卖萌卖出15亿文创产品，超级IP故宫能给传统文化的IP生意什么启发？

你愿意为故宫的创意产品买单吗？

“不安分”的故宫

• 故宫上元之夜抢票难？不，更难的是古建筑+新光影技术

  技术党的上元之夜～

  茉小莉

  2019-02-21
• 大型蹦迪现场，600岁故宫都这么玩

  故宫一路爆红的背后到底做了些什么？

  馒头商学院

  2019-02-20
• 故宫首晒“账本”：文创收入15亿，竟然超过1500家A股公司

  收入快速增长，又站上文创产业风口的故宫，离上市还会远吗？

  36氪的朋友们

  2019-02-19
• 连发个雪景都能 10万+ 的故宫，你会期待它的快闪店吗？

  除了售卖文创产品，也许展览也是故宫到各地巡游的好方式

  RQ商业观察室

  2019-02-13
• 网红故宫的首款解密书卖了12万套，游戏化会是实体书的新出路吗？

  故宫版《S.》的高人气，非一般文创可以模仿。

  爱范儿

  2019-01-27
• 从看到玩，「故宫」联合「奥秘之家」推出融合式“国风创意互动解谜游戏”

  走，去故宫寻宝！

  茉小莉

  2019-01-24
• 600岁故宫成新晋网红，你知道它有多努力吗？

  故宫这个有着 600 年历史的高冷范儿文物，是怎么把自己捧成顶级流量 “网红” 和带货能手的呢？

  运营研究社

  2018-12-12
• 从看文物到沉浸式体验，《清明上河图3.0》如何打破次元、走出展馆围墙

  左手文物、右手科技，这是苟日新日日新又日新的故宫。

  茉小莉

  2018-11-26

故宫的生意经&难念的经

• 元宵灯会“挤瘫”官网，文创收入过15亿：单霁翔公开故宫网红之道

  这次上元灯会亦可视为一次成功的故宫品牌推广，除了后续门票销售，或将再度带动故宫文创营收。

  娱乐独角兽

  2019-02-20
• 故宫文创IP的互联网式“复新”

  故宫IP的商业化授权，已经做到15亿规模。

  YoYo

  2019-01-16
• 超级IP故宫，怎么就做不好一支口红

  打造好IP和打造好产品，毕竟是两码事。

  DT商业观察

  2019-01-09
• 口红宫斗之后，扒一扒故宫生意家底

  宝藏大门正缓缓打开，近600岁的故宫怎么用超级文化IP赚钱是个新故事。

  腾讯新闻棱镜深网

  2019-01-05
• 营销观察 | 故宫口红卖爆了，同时爆出的还有授权暗战

  “故宫淘宝”宫斗“故宫文创”。

  邱晓芬

  2018-12-11
• 故宫文创背后的秘密与隐忧：紊乱的架构体系已不匹配于市场发展

  “口红之争”，也在一定程度上透视着，故宫文创产品管理方面的紊乱。

  36氪的朋友们

  2018-12-14

传统文化还能怎样做IP生意？

• 故宫爆红背后：博物馆的奇妙生意经

  详解博物馆模式及运营。

  深响

  2019-02-20
• 最前线 | 古老的文物如何数字化，腾讯与法国国家博物馆进行了一次尝试

  游客层面，可以直接通过腾讯“博物官”小程序、QQ浏览器等平台，在线上了解文物介绍与观看图片展示。

  王莹

  2019-01-31
• 最前线 | 卖完口红卖丝巾，敦煌也开始电商带货了

  不仅要攥紧卖货入口，还要把IP种入内容大生态里

  邱晓芬

  2019-01-02
• 品牌流量我都要，如何做一场让千万人狂欢的「跨界营销」

  并不是所有的跨界都能起到事半功倍的效果，跨界营销，是一个多重段位的江湖。

  真格基金

  2018-10-31
• 大英博物馆在上海开了家“流动体验馆”，它背后是未来可期的文创市场

  超级IP的体验馆落地到商场，商业价值与文化输出同样重要。

  RQ商业观察室

  2018-10-24