怎能安然自若?

新用户867435901·2012-11-01 20:19
今年6月,微软发布了其首款硬件设备——基于Windows 8平台的Surface平板。10月26日,Surface RT平板搭载Windows 8顺利上市。有人说,微软进军硬件领域的雄心已经初露端倪,并据此认为微软入驻WP8平台,推出Surface手机是迟早的事。比如,科技博客The Verge此前就大胆做出预测,认为微软最早将于2013年初推出自有品牌手机“Surface Phone”。

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图为明朝太监魏忠贤着急图 图为明朝太监魏忠贤着急图[/caption]

今年6月,微软
发布了其首款硬件设备——基于Windows 8平台的Surface平板。10月26日,Surface RT平板搭载Windows 8顺利上市。有人说,微软进军硬件领域的雄心已经初露端倪,并据此认为微软入驻WP8平台,推出Surface手机是迟早的事。比如,科技博客
The Verge此前就大胆做出
预测,认为微软最早将于2013年初推出自有品牌手机“Surface Phone”。

对于微软是否会推出自有品牌的手机,外界认为最应该关心这事的是诺基亚。自2011年2月诺基亚和微软在WP平台上结盟以来,两家公司实际上已经达成了一个共识:微软负责系统平台,诺基亚负责硬件,两家合力打造一个新的生态圈。但是现在微软做手机的言论甚嚣尘上,诺基亚就不担心吗?

事实证明,皇帝不急太监急。诺基亚CEO Stephen Elop在被问及此事时表示:“没有迹象表明微软会自己做手机”。不仅如此,在一次电话会议中,Elop甚至表示:“诺基亚欢迎HTC、三星或是微软等其它厂商推出Windows Phone手机,因为这些投资能够促进整个生态系统的发展,给WP注入一针兴奋剂。”事实上,诺基亚确实在用实际行动欢迎其它手机厂商加入WP平台。比如,近日诺基亚就向所有WP手机厂商
提供作为其核心地图服务之一的Nokia Drive汽车导航,而且完全免费。

虽然把生态系统刺激起来非常重要,但诺基亚一点都不担心物极必反,最终被微软或其它厂商抢去
老大哥地位吗?还是说诺基亚身上有什么筹码能够制得住微软和这些厂商?

事实证明诺基亚身上有两个筹码。

筹码一:和微软的亲密联盟,让诺基亚在WP平台上有独特优势

Elop在日前接受
采访时就曾表示:>任何硬件厂商都可以叫自己的手机为Windows Phone。但是诺基亚不会。诺基亚会继续在推出的WP手机上强调诺基亚和Lumia这一招牌,目的是想说明诺基亚推出的WP手机和其他任何厂商推出的WP手机都不一样。其他厂商的手机给用户的是一种标准的Win8体验,而诺基亚的WP将具备更多的独特功能,具备更多的创新,以区别于其他手机。

的确,诺基亚是有实力说这话的。作为微软最亲密的同盟,在WP平台诞生不久就义无反顾的把身家性命赌进去,诺基亚势必会从微软那里捞到最优厚的待遇。另外,诺基亚植入到WP平台的地图服务也是诺基亚能够稳坐王位的一个重要保障。

不过,诺基亚的这些优势似乎都源于微软在给他撑腰。要是哪天微软不撑腰了,把特别待遇收回,甚至插足硬件领域,和诺基亚抗衡。面对微软的这背后一刀,诺基亚该怎么办?来看看筹码二。

筹码二:微软只有心打造平台,根本无心插足硬件

区别于苹果、Google、亚马逊等所有互联网巨头,微软有自己的
愿景。这个愿景有一个响亮的名字——“三块屏幕一朵云”。三块屏指的是:PC/平板电脑(微软认为后者只是前者的一种形式)、智能手机、连接电视的控制器及媒体播放器。微软希望对这三大平台均采用统一的设计、相似的开发平台,并通过云服务捆绑到一起。但是,除了负责搭建好平台,微软根本不想参与到平台以外的其它事务之中,比如硬件。

看到这里,读者会问,既然不想参与,为何微软还要推出Surface平板。国外科技博客
Business Insider的作者Matt Rosoff的回答是:微软是被迫做的Surface。

微软必须带头做基于其Windows 8平台的Surface平板,甚至有可能会带头做基于Windows Phone 8平台的智能手机。而微软这样做的根本原因是想通过身先士卒,把其它手机厂商带动起来,投入到自己的平台上。

为了证明微软历来做硬件都只是为了服务于其平台,Matt Rosoff还在自己的
文章里举了这样两个例子。在1983年,微软为了鼓励用户从MS-DO操作系统转向Windows系统,开始销售鼠标。另外,在2002年,当时很多用户抱怨第三方的路由器太难设置,影响了Windows XP的用户体验。对此,微软推出了自己的路由器。而当2004年,思科等厂商推出了好用的路由器之后,微软便功臣身退,退出了路由器这项业务。

从这个角度去分析,微软有可能会推出自主品牌的手机,时间也可能是2013年之后,
The Verge的预测很可能没错。但是,这一切发生的前提是WP平台的其他手机厂商,尤其是作为老大的诺基亚,没能把这个平台好好带动起来,没能把这个平台的优势完全展现。只有这个时候微软才会出手。或者另一种情况是,如Elop所说,诺基亚欢迎微软、三星做WP手机,把WP阵营给带动起来。而带动起来之后呢?微软很可能也会像其2002年做路由器那样,等硬件不再是阻碍其WP系统平台发展的时候,微软会自动退出WP硬件领域。

这个时候是什么时候?至少是2013年之后,因为2013年对于WP平台的老大诺基亚来说是关键的一年。 诺基亚抛弃了Symbian、MeeGo,把赌注下在了微软的WP身上。同样,微软也把赌注下到了诺基亚身上,希望诺基亚能充分利用自身在硬件上的优势,把WP平台带起来。如果诺基亚在2013年还没有起色的话,微软绝不会坐视不管。不过,如果诺基亚真的把WP平台带起来了,从之前的例子来看,微软也不会想去撼动诺基亚在WP平台上老大的地位,只会按照其一贯策略把平台做好,实现其最初的愿景。

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2012-11-01

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