微信朋友圈内测“话题标签”，打通社交分发和搜索

10月4日，朋友圈向部分用户开放标签功能，用户可以在所发布的内容中设置话题标签。

据36氪报道，微信在最近对朋友圈进行数次更新，开放对多个产品的分享权限。7月7日，微信小程序内测支持分享朋友圈；8月12日，视频号支持以视频卡片样式转发到朋友圈。10月4日，朋友圈向部分用户开放标签功能，用户可以在所发布的内容中设置话题标签。

“标签”功能通常作为某一话题的内容聚合，在微博、抖音、快手等社交软件中均有应用。微信视频号内测一个月后，也上线了话题标签功能。

像微博等产品一样，用户发朋友圈时输入“#”号和文字，对应的内容就会变成一个可点击的超链接。例如在“十一”标签下，点击后显示的内容包括视频号动态、朋友圈动态；点击最下方的“更多结果”，还可以显示百科词条、表情包以及公众号图文、视频等内容。如果相应的话题标签没有相关内容，显示的是微信搜一搜的搜索结果。

一周前，微信还内测了另一项和搜索相关的能力，将“微信圈子”的入口替换为服务搜索入口。当用户搜索话费、医保等服务时，系统会询问是否标记该服务至“我的服务”。点击“我的服务”，将呈现已同意标记的服务集合。

主编点评：朋友圈标签增强了微信生态内搜索的能力，实现将社交分发和搜索推荐连接起来的新路径：一端是用户的朋友圈入口，另一端是搜一搜背后的内容生态。搜索是微信生态闭环的关键环节。从微信为搜一搜开放朋友圈流量，甚至之前腾讯收购搜狗，都可以看出腾讯对搜索的重视程度。

之前在资讯、服务、短视频、电商等多个场景中，社交分享在微信分发生态内流量的主要形式。但完全依靠社交分享也存在缺陷，近年来，公众号打开率持续走低就显示出微信原有内容分发系统的效率和匹配问题……

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