明星收入再被腰斩,明星代言究竟怎么了?

发布于:2022-08-06
内容简介

娱乐圈频繁地震,曾经四处撒钱的品牌方回归理性,明星好日子到头了吗? 近期《梦华录》火了,作为主演的刘亦菲和陈晓开始回归顶流,原本按往年逻辑,剧集大火两人应该商务接到手软,但在今年他们却被品牌方冷落了。仅有陈晓解锁兰蔻的短期代言,而作为女主的刘亦菲没有解锁任何新商务。 曾有业内朋友表示“我要是品牌方,我也不选他们”。 “刘亦菲”们为什么被冷落? 首先市场侧,据公开资料显示,2022年代言市场势头减弱,上半年代言官宣的品牌数量只有591个,比去年同期的915个下降了35.41%。 其次个人侧,首先是“刘亦菲”们购买力不行,粉丝购买力一直是衡量艺人商业价值的重要因素。其次是起点高,出道多年拥有庞大的粉丝盘,缺乏粉丝暴增效应,无法短时间内解锁粉丝群体购买力。最后是演员本身,陈晓已婚已育,而刘亦非也曾陷入国籍风波。 最后是品牌侧,首先受疫情影响,预算削减,品牌方更注重投入产出比,短期流量变现无疑是性价比最佳选择。其次续热性,看中明星持续作品,这样品牌可以伴随艺人获得流量续热效应。最后人设标签,看中明星人设标签对品牌形象产生的加持,以此撬动潜在市场的转化。 品牌方为什么突然要求变多? 除了上面提到的预算削减外,另一核心是行业“活水”不够,近两年耽改、选秀造星强的行业被叫停,娱乐圈新人难产,新的购买群体无法解锁,整体娱乐产业乏力。除此之外就是风险太高。

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