小米中国区首席营销官杨柘离任转为营销顾问 加入小米不到半年

小米中国区首席营销官杨柘离任转为营销顾问

据报道，小米集团副总裁、中国区首席营销官（CMO）杨柘因个人健康原因已辞去签署管理职务，转任中国区营销顾问。不过据晚点称，杨柘离任是因为“工作未获雷军认可”。目前空出来的职位空缺还没有人接棒。

据了解，杨柘于今年6月初加入小米，出任中国区首席营销官，负责小米中国区营销战略制定、计划实施以及品牌建设和推广等工作，向雷军和卢伟冰汇报。截至离任，任期不足半年。

入职小米之前，杨柘曾在摩托罗拉、苹果、三星、华为、魅族等公司，负责品牌营销相关工作。曾帮助华为打造P7的“君子如兰”、P8的“似水流年”、Mate 7的“爵士人生”等，在华为树立高端形象方面功不可没。在三星期间，杨柘也曾主导一系列高端商务机型，取得不错成绩。

据悉，小米引入杨柘的意图在于塑造高端品牌，小米和红米双品牌策略下，小米需要改变社会对其品牌形象的一贯印象，向上延伸。

近日，雷军在第20届亚布力中国企业家论坛上澄清称，社会认为小米产品都是中低端是误解，未来将立足高端提升口碑。而早在今年初，小米就明确了做高端手机的定位，雷军认为，“小米的产品只有在贵的产品立足了，大家才能真正认可我们为国货做出的新的努力”。

主编点评：杨柘上任不到半年就离任，可以说是小米艰难突围高端市场的冰山一角。在冲击高端市场树立高端品牌形象上，华为成功了，但是小米、OPPO、vivo等都不算成功。如今，华为因芯片禁令，高端市场遭掣肘，小米等国产品牌迎来难得的翻身机会……

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