PayPal创始人：兴趣图谱模式将造就下一个互联网巨头
一定有许多人都想知道到底未来最能造就网络巨头的技术是什么，到底网络的未来在哪里。
正好，昨天在高盛举行的技术和互联网大会上Paypal创始人Max Levchin和Benchmark Capital一般合伙人Bill Gurley就此问题作了一些讨论，他们的讨论主要围绕比较Facebook和Google来展开。
Levchin指出Facebook正在变成一本巨大的白皮书：你可以通过它找到你的朋友们在什么地方，找出他们的兴趣，找出他们最喜欢看的电影等等。Facebook也希望通过Facebook Connect向其他网站开放这些资源信息以真正挖掘出其巨大的资本价值。这种开放资源的行为很可能将引导Facebook去取代最为核心的信息服务。而一旦其真的变成下一个互联网交流平台，它将很有可能成为一家世界上最有价值的公司。
然而Levchin也从另一面解释了Facebook的核心—“社交图谱”的局限性，比如说需求生成和需求发现（搜索）广告方面。他指出，社交图谱信号对于与搜索相关的广告并不能进行优化，从这个方面来说，Facebook会成长为和Google一样的庞然大物的说法在本质上就是错误的，其要赶上Google的收入水平还面临着许多问题。因而Facebook最终不可能与Google形成竞争，至少短期内不会。
Gurley对Levchin的看法表示赞同。同时他还举了一个例子：Netflix起初也试图将社交图谱模式引入其电影推荐系统，但是最终却以失败告终，原因是社交图谱模式并不比其他的算法推荐模式有效。对于许多人来说，社交生成的推荐初看起来应该一定是我们会喜欢的电影，但是要知道朋友间许多人仍然也是有不同的兴趣和爱好的。
事实上，硅谷和风投领域的许多人认为真正能改变整个行业的模式是兴趣图谱模式。能够成功执行兴趣图谱模式的公司最能挑战Google的搜索，因为其正好符合需求生成和产品发现。因此真正能定义Facebook（社交图谱）和Google（搜索，广告）中间地带的是兴趣图谱。
可以很确切的说，无论是谁，只要他能搜集好你的兴趣，并将其打包用于广告的目的，他一定能赚到手软。Levchin就认为Twitter因为其允许关注和实时信息的获取（尤其是对品牌和明星的关注）或许会成长为一个对广告商更有吸引力的平台，在他看来品牌和明星效应往往比朋友效应要更为吸引人。不过虽然Twitter也说过自己已经控制了兴趣图谱，但是其用户身份更新产生的信息的深度和情景化都还不够。
当然，兴趣图谱模式并不是只有哪一家公司能够构建并利用，Facebook，Twitter和其他的创业公司如Gravity就都在努力开展这方面的工作以期抢下这块最能造就下一个网络巨头的领域。
关于社交图谱和兴趣图谱的对比，请参看“相比Facebook，Twitter的估值为何如此之低？”
6 条评论 发表评论
我想更进一步的探讨，兴趣图谱只是个原则性的模型，而基于实物（商品）的兴趣图谱可能更具可操作性。比如，书友会、车友会、摄影爱好者协会、音响发烧友等等等等，这些兴趣大多要依附于某种或某类商品，而这些商品则成为了人们关注的焦点和联系的纽带。所以，可以根据商品划分不同的人群，建立不同的圈子。而一个人可能会拥有多个圈子，圈子和圈子之间的交互，就是商品信息传递的过程，从而为消费者购买称心如意的商品以及商家跟家精确的广告投放都带来了机会。
而这个网络一旦建立，则会大幅改变人们获得商品选购信息的习惯——利用搜索，找到自己最熟悉的人和对产品最有发言权的人，并听他们是怎么样评价一款商品的。
赞同，微博现在有基于兴趣图谱的概念但是还没有形成非常规范的各种兴趣圈，小组，话题等都还是往这个方向上的探索。但是其作为一个平台，若能由水平有效的过度到垂直，到时就能够真正掌握有深度的兴趣资源了。豆瓣现在就在兴趣模式上做得很好，微博可以借鉴。不过我还是更看好微博在融合时间，地点和兴趣三个基本概念上的优势。
facebook之所以成功，是因为社交，基于各种密切关系的不同圈子社交，与互联网的结合，说白了就是实名制的真正应用。社交是人作为社会一分子的基本社会活动，是必不可少的，因此facebook存在的意义很大。
单纯的兴趣图谱或兴趣圈子，是脆弱的、临时的关系网，没有太大的价值。你说的各种协会圈子只是将现实中存在的移植到网上，这个在10年之前互联网起步之时，就已经有人做过，不是新点子。
模式的创新一定是伴随着技术的创新发展而孕育而生，搜索、云计算、社交三者的结合应用和技术发展，可能会诞生另一个巨无霸，或许需要三五年的时间。
你说的很对，但我的意见与你不同。如你所说，社交是未来一段时间内互联网的一个重要方向，但事物的发展有你所说的以技术革命而带来的革命性发展，也有横向扩展和细分带来的衍生性发展（自己定义的词，不一定准确和科学），而我提出的基于实物的兴趣图谱就是这样一种垂直细分。人们因为各自喜爱的物品就可以形成社交圈子——车友会、粉丝团——从而产生社交行为。
而社交，是一个广义的概念，模糊的讲，只要人们在一起（物理或网络），就很有可能产生社交行为，而如果拥有共同兴趣的人们在一起，那这种可能性就会大大增加，与此同时带来的好处也是显而易见的。
于是一切又回归到垂直化的圈子
非常好的一篇文章，讨论也很精彩。谢谢，转了。