大剧年末扎堆、春节档接力，这波精品国剧大潮还会延续？

自12月26日上线以来，《王牌部队》就掀起了一阵观剧热潮，连续多日登上了猫眼热度榜首，电视csm收视率也位居卫视黄金档第一，连续多日突破2.5%。该剧在军旅题材下呈现了个人成长蜕变，同时也有着拒绝刻板套路的剧情风格，吸引了大量观众追剧。

《王牌部队》的火爆是2021年底“大剧扎堆”现象的缩影。进入12月以来，观众明显逐渐有种“好剧多到刷不过来”的感觉：

12月1日起《风起洛阳》盛大登场，用构思巧妙的情节加上极尽精致的古装场景叫好叫座，另一部IP改编大剧《雪中悍刀行》随后在12月中旬上线，热度表现同样不俗。此外还有迷雾剧场站稳口碑的《谁是凶手》、黄磊、周迅主演的家庭剧《小敏家》、非洲抗疫题材《埃博拉前线》、当代谍战剧《对手》……12月上线的这些剧集，任一部拿出来几乎都是能“扛旗”的大制作了。

史上最强“年末剧斗”？

“好剧多到刷不过来”不是观众的错觉。以爱奇艺为例，《风起洛阳》和《王牌部队》的站内最高热度都突破了9000，《谁是凶手》也达到了8763，而2020全年达到9000以上热度的剧集也仅有三部；当代谍战剧《对手》同时在CCTV8播出，中国视听大数据显示其18-24日收视率和收视份额已经遥遥领先跃居第一，豆瓣评分达到8.1，此外爱奇艺还有《埃博拉前线》《输赢》《三生有幸遇上你》等多部阵容强大的剧集在播。

单一平台的大剧供给已经如此火爆，再加上其他平台全网热剧一起，这个12月绝对是史上最强的“年末剧斗”。

古装IP、军旅、当代谍战、都市家庭、悬疑破案、海外抗疫……这次“年末剧斗”的作品题材非常多元，有古装、家庭剧等常青类型，也有大量圈层题材的细分创新，比如《埃博拉前线》是以2014年中国援非医疗队抗击埃博拉病毒过程为原型，《对手》则把谍战剧放到了当代而非司空见惯的近代，都是特别新鲜的国剧题材。

豆瓣超8分的《对手》尤其让观众感受到了惊喜。当代谍战、国安题材原本就是国剧较少涉及的领域，在一个新主题中《对手》又选择了超乎许多观众意料的表达形式：间谍夫妇面临茶米油盐、女儿叛逆、种种生活窘迫困境，专案组长在家庭婚姻与工作中也难以两全……大量“鸡毛蒜皮”的细节撑起了现实性，同时又不缺乏剧情上的跌宕、个体情感表达的真挚感，正面价值观导向也完全融化到了剧情之中。对许多观众而言，《对手》是过去在国剧中从未体会过的新鲜内容。

此外，头部网文IP影视化成功落地、领跑市场也值得关注。剧集作为IP开发中的“放大器”的作用已然在《庆余年》《赘婿》中被证实，但如何在保证IP原作魅力的同时提升影视化水平，找到“好故事”与剧集观众的最大连接点，依旧不是一件简单的事情——毕竟各花入各眼，IP受众与剧集受众也并不能完全覆盖对应。

从这一点来说，《雪中悍刀行》选择对原著小说进行了较为妥当的“剧本化”改造，不急于铺陈世界观而是逐步展现人物的侠义、权谋和成长；《风起洛阳》的做法则是尽力在场景、服装、道具上下功夫，几乎以实景方式重现了“神都洛阳”盛景，用高制作规格撑起了历史底蕴和叙事的丰满。不仅如此，爱奇艺还围绕洛阳IP进行了一系列内容联动打造，通过洛阳纪录片、综艺等内容形成了“合力”。

总的来说，2021年末这波大剧扎堆是“量质齐升”的，当下的剧集市场呈现了一片繁荣景象。

大剧档期扎堆：观众的幸福，平台的考卷？

往回翻阅，不难发现每年此时都是头部爆款剧集中出现的重要档期：2018年有《知否知否应是绿肥红瘦》《大江大河》，2019年有《庆余年》，2020年有《大江大河2》《终极笔记》《有翡》《流金岁月》——《知否》《庆余年》都是年度爆款级别，其他作品也都至少是全年热度排得上号的头部大剧，可见头部大剧集中年末，并不是今年才有的偶然现象。

