月PV超过200亿，轻博客始祖Tumblr是如何在飞速扩张的同时保持核心特质的

Tumblr是一家成立于2007年的轻博客公司。这是一个介于Twitter和传统博客之间的平台，用户可以在Tumblr上发布简单的日志、视频、图片或者只是一个链接，比Twitter更翔实，但又不像传统博客那么“重”。创始人Karp是一个非常有文艺范儿的人，他希望能构建一个能孕育有品内容的平台，让那些多少跟他有相同之处的人们能开心的在Tumblr上写东西。

近日，Karp在Gigaom的一次会议中透露了Tumblr的一些数据：Tumblr的月PV已经超过了200亿次，而年初这一数据还只是150亿次而已。再往前看一点，11年1月时月PV是40亿，之后9月份时130亿，算下来这两年PV量增长了400%，相当惊人的一个数字。

增长带来的有惊喜，有压力，也有困惑。Karp表示飞速的增长让团队一度对Tumblr的定位有疑惑，因为很多此前认定为非目标用户的人群也开始涌入Tumblr。他说“我们得时时提醒自己到底这个产品是做给谁用的。有时候我们觉得世界上每个人都会用Tumblr，有时候又会记起这样一件事，人们关心Tumblr，是因为这儿有一个在不断创造出无比优秀内容的小团体，这个时候我们就会明白自己该怎么做了。”

优质内容生产社区经常会在高速扩张的过程中由于无法维系社区内部的平衡而溃散，那么Tumblr是如何解决这一难题的呢？Karp认为主要得归功于Tumblr优雅而又有效的设计，让社区的核心吸引力得以维系。

“优秀的产品都是由那些自己愿意去使用的人设计出来的。”Karp举了苹果的Steve Jobs和Instagram的Kevin Systrom作为例子。他还认为平台自身的特性会在很大程度上影响用户对自己的定位。在Tumblr，设计影响的不止有平台本身，还影响了社区中信息的交流方式。比如Tumblr没有采用网络论坛中常用的“评论”的回复方式，而只允许使用一种名为“reblogging”的方式。当一名用户希望对某篇帖子进行评价时，他无法直接留下评论，只能将其reblog到自己的页面，留下的评论和原文会综合成一篇帖子出现在自己的页面上。

这么做的好处是，Tumblr的社区氛围会比一般互联网论坛上好不少。这儿没有肆无忌惮的吐槽对骂，因为你的每条言论都会出现在自己的页面中，所以每个人在胡乱喷人之前都会先掂量掂量。

Karp还称不喜欢评论这种“居于第二层级”的功能：一条评论是依附在一篇帖子之下的，所以一旦后者消失前者也就不复存在。这种设计不利于用户之间的相互交流，所以Tumblr设计了类似“Fan mail”的功能，以促进更多精心思考过的交互。最终目的是能营造这样一个社区，内容的创造者会收益于孵化者分享他们的作品，而孵化者则会受益于创造者帮助他们给自己定位。

国内的轻博客如点点和Lofter在这一点上同Tumblr不太一样，都兼具评论和reblog的功能。也许对它们来说，扼杀负面评论还在其次，真正担心的是去除评论功能之后，用户之间的交互会更少。

via
gigaom