苹果将如何利用Siri、地图和微软来分离Google的产品

新用户384592562011-11-07
苹果和Google在手机领域已经有很久的合作,从iPhone发布的第一天,Google就是合作伙伴。它为iPhone提供地图数据、Youtube视频以及默认的搜索引擎,这些构成了iPhone用户体验的一部分。 现在,Google自己也进入了手机领域,形势有了一点变化。苹果前CEO乔布斯看到HTC发布了第一部Android手机之后,他认为这是赤裸裸的偷窃,教主很生气。

苹果和Google在手机领域已经有很久的合作,从iPhone发布的第一天,Google就是合作伙伴。它为iPhone提供地图数据、Youtube视频以及默认的搜索引擎,这些构成了iPhone用户体验的一部分。

现在,Google自己也进入了手机领域,形势有了一点变化。苹果前CEO乔布斯看到HTC发布了第一部Android手机之后,他认为这是
赤裸裸的偷窃,教主很生气。

从那以后,Android持续快速增长,现在已经是世界上安装量最高的手机操作系统,iOS只排在第二。而它们的竞争对手,Windows Phone 7还没有吸引足够的注意力,WebOS正在慢慢退出舞台,黑莓也在走下坡路。

依赖竞争对手的产品从来都不是好主意,你可以相信苹果知道这一点。Android设备上有和苹果设备上一样的Google产品,并且有更多,但这里有个很关键的不同。

使用Google的产品,苹果实际上是在支持竞争对手。

这是必须要改变的,苹果知道这一点。这也是为什么苹果从2009年开始,就在努力将Google的产品排除在外。

###Siri和搜索

当iPhone发布的时候,Google打赢了微软的Bing,成为iPhone上默认的搜索引擎。这场默认搜索引擎的战争发生在Google宣布Android之前,你可以想像,如果那时Google有一个竞争的操作系统,苹果很难会做出那样的决定。

目前Google依旧是占统治地位的搜索引擎,并且这种状况仍然会持续下去。那么作为用户很基本的需求,苹果要如何把它分离出去?

通过
Siri。通过Siri苹果展示了它新的搜索战略,Siri发布的时候有2家内容合作伙伴,
Yelp
Wolfram Alpha,当有人搜索相关内容时,Siri将这2家的搜索结果直接返回给用户。

如果你问Siri周围有哪些饭店,你不会被带到Google的本地搜索页面,而是会看到由Yelp提供的饭店列表,包括评级以及饭店信息等。

这种行为跟Google的行为很像,当你搜索时直接给你答案,而不是让你去其他包含答案的页面,比如产品搜索、导航和股票报价等。搜索这些时Google会直接在结果顶部给出答案。

苹果不会仅仅停留在这两家内容合作伙伴,我想当Siri服务稳定下来之后,苹果要做的第一件事情就是签下更多的内容合作商。

很快,你将能够搜索几乎任何事情,然后直接得到结果,而不是跳转到一个Google搜索结果页面。

Google老大Eric Schmidt认为
Siri是个很大的威胁。苹果正在尽最大努力将Google搜索移出而Siri就是最好的第一步。

Siri之外,我看到与微软的合作将是下一个突破点,我不知道Google和苹果的合作条款,但是Schmidt提到他们在去年6月将协议延期了。

但是提到这件事之前,苹果已经和Bing合作,将Bing作为一个搜索选项放到iOS 4中。

最后,我们看到的可能就是,Google和苹果的合作到期,然后苹果将默认搜索引擎换成Bing。

###地图

另一个Google跟iOS紧密结合的是它授权Google地图数据给苹果。我跟两个消息来源谈过,一个在Gogole,一个在另一家手机厂商,他们告诉我Google将地图数据独家授权给苹果使用。这是Android系统以外的任何一家都没做到的事情。

这意味着,其他不运行Android的移动设备,比如HP的Touchpad,即使他们想用Google地图的数据,也用不了。

补充一点,苹果只是获得了数据授权,并且是有时限的,它自己做了所有的框架,所以你在iPhone上看到的地图应用实际上是苹果自己做的。它只是调用了Google的数据和卫星图。

因为内置的地图应用并不能带来太多的广告收入,所以换掉iPhone上的地图应用对苹果来说需要更加谨慎,反而Google不会像苹果那样在乎。

这也是为什么苹果从2009年就开始默默的做自己的地图,并且收购了地图公司Placebase。从那之后,Google开始在地图领域持续的进行一些小的收购,包括收购Google地球的竞争对手Poly9,3D地图公司
C3科技等。

在今年年初的位置追踪事件中,苹果提到它在匿名的搜集位置信息,将在接下来几年为iPhone用户提供改善的交通服务。

交通服务将在地图里提供一个苹果支持的交通数据层,而不是使用Google的,地图数据层是Placebase的核心技术。

很可能这个交通服务将用来辅助iPhone 4S的GPS系统,取代现在俄国的GLONASS卫星。

据Schmidt所说,地图协议在今年续签了,但是,没有人知道时间是多久,你可以想像,苹果在续签的时候正在想他们还需要多久才能做出自己的解决方案。

###Youtube

Youtube可能是苹果最不担心整合进iOS中的服务了,人们喜欢Youtube视频,但通常他们通过Twitter或Facebook点进去观看。当你点击一个链接,然后打开苹果内置的播放器播放,苹果还有什么好担心的呢?

我猜Youtube将还会停留在iPhone屏幕上,除非Google看到苹果将它其他产品分离之后取消这个合作。这和地图一样,并没有太多的广告收入,所以苹果应该比Google更重视一些。

###Google在意自己产品被分离么?

你可能会说,Google有自己很牛的平台,可以通过自己的平台获得收入和搜索份额,它甚至比苹果的份额还高,为什么它会在意苹果分离自己的产品?

来看一些数字,Google占移动搜索97%的份额,但事实证明2/3的份额是在iOS设备上,而不是Android。

这意味着,微软非常有可能在一夜之间成为移动搜索市场的老大,如果苹果决定默认在iPhone上使用Bing的话。

但是现在并非只是搜索份额的问题,考虑到Google的收入主要是来自搜索广告,现在Google一年在移动上获得25亿美元的收入,大部分来自移动广告,而前面提到的搜索份额意味着这部分收入基本上来自iOS设备。

也就是说,如果苹果将Google搜索分离出去,Google的损失将是巨大的,甚至会超过它2/3的份额。

###总结

现在已经很清晰苹果正在大力减少对Google服务的依赖,并且通过多种方式同时进行。Google失去在苹果设备上的位置只是时间问题。

那时我们也将看到Android平台能够为Google的移动业务带来多大贡献。

当分离结束后,我很有兴趣知道移动收入的大头将花落谁家。我想现在比较安全的猜测是:“不是Google”。

来源:
TNW

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2011-11-07

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