美啦美妆社区获IDG A轮融资,金额不明,主打明星生产的优质视频资源
社区or导购?这是美妆品产品需要仔细考量的一个问题,之前我们报道过“打死不再做电商的美妆社区‘美妆心得’”,也报道过“PGC视频内容+导购”模式的抹茶美妆,今天要报道的美啦美妆或是位于二者之间的一个Case。 美啦美妆市场总监称要把该产品打造成美丽的入口,内容积累可以说是这个美丽入口的第一步,美啦美妆的内容生产机制可以概括为“明星+达人+资深用户”的模式,而且PGC和UGC内容是完全分开的。对于明星团队生产的视频教程内容美啦是拥有排它性版权的,其中不乏台湾家弘、柳燕这样的美容专家,考虑到移动端内容碎片化消费的习惯,这些视频长度都差不多都是1-3分钟的样子——微视频。目前美啦这个明星团队共有30多人,不过其年底的目标是200人。周瑞金表示,微视频每天的PV高达10万。