从杨幂、郑爽到吴宣仪、孟子义,明星“黑红学”图鉴

娱乐产业2021-06-07
小红靠捧,大红靠命,黑红靠作

编者按:本文来自微信公众号“娱乐产业”(ID:yulechanye),作者:叶春池,36氪经授权发布。

俗话说的好,小红靠捧,大红靠命,黑红靠作。如果说捧要靠人脉,命要靠玄学,那作靠自己就行了。 

当各种套路无趣的正面人设已然无法对挑剔的受众产生任何有效刺激时, “黑红”路线独辟蹊径成为了新的出圈捷径,小作精人设华丽丽的诞生了。 

从古早的杨幂、郑爽到最近的吴宣仪、孟子义,无数明星前赴后继学习着“黑红学”。不过前辈们大多在黑料中翻黑为红,潇洒面对,作品咖位一路上升,而新学员们貌似只学会了皮毛,作是越来越作,但红没怎么红,路人缘倒是一落千丈了。 

黑红从一开始的人红是非多,到在猛料中慢慢挣扎逐渐洗白,再到现在自黑或者团队炮制出“黑”的烟雾弹,没了励志的劲头,倒是多了几分矫情,戏太过了,反倒变成粉丝看了冷漠,路人看了无语的程度。 

黑红靠作,多说多错

最近走黑红路线的小作精们非吴宣仪和孟子义莫属,俩姑娘成了热搜包月用户,迷惑发言在网友的底线上反复横跳。 

吴宣仪先是自爆自己在小时候被开很快的汽车撞飞五六米(抗日神剧都不敢这么编吧),后来又澄清自己不会每天都喝8杯奶茶,是因为贫血和低血糖,之后被丁香医生科普,贫血是不可以喝奶茶的。

在面对网友们的负面评价时,吴宣仪的态度是“我完全不会受那些评论影响,可刚了我!”。

具体怎么刚,吴宣仪举例如下:“最近有人说我土,穿衣服风格太乱。哎,那我就故意乱,就土给你看。”网友评论她穿的鞋子花里胡哨,吴宣仪就直接把那个系列的鞋子全买下来,一次穿个遍。(说这话的时候吴宣仪还挺自豪的) 

在热搜上挂了好几个话题之后,又站出来以女性的名义发条委委屈屈的微博,说这个圈子女性不被善待,毕竟爽子208万日薪在前, 卑微打工人实在无法就穿搭被吐槽这等小事站在女性视角引起共鸣, 不出意外的又被群嘲了一番。 

而孟子义则是因为情商问题再一次被挂上了热搜,在节目《五十公里桃花坞》中真的是作的代言人,不会做饭还硬要来,还说郭麒麟要和他组CP,拍照时抢C位等等迷惑行为让不少网友都吐槽她作。郭麒麟评价孟子义:这人其实挺有意思的,她老想跟你耍点小心眼,但是吧老让你看出来。 

除了她俩之外,上一个走黑红路线的还是陈小纭,连上热搜的套路都是一样的。“陈小纭怼网友”“陈小纭拉踩容祖儿”“陈小纭和容祖儿拥抱和解”“陈小纭解释深夜不能刷手机”,成功将陈小纭的形象来个大逆转。 

其实除了孟子义从一开始《一年级》的时候就很迷惑行为之外,吴宣仪和陈小纭都不是严重的招黑体制,《创》的时候吴宣仪还因为甜美长相路人缘一片大好过,陈小纭也因为几个出圈的造型和温柔的性格圈了不少粉,她们主动或被动走上这条黑红路线完全是因为说的越多,错的越多, 生动给大家表演了一波什么叫祸从口出。 

明星访谈言论、明星直播言论、明星参加活动的采访发言、明星上综艺的闲聊……如果没有后续发展,这不过是贵圈常态,言论被微博兔区豆瓣互相搬运一通,发酵一番也就罢了。 

但你非接二连三的表达,还不一定能发言到点子上,再忍不住自己冲浪的手,点赞、转发,甚至“玻璃心”的甩出对非造谣者的律师函,这热度想降下来都难。 

当然娱Sir这么说,不是鼓励大家评论的时候口无遮拦,毕竟网络不是法外之地。但你要说折腾一套流程之后,明星和团队却轻飘飘的来一句,本不想占用公共资源之类的话,还是觉得有些虚假,毕竟这一套组合拳下来,人气肯定是有了,说不定还能因此多几个商务呢。 

不万能的黑红路线

可这样的黑红路线不是谁都可以完美消化的,搞不好,可能就满盘皆输了。想黑红,首先还得看自己有没有那个群众基础。

想当年郑爽一直凭“疯”出圈,从整容暴瘦,到开小号怼粉丝,语焉不明的怪诞行为层出不穷,“招黑体质”愈演愈烈。合作的明星粉丝们说撕就撕、谈好的杂志说不拍就不拍、甚至如今代孕实锤,还深陷税务风波,已经是名副其实的法制咖,但仍然有不少粉丝不离不弃。

大概很多路人心里都有过这样的疑问:郑爽情商如此之低、言行如此招黑,为何粉丝还如此真爱,战斗力又如此之强?可就是这些粉丝给了郑爽疯的底气,郑爽黑红那是因为郑爽有黑红的基础,背后千万粉丝给撑着,一般小糊咖还是不要轻易尝试了。

再来,郑爽算是娱乐圈里疯的彻底的典范,郑爽的放飞和真性情大家早已见惯不怪,甚至早已成为她个人独特的标签之一。她也丝毫没有这方面的包袱,从不给自己的疯洗白,这就比现在很多又想吃黑红的福利,又觉得委屈不想饱受争议的明星要“专业”的多。

除了郑爽之外,像杨幂、杨超越也都是“黑红学”的既得利益者。杨幂一路摸爬滚打,“黑料”一个接着一个,可硬是靠着她的高情商一步步化险为夷,成了85后花的顶流。

干啥啥不行和老板吵架第一名的杨超越从出道开始饱受质疑,但在综艺节目里说出“男朋友很好找,好的工作不好找”,“自己做过流水线工作也没什么好丢人的”言论的她,反倒在被黑中杀出一条“真性情”的血路。

可见,“黑红路线”也是要走得有技巧的,不然只会败坏观众的好感,得不偿失。

当一个艺人由于外型、氛围、或者一类角色,和某个人设结合得特别好,获得红利之后,便很容易在人设中迷失,走向油腻,或走向疯魔,即使知道招黑也会沉溺于自己的人设无法自拔。

代表人物就是“我要我觉得”的黄晓明、“精致的虚假小公主”鞠婧祎、“沉迷霸道总裁”的张翰、“哭是热知识”的吴昕、“结婚像拆盲盒”的杜海涛、沈梦辰……虽然暂时会让他们得到一时的红,可失去的却是一时半会儿回不来的路人缘。

干一行就得像一行,招黑的时候不妨躺平任嘲,扯各种理由当遮羞布只会让人觉得戏多,黑红终究是以“黑”为代价。就算黑红也是红,可咱要是能扎扎实实靠作品红,怎么不也比靠人设的“黑红”香多了吗? 

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