达人营销,不再是少数品牌的尝鲜可选项,只要跟品牌经营、生意增长相关,达人营销已然成为品牌必选项,甚至是决胜牌。一个“无达人,不营销”的时代,正在到来。然而,做好达人营销,依然没那么简单。
品牌主合作多个达人矩阵是如何实现的?在规模化投放达人的营销过程中如何实现“小投入大产出”?这些困扰很多品牌主的种种实际问题,如今都得到了解答。
信息粉尘化时代,品牌主更需要拥有一种对抗消费者快速遗忘的能力。 达人所生产的内容逐渐成为传递商业诉求的核心载体。“创意”的边界不断外延,充满想象力的商业内容穿透手机屏幕不断触动着新一代消费者。
“一个度量指标就是一个指向某个特定方向的指针。在田径运动中,我们碰巧用速度作为衡量标准,因此我们培养出的运动员以速度见长。如果我们碰巧用跑步姿势作为衡量标准,我们培养出的运动员就会拥有瞪羚般优美的身姿。” ——扬米 • 穆恩(Youngme Moon)《 哈佛最受欢迎的营销课》(Different: Escaping the Competitive Herd)