最前线 | 时尚版的Roblox元宇宙?Zepeto以10亿美元估值从软银融到了1.5亿美元

张信宇·2021-12-02
时尚版的Roblox?

11月30日,据华尔街日报报道,软银旗下基金Vision Fund 2以10亿美元的估值,向韩国元宇宙平台Zepeto投资了1.5亿美元。此外,Zepeto还从包括防弹少年团(BTS)经纪公司HYBE在内的韩国投资者中以相同的估值筹集了约4100万美元。

韩国互联网小巨头Naver旗下产品Zepeto诞生于2018年,并于同年11月进入中国,一度在App Store免费App下载排行上霸榜,甚至超过微信和QQ,很多人将自己在Zepeto上“捏脸”捏出的形象传播到微信朋友圈、小红书等其它社交媒体平台。

但由于没有足够深入的社交体验、关系链和内容沉淀,在一阵风式的热潮之后,Zepeto在中国的热度很快冷却,即便后来推出了中文版“崽崽”,也没能重回出道时的巅峰。但是Zepeto在亚洲市场仍然慢慢积累了大约200万日活跃用户,且已经将其平台上的场景丰富度提高了很多。

在Zepeto,用户能够建立虚拟数字化身,在虚拟世界中语音聊天、在迪斯科派对上唱歌、露营或者参加朋友的虚拟婚礼,或者只是简单地观看由虚拟人参与拍摄的短视频。另外,用户还能用充值或积攒的虚拟货币购买不同的衣服和装扮,其中有一些商品是时尚品牌或者IP联名款。同时用户也能自己在Zepeto平台上制作内容。

这些时尚的商品和场景颇受女性用户欢迎。Naver表示,Zepeto约70%的用户是女性,年龄在13至24岁之间。

据华尔街日报,包括 Gucci、Dior 和 Ralph Lauren 在内的大型时尚品牌们都在 Zepeto 上推出了虚拟服装系列。歌手兼女演员赛琳娜·戈麦斯 (Selena Gomez) 和风靡全球的 K-pop 女子组合 Blackpink 也在平台内出售独家商品并举行粉丝见面会。Zepeto 上销售了大约 15 亿件虚拟时尚物品,其中大部分是由独立创作者制作,每件价格通常只有几美元或更少。

软银对 Zepeto 的投资是其最近几周第二次与元宇宙相关的赌注,此前它领投了以区块链技术为中心的香港在线游戏平台 The Sandbox 的 9300 万美元投资。

“我们相信元宇宙有可能成为互联网的下一次进化,”软银投资顾问公司的管理合伙人Greg Moon说。软银投资顾问是软银位于伦敦的子公司,负责管理软银Vision Fund 2。

Naver 表示,Zepeto 最大的用户群在中国和印度尼西亚,尽管它在美国、巴西、日本及其韩国拥有大量用户。不过,目前Zepeto中文版“崽崽”在中国App Store仅排在社交第67名。经36氪测试,Zepeto中文版“崽崽”的服务器优化也存在明显卡顿等优化问题。

Greg Moon 表示,Zepeto 可能会受益于全球 Z 世代的用户基础、与虚拟化身相关的技术,以及游戏等新领域的投资增加。

为了促进Zepeto的元宇宙世界发展,Zepeto 最近推出了一款新工具,供创作者为该平台开发游戏和其他互动应用程序。此外,Zepeto 还设立了一个创作者基金来鼓励用户生产UGC内容。桌面版 Zepeto 也正在筹备中,将于明年推出。

在加密和区块链方向,Zepeto也已经有所尝试。不久前,日本社交巨头LINE宣布与Zepeto合作,于11月25日在LINE区块链平台LINE Blockchain上发行销售NFT。LINE亦是Naver与软银合资的Z控股公司所属产品。

“我们可能是世界上最大的虚拟时尚市场。”Naver 的子公司 Naver Z的首席战略官 Rudy Lee 说。

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