市场要闻|韩束母公司上美集团或将赴港上市,曾计划冲刺A股

谢芸子·2022-01-10 15:59
上美集团的优势仍集中在“营销”。

近日,有媒体爆出,上美集团已向证监会提交境外上市申请,将赴港上市。这意味着,上美集团有可能成为2022年首家于港股上市的美妆企业。

值得注意得是,2021年2月,证监会官网就曾披露上美集团辅导备案基本情况表,资料中提到,上美集团已于2月22日,与其辅导机构——中信证券股份有限公司,签署了上市辅导协议,拟A股上市,但这次上市计划再无进一步动态。

实际上,上美集团一直有上市的计划,其公司创始人兼CEO吕义雄就曾对外表示,公司将于2018年上市,但后期进程缓慢。

公开资料显示,上美集团成立于2002年,其前身为“上海卡卡化妆品有限公司”。2015年,上美集团获得4亿元天使轮融资,投资方为联新资本、中信资本以及前上海家化总经理葛文耀的个人投资。此次融资曾轰动一时,成为当时本土化妆品领域最大的一笔融资案例。

2020年10月,上美集团又迎来第二轮战略融资,融资金额5亿元,投资方为雅戈尔、深圳安信智普、上海盈辅等。同年12月,上美集团正式完成股份制改革,公司主体变更为上海上美化妆品股份有限公司。

在这段时间内,同样从CS渠道出身的珀莱雅于2017年在上交所敲钟,线上起家的逸仙电商在2019年在纽交所上市。刚刚过去的2021年,有“功能性护肤品第一股”之称的贝泰妮也在深交所成功上市。纵观国内有一定历史的大型美妆集团,还没有上市的或只剩下上美。

综合来看,上美集团的优势仍集中在“营销”。

在过去的一年中,最让上美集团出圈的莫过于“吴亦凡解约事件”,且在“野性消费”的带动下,韩束一场直播的在线人数峰值就超过4.2万,销售额达296万元。与此同时,上美集团旗下产品还多次与李佳琦合作。有数据显示,2021年1-11月,韩束在抖音的GMV约8.2亿,进入抖音美妆GMV 排名前十。

但吃尽流量红利的化妆品企业不仅只有上美,短暂的流量曝光并不能解决长期的增长焦虑。线上渠道,韩束、一叶子等品牌并未再有爆品。线下渠道,除上海家化、伽蓝集团等国产美妆的竞争外,宝洁、联合利华、欧莱雅等国际巨头也从未放弃对中国平价化妆品市场的争夺,上美集团可谓“前后夹击”。

此外值得关注的是,在2021年末,上美集团推出了抗衰新品牌PP2A。一般情况下,抗衰产品代表着高功效高价位的高端品类。但抗衰品类竞争激烈,上美集团入场较晚,且论研发能力,一直偏重营销的上美在该赛道的前景或不算乐观。

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