风马牛不相及：黑莓9800是另一个“iPhone杀手”？

几天早上，路透社发表了题为《黑莓焕然一新，RIM股票上扬》的文章，但这不是最初的标题，其合作网站转载的标题也不是这个，而是《RIM将在下周推出‘iPhone杀手’》。是的。又来了。

如果路透社所言属实，那么下周二即将发布的黑莓9800将干掉iPhone。但我还不知道通过何种方式。但路透社是这么说的，至少有十分之一的手机在上市之前都会美其名曰“iPhone杀手”，虽然iPhone不仅活得好好的，而且活得越来越好，只是总有人认为iPhone会的，无需理由。搞毛啊？

你看，总的来说，本人认为在头条中将某产品冠以“某某杀手”无可厚非。当然，这手段简单易行，并且很容易让读者知道一个产品的卖点是什么。而且听上去比“某某的竞争对手”牛逼多了。后者听上去没那么带劲儿，而且也太长了，不妥。

但“iPhone杀手”这个词的问题在于它已经没有任何意义。这种手法是现代版“狼来了”。G1是iPhone杀手。黑莓Storm是iPhone杀手。Palm Pre是iPhone杀手。N1是iPhone杀手。这样的例子举不胜举。但现在所有这些手机不是吹灯拔蜡就是垂死挣扎。

当然，你可以说各种不同版本的iPhone都不一样，所以最初的iPhone现在不也归西了吗？但关键问题是“杀手”不是任何一款前面提到的手机，而是苹果。只是非常自然的产品生命周期淘汰了旧版iPhone，而不是其竞争对手。

iPhone也没有杀死过哪个竞争对手，至少没有亲自动手。你可以认为Palm Pre之死（在销售方面）iPhone功不可没，诺基亚以及LG在智能手机领域遇到的困难iPhone难逃其咎。但放大来看，整个行业都在迅速成长，任何一部手机几乎都难以干掉另一部手机。相反，是公司糟糕的决策和蹩脚的执行力毁掉了这些手机（微软Kin就是一个典范）。

具体到“iPhone杀手”，这里有一个问题，虽然这些“杀手”的初衷是和iPhone竞争，但实际上大多数没有从头做起。苹果做事特立独行，他们控制着手机的硬件和软件。大部分公司没有这么做（但黑莓的母公司RIM做到了这一点），所以最终这些公司相互竞争。

人们买iPhone是因为他们想要完整的硬件和软件体验，并且可以访问封闭的苹果生态圈。但人们购买“iPhone杀手”的理由截然不同，有人图省钱，有人想要实体键盘，有人更喜欢开放的手机。这些手机都没有和iPhone形成竞争关系，也谈不上杀死iPhone，因为苹果根本没有提供这些东西。

所以“iPhone杀手”更恰当的说法是“iPhone杀手的杀手”，或者更拉风一点称之为“iPhone杀手杀手”。

这里最本质的问题是：黑莓9800会干掉iPhone吗？不可能。会影响iPhone的销量吗？不会吧。会成为一款受欢迎的手机吗？可能吧。或许，两者根本风马牛不相及。

昨天，我
谈到鼠标时代即将结束。但如果你仔细看的话，会发现我没有说Magic Trackpad（或其它任何一款设备）会干掉鼠标。相反，杀死鼠标的将是一组新设备和时间。

iPhone情况与此类似。iPhone终将离去。但持刀杀手将是苹果：或者是因为他们产品管理不善，或者因为他们有了新产品。

[]()[图片来自狮门影业]

English version by MG Siegler