双11背后的变与不变
又是一年双十一，今年又有新不同。
本届京东11.11堪称历届京东11.11“商品最多、价格最优、服务最好”，加上“不熬夜”的福利，激发了消费者参与热情的同时，也为广大品牌商家、合作伙伴，中小企业的业绩增长源源不断地注入了活力。
在用户端，京东带给消费者“更多、更快、更好、更省”的体验，这是其开门红创纪录的“密码”；在品牌合作上，京东时尚居家推出品质招商新举措，带动线上线下品牌商和合作伙伴共同成长，实现互利共赢。
双十一开门红的背后，是京东依托强大的供应链和数字技术能力，使京东成为各大品牌持续开拓市场的重要合作伙伴。
商家与新纪录
今年京东11.11最大的变化之一，即是不需要熬夜等待，不必在某一时点突击下单，让消费者和品牌商家更加从容。截至11月1日24点，139个品牌下单金额破亿元，43276个商家成交额同比增长超200%。用户可以以更放松的姿态找到真正需要的商品，释放消费热情。
京东11.11开门红5小时，京东居家成交额同比超去年全天，其中，恒洁、雷士、科勒、凯迪仕、正泰、喜临门、奥普、好太太、慕思、铜师傅、双立人、坐得正、赫曼米勒等居家核心品牌前2小时成交额同比增长超200%，上千个中腰部居家品牌全天增长超5倍。
京东服饰今年的表现尤为亮眼，超6000家新品牌参与本届京东11.11，带来超过15倍的新品选择。开场仅6小时，超600家品牌成交额超过去年全天5倍，超300家品牌全天成交额同比增长10倍。Levi's、ECCO等超150家国际品牌整体增长超5倍，百丽、波司登等超300家国货品牌整体增长超6倍。京东服饰清河羊绒、莆田鞋靴、小榄男士内裤、江阴保暖内衣等四大产业带成交额均超100%。
11月7日的时尚居家“主推日”上，京东服饰更是首小时增长超7倍，多个品牌同比增长10倍之多，真正迎来了超越其历史的爆发。
不止服饰，京东美妆全天成交额同比增长翻倍，其中雅诗兰黛、SK-II、兰蔻等高端大牌整体增长超140%。超400个美妆中小品牌全天成交额同比增长超3倍，超1000个美妆产业带商家参与京东11.11。SK-II神仙水、雅诗兰黛小棕瓶眼霜，欧莱雅视黄醇水乳套装成为爆品。
京东奢品得到了越来越多的用户青睐，首日全天成交额同比增长166%，超百家奢品官方旗舰店增长超200%，BALLY官方旗舰店成交额是6月1日开门红当天的5倍，RIMOWA品牌销售额同比翻倍；超120个钟表品牌增长超100%。其中百年灵、泰格豪雅、真力时等高端腕表同比超过200%，浪琴心月单品成为当天销售爆品，新款成交额同比增长500%。
布局与新机遇
更多品牌和合作伙伴的参与，为消费者带来了更多商品、更优价格、更好服务，不仅满足了消费者日益多元化的需求，更彰显了中国消费市场的提质、扩容与增速拉升的显著特点。
这有赖于京东的提前布局，才能实现平台与商家、消费者的三方共赢。早在9月初，京东时尚居家事业群打出品质招商新政策，从0扣点起、平台费减免3个月起，到注册资金标准直降90%，“八大招式”系列重磅优惠纷纷落地，给新商家带来了前所未有的便捷体验。此次推出的组合拳，将更大的优惠给予商家，展现出与商家合作共赢的满满诚意。
得当的招商新政策，使得京东时尚居家事业群与越来越多的品牌商家建立起新的合作关系。仅仅两个月的时间，国内国际众多知名品牌积极响应，陆续与京东展开新的合作。
随着越来越多的国内外品牌加入，京东时尚居家已经成为中国品质时尚居家生活的优选平台，同时也推动着生活美学向更多元的方向演进，引领时尚家居消费升级浪潮。
除了招商新政策，更加公平的营商环境，也是京东双十一含金量增加的重要因素。
品牌商家有了流动到京东等其他平台的自由，也为今年的双十一带来新风气。数据显示，京东服饰有超过100家KA品牌“全新入驻”，对一个细分行业而言，百家KA品牌的到来，影响之大不言而喻。
随着这些品牌的陆续回归，京东为他们搭建了极具氛围的展示环境和精准对接需求的快速通道，商家们获得了更多触达消费者的机会。更多品牌的加入，让京东成为国内外时尚品牌的聚集地。
自由选择平台，让商家可以根据自己的经营策略选择合适的平台。而京东对于商家来说，最为关键的吸引力在于年度5亿的活跃用户，拥有更多元的消费需求和更广阔的消费空间。对优质客群有强大凝聚力，是商家优先入驻的平台。
品牌直接供货，商品入京东仓，借由京东完备的供应链体系对店铺进行精细化运营。此外，京东物流极速配送、完善的售后服务体系，也让消费者的线上购物更加便捷、省心，商户的运营更加高效、方便。
数字与技术
依托强大的供应链和数字技术能力，使京东成为服饰、居家、美妆、奢侈品等品牌商家持续开拓市场的重要合作伙伴。在潜力巨大的线上增量场，越来越多的国际大牌开始与京东合作，日益贴近主流消费群体多元化、个性化、便捷化的新需求。
更为重要的是，京东是一家具备实体企业的基因和属性，能够深度理解和融入实体运营的新型实体企业。同时，京东拥有创新的数字技术和能力，以及拥有丰富的场景化应用，可以通过扎实实践，成为相关领域数字化升级的表率，并全面开放自身能力，助力实体经济高质量发展。
当前，京东原有的“自营+POP”供应链已经相当完善，通过坚实的供应链基础，打造全渠道业务，已经成了京东的战略重点。这让京东应对618、11.11这样的节日，更加地游刃有余。
助力实体，助力品牌商家，随着京东11.11的大幕拉开，一场全民时尚居家购物热潮席卷而来。
