2021年Q1剧集观察:正午上演「献礼剧」盛宴,章子怡古力娜扎古装剧比美?

娱乐产业2021-01-28
哪部剧让你正上头?

编者按:本文来自微信公众号“娱乐产业”(ID:yulechanye)作者 / 宛其,编辑 / 阿笔,36氪经授权发布。

2021刚一开年,国产剧集就好生热闹。

正午阳光《大江大河2》《山海情》两部献礼剧,凭借豆瓣9分、9.4分的高口碑,接连点燃Q1剧集市场。

章子怡「下凡」,首次主演古装电视剧《上阳赋》,另一部由古力娜扎、许魏洲等主演的古装剧《大唐明月》,更名为《风起霓裳》,也在今天播出。巧了,这两部剧的网播平台且都还在优酷。喜欢古装的用户,无缝衔接,这边看完《上阳赋》,APP都不用切换,直接追剧《风起霓裳》。

至于弹幕评论区的难题:章子怡古力娜扎古装造型,谁更美?那就是各自审美的倾向了。(笑)

另两部优酷独播剧:《正青春》《紧急公关》,则双双聚焦都市职场,前者吴谨言殷桃新老职员锁定化妆品行业,后者黄晓明勇闯公关领域,和蔡文静谭卓等上演一场场「紧急公关」。

此外,由姚晓峰执导,姚晨、白宇、董成鹏、张静初、陈小艺、郑云龙等主演的都市情感剧《假日暖洋洋》也在本月25日开播,推出贺岁剧新形式,三组家庭、四线并行。细品,确实有过年内味。

娱乐产业(ID:yulechanye)盘点了近期热播、待播剧集发现:其一,正午阳光开年两部大剧塑造的献礼剧标杆,使得献礼剧迎来质和量的突破;其二,女性成长依然会是今年热门话题,进而关照30+女性群像塑造;其三,悬疑剧在去年迎来大爆发之后,四大平台将加码蓄力;其四,有关国产剧的新方向新探索,仍在稳中持续。

献礼升级,职场古装多题材来袭

来看完整版表格:

从四大平台的剧集布阵来看,献礼、她剧集、悬疑依旧是今年的热门类型。

2021年,时逢中国共产党建党100周年纪念,献礼剧必然是重头戏。不过,《大江大河2》《江山如此多娇》《山海情》等献礼剧的播出,着实令人惊喜。借用网友的话来说,「没想到,命题作文竟然也能拍的如此精彩」。

具象化来看,扶贫题材上,正午阳光出品制作的《山海情》以23集短剧集,呈现出闽宁镇的成长蜕变。「方言」是该剧最大的特色之一,为了满足不同观众的视听习惯,除去推出普通话版本,还推出西北、东南风情的方言版本。

再往前,同系正午阳光出品制作的《大江大河2》,续写《大江大河》故事。循序渐进地展现出改革开放初期,中国经济的发展、社会生活的嬗变、政治领域的变革,「宋运辉」「杨巡」等改革实践者们的挣扎、觉醒和变化,呈现地淋漓尽致。再次验证了那句行话:正午出品,必属精品。

湖南广电“扶贫三部曲”的收官之作《江山如此多娇》,也令观众直呼上头。该剧讲述了“扶贫二代”濮泉生与都市女记者沙鸥,带领碗米溪村脱贫致富的故事,由罗晋、袁姗姗、沈梦辰等主演。剧情的写实,几度引发了观众的共鸣。

另外,献礼网剧《刑警之海外行动》正在爱奇艺独播。吴刚、柯蓝、宁理、任达华、俞飞鸿等一众老戏骨上演紧张刺激地跨国打击海外犯罪故事,一场场惊心动魄的视觉和演技盛宴,正在上演。

都市职场题材上,优酷两部在播剧《紧急公关》《正青春》,话题热议度均较高。

从内容上来看,《紧急公关》剧集内容紧贴社会事件,网络口碑向#紧急公关也太真实##紧急公关好敢拍#方向发展。截至目前,相关话题在微博端累计阅读量超10亿,剧中主演蔡文静还和另一部同是其主演的剧集《阳光之下》,巧妙联动,登上热搜。

