苹果"Think Different"广告背后的真实故事(1)
苹果的崛起再加上前段时间乔布斯的逝世,激起了人们对“Think Different”以及“To the crazy ones”广告的历史影响的思考。互联网上对这个广告是如何创作的、由谁构想的、以及如何向乔布斯展示等等问题,有着各种不同的表述。因而,我觉得是时候和大家分享我的看法,并向大家讲述背后的故事了。 我怎么会知道呢?因为我身在其中。作为当时TBWA/Chiat/Day的创意总监和执行合伙人,我和CEO兼首席创意官Lee Clow一同,参与了对苹果的提案。我和Lee一同主导并积极参与了这一提案的所有工作。在整个提案过程中(提案前、中、后),我还和乔布斯一起参加了每一个广告代理会议。 在写这个故事的时候,我参考了以前手写的、标有日期的创意日志——我在上面记录了我的整个广告生涯,包括1997年的苹果时期。为了帮助苹果重振雄风,我在这些日志里记下了无数页的笔记和想法。我还在里面找到了呈给乔布斯的“To the crazy ones”电视广告脚本的原稿,还有数不过来的草案。