What's Next 番外篇 E02 |米奇为何能吸引一代代人的心?

「声动活泼」2021-07-29
月更系列节目「迪士尼的品牌魔法」第二期

华特·迪士尼说,「我只希望人们不要忘记一件事,那就是一切都始于一只老鼠」。

今天,无论是大朋友还是小朋友,大家都习惯了这只老鼠的陪伴,他就是米奇。不知不觉,迪士尼的米奇形象马上就要伴随几代人走过 93 年的岁月。

你有没有想过一个问题,我们现在看到的米奇和 90 多年前相比,有多大的不同?为什么米奇能够经过时间考验、永葆青春,和孩子们一同成长?

时间回到 1928 年,米奇形象首登银幕,首次问世时的米奇是灰白色的,出现在「汽船威利号」中。现在我们想到米奇,脑海中浮现的就是圆圆的脑袋和耳朵,穿着红色短裤、黄色鞋子,戴着白手套,甚至只凭一个剪影,我们也可以认出他。

那么,迪士尼是怎么打造出米奇这个深入人心、与时俱进的品牌的呢?为此,我们邀请到 UCCA 尤伦斯当代艺术中心副馆长尤洋,迪士尼消费品部重点客户部及中国东区总经理陆如澜,他们从艺术展览和市场推广的角度,聊了聊品牌人物形象与我们之间的关系,也希望能为想要打造有影响力品牌的从业者带来启发。

下面就请大家一起进入到我们特别策划的月更系列节目「迪士尼的品牌魔法」第二期吧!

#一起声动活泼
如果你正在上海的话,欢迎在我们的微信公众号文章下留言,带上hashtag #一起声动活泼,我们将会在留言区送出 9 张「好奇无界:米奇艺术展」的门票,并组织在 8 月 7 日(周六)这天#一起声动活泼地看展! 截止日期 8 月 4 日(周三)哦。
另外,如果你不在上海,也欢迎留言,聊聊你最爱的迪士尼人物形象或者是 IP ,我们会抽取几位听众送出米奇的周边。
公众号小助手声小音微信: shengfm1 。

▼主播
丁教,声动活泼联合创始人

▼嘉宾
尤洋,UCCA 尤伦斯当代艺术中心副馆长,UCCA Lab 艺术总监
陆如澜(Judy),迪士尼消费品部重点客户部、市场推广及中国东区执行总监以及总经理

▼主要话题
[03:17] 米奇形象进化论
[06:29] 非传统意义上的艺术家如何刻画米奇形象
[15:14] 米奇长青的秘诀
[17:45] 授权商和授权品牌相辅相成、互相成就
[21:23] 市场复杂性造就品牌趋势大不同
[29:08] 共创来自文化的碰撞

▼延伸阅读

 

  • 史妮可·史密斯(Shinique Smith):她的作品「捆包变体No. 0026(对我的初恋米老鼠的颂歌)」在「好奇无界:米奇艺术展」展出,用来自不同时代的米奇毛绒娃娃构建了一座柔软的大型雕塑。
  • 汽船威利号(Steamboat Willie):是全世界第一部黑白有声动画影片。
  • Noise Temple:艺术家组合,他们的作品「跳舞的米奇」在「好奇无界:米奇艺术展」展出,利用数码参数重构米奇数字化形象,结合Glitch手法创作动态的图像及声效,激发米奇形态百变的「舞蹈」过程。
  • 现代艺术博物馆(Museum of Modern Art):简称MoMA,是一所在美国纽约市曼哈顿中城的博物馆, 也是世界上最杰出的现代艺术收藏馆之一。
  • 陆平原:他的作品「葫芦」在「好奇无界:米奇艺术展」展出,从中国传统神话生命观中汲取灵感,将米奇的头部造型与葫芦相结合,使不同文化在作品中交融。

 

▼音乐

Clockmaster's Magic Pendulum - Grant Newman

 

A Sleigh Ride for Two - Howard Harper-Barnes

Gone Nuts! - Harry Edvino

Under the Tuscan Sun - Fabien Tell

 

▼Staff
监制^ 荻青
后期^ 可特
运营^ Yao
封面设计^ 饭团

▼关于节目
原「硅谷早知道」,全新改版后为「What's Next|科技早知道」。放眼全球,聚焦科技发展,关注商业格局变化。

▼关于我们
声动活泼的宗旨是「用声音碰撞世界」,并致力于为人们提供源源不断的思考养料。

我们已有这些播客:声东击西反潮流俱乐部 、泡腾VC声动早咖啡

欢迎在各大社交媒体上与我们互动,搜索 声动活泼

期待你与我们发邮件反馈,邮箱地址是:ting@sheng.fm

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