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国潮李宁

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国潮李宁

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深挖八大品牌，我们总结出新消费创业这四大要素

他们重视健康与生命质量，不断保养与自我充值，他们更热爱本土化品牌和国潮。 ▲李宁海报国潮品牌李宁通过设计上树立起属于自己的美学形象，还在近年来冲进各大国际时装周，凭借着优秀的国潮设计和高性价比，顺利虏获国内外不少消费者。新品牌和用户的关系品牌不只是一个产品的名称，品牌是消费者与产品之间的关系。良好的消费者与品牌关系是未来消费者选择品牌的基础，是品牌持续性增长的重要驱动力。

消费界2021-06-03

深挖八大品牌，我们总结出了新消费创业的四大要素

他们重视健康与生命质量，不断保养与自我充值，他们更热爱本土化品牌和国潮。 ▲李宁海报国潮品牌李宁通过设计上树立起属于自己的美学形象，还在近年来冲进各大国际时装周，凭借着优秀的国潮设计和高性价比，顺利虏获国内外不少消费者。新品牌和用户的关系品牌不只是一个产品的名称，品牌是消费者与产品之间的关系。良好的消费者与品牌关系是未来消费者选择品牌的基础，是品牌持续性增长的重要驱动力。

消费界2021-06-04

华为入局咖啡，巨头们也有“副业焦虑”？

△咖啡爱好者年龄分布 △华为手机用户画像无独有偶，同样跨界的“国潮”李宁、开在大学的中国邮政、“养生朋克”的同仁堂，目标人群都是这一届“年轻人”。而且随着近些年中国人均可支配收入和中国居民消费价格指数的提高，这届年轻人不差喝咖啡的钱。因此，他们在咖啡消费时，也不再爱廉价甜腻的速溶，转向价格更高的有品质的咖啡，便理所当然了。年轻人持续购买咖啡的原因，还主要为“保持清醒”。

文化产业评论2022-06-13

本土品牌“资源诅咒”之下，为何李宁逆袭，达芙妮跌落？

从最初的“土味”到如今的“国潮”，李宁也不是没有走过关店自保的路，但归根基地，在关店求生的手段之外，最根本的是抓住时下潮流，推出产品创新。没有哪个品牌能靠年复一年的高库龄产品，就“弄潮”时装周吧？鞋服行业，从来都是以产品研发和渠道为核心的生意，在线上线下选择越来越多，各种新花样层出不穷的当下，达芙妮们沿着的打折、关店的“旧地图”，是到不了时代“新大陆”的。

螳螂观察2019-10-30

潮牌爆红后，一边接受奢侈品的垂青，一边下沉 | 年轻人啊

除了纽约时装周上亮眼的大牌国潮李宁外，独立工作室想要做成潮牌也不是不可能。相比以往，受过良好艺术教育的国内设计师人数大大增加。懂潮流、想消费的购买人群也多了，代工厂生产力也上去了。供应、需求和生产线一拍即合，诸如Randomevent、bizzcut等独立工作室也靠着几名街头文化爱好者的发家成长起来。

張三三®2018-09-04

美特斯邦威：跌没的不是股价，是青春

现在说起国潮，李宁成了绕不开的名字。曾经二流运动服的“土老帽”形象，如何摇身一变成了年轻人追捧的时尚icon？从2018年2月7日，在纽约时装周秀场上的“一战成名”开始，李宁花3年，完成了从传统体育品牌到潮流、时尚、设计感的质变。但这场战役发起的时间，还远在2018年之前。北京奥运会之后，李宁陷入急速扩张带来的库存积压困扰。

格隆汇2021-03-04

青山张野：跨界营销是艺术创作，不是“抖机灵”

国潮李宁在年轻人中关注度高，在李宁卫衣上印人民日报，印上红旗车，从艺术和审美角度看，都可称为成功的产品，也都共享了“国货”这个价值核心，但是，人民日报和红旗车的消费群体是否会因此而购买李宁潮服？李宁的消费群体，又是否会成为这两个品牌的新用户？消费群体的差距过大，给品牌留下的，也许仅仅是一场“颜值party”而已。真正的品牌跨界来源于品牌文化和价值观之间的契合。

青山资本2020-10-28

加华资本宋向前：迎接中国新消费的超级浪潮 ——消费向前看

还有一个典型案例是国潮李宁。李宁在过去五年有一个变化，它终于知道自己要做“中国李宁”，要变成潮牌，终于知道要连接年轻人。所以它用年轻人喜欢的表达方式来做推广。这家公司曾经亏损20多亿，如今华丽转身成为市值超过500亿的公司。所有的公司的问题还是一句话——“问题都在头三排，根子还在主席台”，公司出问题一定是创始人的原因，不是别人的。

加华资本2020-09-25

国潮+服饰，“穿”出来的新商机

国产知名大品牌开始走设计路线，强调设计感，助推“国潮”。李宁、波司登先后用中国风设计，登陆纽约时装周；安踏、贵人鸟、海澜之家纷纷主打国潮时尚新款，吸引年轻一代。目前引领国潮风尚的多为运动品牌。运动服饰在年轻消费群体中迅速升温。艾媒咨询数据显示，2018年中国运动鞋服市场线下渠道销售额分别为465亿元、增长12%；线上渠道销售额144亿元，增长8%。

青桐资本2019-10-10

盘点2021：资本市场十大惊喜公司

“国潮”李宁出圈背后：已与阿迪耐克坐在同一牌桌李宁推荐人 | 谢芸子在刚刚过去的2021年，以李宁为代表的“国潮”品牌绝对是热搜的常客。从新疆棉事件带来的热度猛涨，再到官宣代言人肖战引发的讨论，李宁绝对是最出圈的国货品牌之一。而在二级市场上，李宁这两年的表现也相当优异。 2020年，在疫情初次冲击造成巨大影响下，李宁全年仍实现144.6亿元的营收，同比增长约4.2%。

投资派2022-01-17

加华资本宋向前：我投出了多家上市公司，发现消费企业的“胜负手” 消费向前看

还有一个典型案例是国潮李宁。李宁在过去五年有一个变化，它终于知道自己要做“中国李宁”，要变成潮牌，终于知道要连接年轻人。所以它用年轻人喜欢的表达方式来做推广。这家公司曾经亏损20多亿，一年关几千家，但如今华丽转身成为超过500亿的公司。所有的公司从不好那一天开始，缘由还是一句话——“问题都在头三排，根子还在主席台”，公司出问题一定是创始人的原因，不是别人的。

加华资本2020-09-10

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