上市在即,Facebook Social Readers遭用户抵制,阅读数量大幅下降

新用户2038447162·2012年05月08日 16:47
去年九月的<a title="七大要点让你对 Facebook f8 大会一目了然" href="http://www.36kr.com/p/48900.html" target="_blank">F8大会</a>,Facebook宣布了Open Graph(开放图谱)平台计划,之后便在此基础上便推出了站内阅读应用Social Reader,意欲将用户的新闻阅读活动留在站内。而这一举动也未受到新闻网站的抵制,《华盛顿邮报》、英国《卫报》等大量新闻媒体开始入驻Social Reader。 <blockquote>每个新闻媒体都有一个Social Reader,Facebook用户在上面阅读过任何东西,都会出现在好友的信息流里。而且点进去之后,并不是刚才阅读的文章,而是一个类似应用授权的界面。只有用户点击进入应用之后,才能看到这个媒体的文章,而且相应的信息流会继续出现在该用户的好友里面。所以Social Reader一方面会向Facebook用户强制发送大量不相关信息,而且是恶性循环。另一方面用户也会觉得自己所有活动都被自动记录了,这会让很多人非常反感。</blockquote>


去年九月的
F8大会,Facebook宣布了Open Graph(开放图谱)平台计划,之后便在此基础上便推出了站内阅读应用Social Reader,意欲将用户的新闻阅读活动留在站内。而这一举动也未受到新闻网站的抵制,《华盛顿邮报》、英国《卫报》等大量新闻媒体开始入驻Social Reader。

每个新闻媒体都有一个Social Reader,Facebook用户在上面阅读过任何东西,都会出现在好友的信息流里。而且点进去之后,并不是刚才阅读的文章,而是一个类似应用授权的界面。只有用户点击进入应用之后,才能看到这个媒体的文章,而且相应的信息流会继续出现在该用户的好友里面。所以Social Reader一方面会向Facebook用户强制发送大量不相关信息,而且是恶性循环。另一方面用户也会觉得自己所有活动都被自动记录了,这会让很多人非常反感。

在一开始,Social Reader的
效果非常明显,Facebook用户的新闻阅读量比以前提高了三倍,Facebook广告收益也大幅度增长。而且Social Reader也明显带动了其他应用的爆发性增长,视频版Instagram——
Viddy
SocialCam在加入Social Reader后,短时间内用户数快速增长到2500万和2000万,创造了移动视频分享的奇迹。


然而好景不长,最近《福布斯》上的
一篇文章指出《华盛顿邮报》的Social Readers用户在急剧下降。在过去的一个月内,其月活跃用户(MAU)从1740万下降到920万。随后Buzzfeed的
一篇文章也指出其他网站也出现类似现象,而且下滑速度惊人,包括《卫报》等媒体网站阅读用户都出现了大幅度的下降。


其中视频分享网站DailyMotion看起来并没有多少下滑,但这只是月活跃用户(MAU),如果从日活跃用户(DAU)来看的话,其结果同样惨不忍睹。

 


这一消息出现之后,《华盛顿邮报》及时做出了回应,声称这种现象并不能代表阅读用户在大量流失。但从Twitter上的反应来看,大家都认为Social Readers急剧下降确实是因为Facebook这种强制推送和自动记录的恶性行为导致的。Facebook希望在上市前通过这种方式来提高其广告业绩和增长幅度,但却触及了用户的敏感神经,侵犯了用户的底线。

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2012-05-08

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