相较过去几年，2021年末的剧集市场表现未必在爆款单剧上有明显优势，但整体的“量质齐升”则使得今年爆款数量更多，《风起洛阳》《小敏家》《雪中悍刀行》《王牌部队》等剧都展现过“领跑”的实力。

为什么大剧会选择年末集中排播？剧集排播不像电影定档那样对特定时间点有特别明确的依赖，影响剧集排播的因素很多，很难有一个简单明了的答案。但可以确定的是“年末大剧扎堆”这种趋势已经形成，势必是剧集行业不能忽视的现象。

对广大观众群体来说，年末“剧斗”当然是斗得越激烈越好：值得一追的剧集多到眼花缭乱显然是一种幸福的烦恼，不存在“剧荒”之后，观众的追剧热情也会在整个时段内得到拉动。与此同时，高水平内容集中排播意味着“饱和式内容供应”，这也是对不同喜好、不同年龄、性别观众群体的需求进行了最大限度的覆盖，在当下这样一个“分众化时代”下，观众对国剧内容整体的风评、以及对视频平台的好感度也会有所提升。

对平台来说，大剧扎堆于同一档期，当然会带来一场激烈的竞争。平台对爆款剧的嗅觉在竞争中固然重要，但同时也更多会考验平台对不同用户群体需求的洞察水平，以及基于这种洞察的多元化内容布局储备。在当下，很难说有任何一部剧能在创作阶段就能定位于“服务所有观众群体”，全民爆款的出现往往基于对“圈层精品”的深耕——在此基础上，“出圈”往往是一个自然结果。

从这个角度来看，爱奇艺目前在播的《风起洛阳》《谁是凶手》《对手》《王牌部队》等头部剧各属于截然不同的题材和风格，对男性、女性、年轻、中大龄等不同用户群体喜好都有所覆盖，视频平台对多元化内容布局的重视可见一斑。

份大量足不停？剧集“年货”正在路上

随着2021年过去，跨年过后的春节又成了下一个剧集战场。

剧集并不像电影春节档那样已经形成了“全民惯例”。在过去，春节前后未必是视频平台布局的重心。但2021年开始情况有所变化，《赘婿》在大年初四播出的举措取得了超出预期的效果，从“一个S级的项目，最后播到了S+甚至S++的级别”，此外，全网还有《假日暖洋洋》《斗罗大陆》《我的时代，你的时代》等多部围绕春节前后播出的热门剧集。

大剧扎堆模式，会同时考验平台剧集内容的质量和多元性，而春节的特殊氛围又加上了更多的“变数”，视频平台们是否有备而来？

爱奇艺最近在微博上开启了#这波年货甚好#的话题，其中就对后续即将播出的剧集进行了一番提前展示：

片单中观众期待值最高的大概是《人世间》《淘金》《超越》《超时空大玩家》《德云瓦舍》这几部作品。其中《人世间》是大量观众期待已久的梁晓声小说改编的史诗巨作，从演员阵容到制作班底都堪称数一数二；《淘金》则是这届“迷雾剧场”的压轴大作，由廖凡、陈飞宇主演；《超越》是东奥滑雪题材，由李庚希、胡军、沙溢等主演，与2022北京冬奥在春节期间举办的时代背景契合；《超时空大玩家》《德云瓦舍》是不同风格、不同阵容特色的喜剧，应对了春节期间的整体氛围。

从视频平台网页显示的信息来看，腾讯视频后续即将播出剧集有白敬亭赵今麦主演的《开端》、高圆圆张鲁一的爱情剧《完美伴侣》古装剧《镜·双城》等；优酷方面有港剧《家族荣耀》、刑侦剧《冰雨火》等待播，阵容和题材上也分布多元、各有看点。

从2021年末的“大剧扎堆”到2022元旦后的大批“剧集年货”来袭，跨年之际的剧集行业为整个网络视频市场打了一剂“强心针”——无论是从头部剧的数量还是质量，题材类型的广度或是深度，国剧市场都呈现出了一派繁荣景象。丰富优质内容的集中涌现是行业之幸，也是市场良性发展的表现。