营销之外，农夫山泉财报里的不为人知的故事

最近，农夫山泉公布了2023年财报。 可以看到，农夫山泉依然维持了比较亮眼的业绩。 但很多人并不知道，农夫山泉业绩的快速增长也就是近十年的事儿。 从“有点甜”到“大自然的搬运工”，一直以来，农夫山泉给人的印象就是重营销，广告做的厉害。 农夫山泉的核心竞争力，真的是营销吗？ 没有任何一家公司可以只靠营销走向成功。 消费品公司茫茫多，杀得毛都绿了，为什么农夫山泉可以走出一个陡峭的发展曲线？