书写女性的《正青春》,不再把镜头对准情爱和家庭,而是聚焦她们在职场上的成长与抉择。殷桃、左小青、刘敏涛、吴谨言组团搞事业,全员slay,气场外挂,又A又飒。「我酸了」弹幕来袭,激发不少观众共鸣。 

另外,古装大剧、甜宠赛道也有碰撞。

已播出的甜宠剧中,《暗恋:橘生淮南》《我的小确幸》依靠强大的粉丝基础,热度不小,但口碑偏低。

古装剧,除了上文提及的《上阳赋》《霓虹衣裳》,还有爱奇艺的古装神话剧《灵域》,关晓彤和侯明昊主演的《我就是这般女子》古装小甜剧,热度话题此起彼伏,但口碑上,均欠点火候。也有业内人表示,介于今年年份特殊,大概率6月后,将不会再有古装剧上线。就且看且珍惜吧。

以上。开年来的剧集市场,正午阳光奉献了两部经典大剧——《大江大河2》《山海情》,爱优腾全网皆可播放;爱奇艺继《流金岁月》热播后,《假日暖洋洋》喜庆迎新年;腾讯《暗恋橘生淮南》《我的小确幸》等甜宠在线;单就数量和题材上,优酷占据一定优势,《巡回检察组》《上阳赋》《觉醒年代》《紧急公关》《正青春》《乡村爱情13》,上演开年大戏。

2021年剧集发力点:内容多元,剧场或将成为平台香饽饽

视频平台对打,从来都是基于内容储备的底气。

看完平台在播的剧集,再来看看目前的待播项目。

根据“优爱腾芒”招商信息及网络公开资料,爱奇艺在Q1除去已经播出的《山海情》《假日暖洋洋》外,待播的有《小舍得》《大宋宫词》《心跳源计划》《叛逆者》《亲爱的,挚爱的》《亲爱的戎装》《风暴舞》共22部剧目。

腾讯视频这边,《你是我的城池营垒》《特战荣耀》《大唐儿女行》《斗罗大陆》《遇见璀璨的你》《玲珑》等备受期待。另外,芒果tv2021年Q1待上线剧集中,《亲爱的戎装》《起跑线》等剧目,关注度也较高。

另外,优酷视频储量也不少。在Q1预排剧集中,《冰雨火》《特战荣耀》《紧急公关》《正青春》《乡村爱情13》《传家》《玉楼春》《十二谭》等28部剧集。

重点想提及各平台悬疑赛道方面的储备。芒果TV联动湖南卫视打造的12集短剧季风剧场,包含秦昊、尹昉主演的反盗猎剧《狂猎》;腾讯视频预排12集都市刑侦短剧《双探》,爱奇艺“迷雾剧场”的《致命愿望》,优酷的《回廊亭》等,均属于2021年热门片单。

另一个有意思的发现是,各家平台正在加码针对不同圈层用户的精细化内容生产,以及剧场的搭建和推广。想来,这一点源于2020年爱奇艺「迷雾剧场」的成功。

据悉,芒果TV推出「季风剧场」,采用台网联动和周播的形式;优酷则持续深耕和开设「悬疑、宠爱、港剧、都市生活、合家欢」五大剧场;爱奇艺除了「迷雾剧场」之外,新增「恋恋剧场」和「小逗剧场」,分别聚焦甜宠剧和喜剧题材。

剧场的搭建和推出,在电视台早已不是新鲜事,如今又转回到视频平台端。某种程度上来说,这也是近几些年电视与网络平台,更细一点来说,是所谓电视剧和网剧发展关系的一个映射,从主动或被动切割,又回到了融合,归根到底,都是国产剧集市场。

总的来看,储量上,Q1季度的剧集市场不会「剧荒」;题材上,古装、献礼、都市、甜宠等百花齐放;内容创新上,不论是23集短剧《山海情》,还是主打贺岁剧的《假日暖洋洋》,都在进行着新的探索与尝试。

至于平台方面,谁将领跑剧集市场?爆款剧又会花落谁家?娱乐产业(ID:yulechanye )将持续观察。

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