面对苹果iAds，AdMob亮出“跨平台”牌

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移动广告市场有众多竞争对手，但Google AdMob和苹果最新推出的iAds显然是最尖锐的一对。有人说iAds更加出众，正在抢AdMob的饭碗儿，因为从设备、到操作系统、到iAds系统，都是一家公司开发的，可以提供更引人入胜的体验。同理，RIM也推出了自己的广告平台。但AdMob表示涛声依旧，因为广告主可以在不同平台的不同手机上提供类似的广告形式，而iAds的地盘只有iOS4。并且只有到达100万美元以上，苹果才允许广告主在iAds上投放广告。

AdMob把扩平台视为自己的竞争优势并不奇怪；Google网络的开放性是一种荣誉。但广告主之所以选择AdMob是因为它支持不同平台、不同手机，尤其是同时瞄准了iPhone和Android用户。

使用AdMob的广告主认为它可以提供最好的跨平台联合广告。比如西雅图的Best Coffee在AdMob上进行了一次广告，全页面广告的互动率达到了5.7%。互动插播广告点击率达到了5.4%，CPM广告的点击率平均为0.9%。

另一个知名汽车品牌英菲尼迪也在AdMob平台上推出了覆盖iPhone、Android和iPad的广告，其效果不逊iAds。

当然，AdMob还可以帮助公司吸引Android用户。比如餐厅预订平台OpenTable在AdMob上的广告取得了不错的效果。

另一方面，Dictionary.com最近在iPhone上推出了iAds广告，结果该网站的iPhone应用的eCPM（有效千次成本展示次数）增加了177%。Dictionary.com拒绝透露点击率数据，但表示iAds的效果要比普通的陈列式广告好上2-3倍。德芙在iAds上投放的广告也获得了不错的效果。

由于无法获得iAds的数据，所以很难将其与AdMob进行精确对比。但有开发者表示iAds的点击率一般在0.5-0.8%，有时高达1-1.5%。也有人表示iAds点击率高达11.8%，这很有可能是个案。

在一个苹果开发者论坛里有用户称700次iAds广告展示中点击次数为零，而在AdMob上，没2000次展示大约有10次点击。还有一名开发者写道在AdMob上3000次展示获得了23次点击（点击率0.77%），在iAds上2200次展示获得了14次点击（0.61%）。

Google美洲部主管表示，由于手机的的屏幕尺寸、操作系统、速度不尽相同，Google正在努力减少广告主需要处理的技术问题。

现在下结论为时尚早。iAds的最低门槛儿是100万美元，显然不会取代更加灵活的AdMob广告网络。随着iPhone用户的不断增加，会有越来越多大公司选择iAds。但是，明年移动广告市场将达到10亿美元，有足够的空间让所有努力的广告公司都有钱可赚。

via
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samsmojo