Facebook收入分析：增值业务发力，广告价值提升，移动市场将成下一个增长点

Facebook刚刚为公开
上市而提交了S-1文件，这让我们能够深入的了解这家公司的收入情况。用文件中的话概括就是：Facebook收入的绝大部分来源是其广告业务。当然，我们相信这只是一种保守的说法。

2009年，Facebook 98%的收入来自广告业务。这一比例在2011年下降到85%，其中主要的原因是Facebook的增值业务开始增长。Facebook在S-1文件中提到，其增值业务平均每年给公司
带来5.57亿美元的收入。而主要的增值业务是社交游戏的虚拟货币，其中
Zynga游戏贡献了绝大部分（
总收入的12%）。而且未来Facebook还会继续拓展增值业务的市场空间。

尽管广告业务增长缓慢，但其收入仍在不断上升中。2010年广告业务增长了145%，到了2011年，这一数字变成69%，收入总额为32亿美元。虽然增长幅度明显下降，但32亿仍然是一个非常可观的数字，著名服务提供商AOL去年的广告利润也只有13亿美元。

从广告增长的原因来看，Facebook本身流量的增长是主要因素，直接导致广告业务增加了42%。而根据Facebook的说法，单个广告的价格只增长了18%，这也就是说Facebook的广告精准投放和更加明显的广告位是导致广告收入增长的重要因素。

但Facbook认为平面展示广告并不是他们的主要优势。引用尼尔森的研究报告，Facebook中社交广告（比如好友喜欢xx品牌、好友玩了xx游戏）要比展示广告效果更好，其广告回忆度（ad recall）高出了50%。

然而，Facebook还有一个巨大的潜在市场尚待挖掘。Facebook总流量的一半来自移动设备。但Facebook客户端尚未加入任何广告服务，这在上市文件中也多次提到。也就是说，Facebook移动广告市场这块大蛋糕虽然做出来了，却还未尝一口。而Facebook在文件中也表示，未来会在用户的移动终端应用上加入一些赞助内容。

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