稍后阅读应用Pocket正式推出中文版:汉化只是第一步,将与中文内容供应商合作

国际化,对稍后阅读应用Pocket来说,似乎是件顺其自然的事儿。上个月,Pocket对外宣布,已推出除英语外的6种语言版本:法语、德语、意大利语、日语、俄罗斯语和西班牙语。这是因为在Pocket逾1100万注册用户中,有超过40%的用户使用非英语作为母语,有60%的用户分布在美国之外的其他国家。Pocket当时分享这一信息时还说:“这只是个开始,我们会把Pocket平台推向更广的受众。”

这不,Pocket今天正式推出新版(iOS版/Android版),支持中文(简体+繁体)、荷兰文、韩文、波兰文和葡萄牙文。其实在一年前,Pocket就联合豌豆荚推出过中文版本,虽然当时的版本并未完全汉化,但可以看出Pocket已有意进入中国市场。“我们发现,在Pocket用户中有不少中国内地的用户,而且相当活跃,平均一天会上传15个项目,”Pocket CEO Nate Weiner对36氪说。

Pocket对于其推出的外语版本的态度是,要保持和英文版灰白搭配的UI设计以及功能的一致性。同英文版一样,Pocket中文版支持文章、图片、视频的稍后看功能,支持按标题或URL搜索。单就每个上传至Pocket的项目来说,用户可对其中的文字内容和背景做简单编辑,并可将其通过邮件、Twitter、Facebook、Buffer分享给朋友。

看似简单的汉化其实并不容易。Nate说最大的困难在于调整UI界面以使其适应中文内容。“按钮大小、标题模板等都要调,我们得保证文字排列不至于错位。”另外,Nate说团队还挺强调语言转换过程中“产品调性”的保留,为保证英译中既符合中国用户的用语习惯,又不丢失Pocket英文版语言风格中体现的“产品调性”,Pocket请了曾服务过FoursquarePinterestVimeoUber等公司的第三方翻译机构Smartling为其进行翻译,并请来已使用Pocket多时的中国用户体验内测版,征求建议。

不过,要想在中国本地化成功,拿出汉化版本只是第一步,接下来的重点还是要放在与中文内容供应商的合作上,将Pocket的保存功能整合进去,且让Pocket中文版平台可以支持分类显示多源的中文内容。对于合作伙伴,Nate表示现阶段不便透露太多,不过团队市场经理Kait Gaiss说,Pocket和北京印象笔记(Evernote设在中国的公司)关系不错,也会同社交阅读应用Zaker、知乎日报有合作。除此之外,我猜测Pocket可能还会同几大中文浏览器合作,像它进军俄罗斯市场时,就跟当地的Yandex Browser谈妥了预装Pocket插件。

当我问及现在越来越多的内容类平台都会标配类似稍后看的功能(比如“收藏夹”),这对Pocket会否有影响,Nate很淡定地表示,他相信“在同一个地方收藏所有内容”的价值。“没错,Facebook推了Saved功能,Twitter内置收藏功能,Youtube有稍后观看功能,Chrome还有收藏夹徕,不过你可以把它们分别看做Facebook pocket、Twiter pocket、Youtube pocket和Chrome pocket,你还是希望有个地方能把这些内容整合到一起,且能跨平台同步浏览。”Nate对36氪透露,Pocket现在的回访率有50%,比其他平台“收藏”或“稍后看”功能的回访率要高很多。

简单回顾下Pocket的发家历程吧。Pocket的前身是成立于2007年的Read it later,2012年4月更名为Pocket,并将原来的付费服务免费化。2012年11月,Pocket向第三方应用开放新版API,帮用户通过第三方应用更流畅地储存文章至Pocket,帮开发者更容易地在 iOS 和 Mac 环境下完成开发。最近,Pocket又进驻Android Wear平台,发布了SDK包原型版,允许相关智能硬件的用户收藏收到的推送链接(如 twitter) ,稍后在手机上阅读。

据Nate透露,截至目前,Pocket累积用户数接近1200万;去年一年,Pocket平台上用户累计保存项目约4.5亿条,同2012年相比增长87.5%,其中60%是文章,40%是图片、视频以及食谱、旅行资料、购物清单等各类网页;Pocket已与超过700个第三方应用达成合作,这些第三方应用贡献了Pocket平台上40%的内容;Twitter,Flipboard以及Feedly是Pocket平台内容的三大来源

坐拥如上用户及内容资源,Nate对Pocket的商业化探索仍然闪烁其词。不过,根据我们之前的文章,Pocket 未来的盈利点在于同内容供应商的合作,Pocket在时间线上延长了文章(或视频)的生命周期,用户对内容更久的关注意味着更容易达成消费,这对那些以输出内容为主的行业是极大的利好消息,而 Nate 也曾表示如何与电商连接起来也是他们未来将会考虑的事情。

融资方面,2011年7月,Pocket(当时还叫Read it later)获得了Foundation Capital领投的250 万美元A轮融资;2012年7月,Pocket又宣布获得来自Foundation Capital、Baseline Ventures和Google Ventures的500万美元B轮融资

P.S.: 之前我们一直说Instapaper是Pocket的竞争对手,不过Nate说“我们很早之前就跟它不一样了,一是我们内容形态有文章、图片、视频等,Instapaper主要还是做文章收藏;二是我们跨平台的推进速度比它快。”国内类似Pocket的应用有搜狐随身看。另外,Pocket团队现有13个人,一半是工程师,一半是做产品运营推广的。

[36氪原创文章,作者: coldsummer17]