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《风犬少年的天空》打头阵,欢喜只是B站的第一步?

毒眸 · 2020-09-24
B站的影视版图正在加速拼合中。

编者按:本文来自微信公众号“毒眸”(ID:DomoreDumou),36氪经授权发布。

作者 | 张嘉琦

编辑 | 何润萱

今晚20:00,由B站和欢喜传媒联合出品的16集青春喜剧《风犬少年的天空》(以下简称“《风犬》”),即将在B站上线播出。本片也是《将爱情进行到底》的导演张一白时隔20年后再次执导青春剧。

此前,B站宣布以5.13亿港币入股欢喜传媒,并签署了一份为期五年的协议,这意味着B站将拥有欢喜传媒旗下影视作品的独家播放权。

近两年来,B站在影视版图的拓展上逐渐加快了步伐。2019年底,B站影视区推出了影视榜单,这是B站首次以平台数据展示影视领域的排名情况。而从今年开始,B站也加快了版权购入的速度,官方账号“哔哩哔哩电影”以每日2-3部的频率上传着知名度较高的经典影视作品,目前已超过2000部。

在过去,B站由ACGN世界迁徙而来,现在却已经逐渐展现了它在内容多样化上的潜力:不仅有了国创等动漫内容,也有纪录片、综艺、脱口秀等其他品类。而随着《风犬》在B站的联合独播,B站在影视板块的布局正式渗透到了内容制作领域。依托其独特的社区氛围,B站能否“另辟蹊径”,找到一条属于自己的影视化之路?

尽管目前一切还都是未知数,但至少第一步已经开始了。

从播出者到生产者

如果说每一部电视剧在上映之前都有它自己的标签,那么对于《风犬》来说,它最鲜明的标签可能并非来自这部剧本身,而是“B站联合独播”。

早在B站与欢喜传媒合作之前,B站就已经开始以购买版权的方式,不断扩充着自己在影视板块的内容“弹药库”。

从去年11月上线《哈利·波特》全系列,到今年3月起逐步更新的《指环王》系列、《碟中谍》系列、成龙、张国荣等知名影星的经典影片集合等,现在的B站被用户戏称为“老电影集中地”。在国产剧方面,今年6月初,B站购入了四大名著的版权,掀起了一阵“怀旧”热潮。此外,《士兵突击》《红苹果乐园》《炊事班的故事》系列等经典的电视剧作品同样在B站有着很高的热度。

B站影视类内容的影响力已经不容忽视。B站主站运营中心总经理刘智曾对毒眸(微信ID:DomoreDumou)表示:“目前娱乐(包含影视、明星、综艺、音乐等)是B站的第二大内容品类,影视类内容是重要组成部分。”

这次《风犬》在B站的上线,是B站与欢喜传媒联手之后的第一个动作,它标志着B站在影视领域内的身份发生了变化:从购入版权的播出平台,到内容播出与生产兼具的双重身份。

在外界看来,这是B站在影视内容板块的完善上迈出的重要一步。为何《风犬》会成为这颗关键棋子?

以青春片“试水”影视领域,是B站用户的自主选择。在上海前景传媒发布的《220部剧集人群画像揭秘》中显示,在14个电视剧题材中,青春剧的受众最偏年轻化,24岁以下的人数超过了50%。而B站的90后和00后用户占比高达72.26%,三年来新增用户平均年龄均为21岁。这在用户画像上与青春剧受众的基本盘高度重合。

来源:上海前景传媒

而随着B站逐渐年轻化的用户年龄,它的社区氛围也与其他平台形成明显的差异化——在视频的弹幕里,用户能够看到真实的评价、细节的捕捉和针对内容“玩梗”的衍生创作:在《风犬》目前释出的2分36秒的定档预告中,关于“拍摄地点重庆、彭昱畅的腹肌、课桌上的同款地理书”等内容已经在弹幕引起讨论。

在B站,对影视作品的“再开发”不止于弹幕文化和评论区,B站的同人剪辑和影视解说同样是影视板块不可或缺的部分。在2019年B站百大UP主获奖名单中,就有多位影视解说类的UP主上榜:“电影最TOP”、“刘老师说电影”、“木鱼水心”、“小片片说大片”。截至目前,“小片片说大片”视频总部的播放量已经达到4.7亿次。

同人二创作品更是B站用户观影链条中的重要一环。在B站发布的2019年年度焦点剧集中,排行第一的《陈情令》投稿量多达82475个。众多“剪刀手”聚集在B站这个庞大的流量池,他们自发地通过剧集混剪的形式“安利”原作,再将流量从B站输入到其他平台。

现在在B站搜索“风犬少年的天空”,已有包括“彭昱畅预告合集”、“张婧仪预告混剪”等10页内容。

而《风犬》只是B站加码影视的第一步棋,随着B站与欢喜传媒合作的逐渐展开,陈可辛导演的电影《夺冠》(原名:《中国女排》)等欢喜传媒的一系列待播作品都将落地B站。B站还将在其平台内为欢喜传媒旗下的流媒体电影APP“欢喜首映”设立专区,并与B站联合开发影视作品衍生品。此外,未来五年B站也将拥有欢喜传媒主控之影视项目的优先投资权,这意味着B站将有机会涉足更多影视项目。

加速内容版图拼合

事实上,B站对于内容版图的完善计划一直在有条不紊地进行中。

曾经被定义为“二次元”集中地的B站,如今正在形成多层次、多维度的内容生态。B站官方数据显示,如今B站的内容已经涵盖了7000+文化圈层——

从B站拍得《英雄联盟》全球总决赛中国地区三年独家直播版权,到冯提莫入驻B站,再到自制说唱综艺《说唱新世代》的播出,近几年来B站在电竞、直播和综艺等领域都有所突破。现在打开B站首页,侧栏有着包括直播、国创、音乐、数码、时尚等21个选项。

内容覆盖范围的扩大,也反映在用户的增长上。在B站公布的2020年第二季度财报中显示,B站的月均活跃用户达1.72亿,日均活跃用户达5100万,分别较去年同期增长55%和52%,用户日均使用时长则高达79分钟。

除此之外,视频内容的消费与生产数据也都有大幅增长。用户日均视频播放量达到12亿次,同比提升97%;而月均活跃UP主数量同比高速增长123%,达190万,月均投稿量更创历史新高达600万,同比增长148%。

陈睿在财报电话会议中表示,B站目前用户增长的推动力仍是内容的出圈,“在内容的扩张上,我们在过去一年做得颇有成效,并且正是因为内容的扩张,我们获得了比以前更宽的用户范围。”

在一系列的板块拓展中,纪录片是除动画番剧之外,B站在影视内容上率先发力的品类。2017年底,B站推出纪录片“寻找计划”;2018年6月,B站自主推出的纪录片《人生一串》第一季在豆瓣评分达到了9.0,播放量达到8029.8万;2018年9月,B站又与Discovery探索频道达成深度合作,未来将陆续上线145部纪录片。同时,B站的自主内容也在不断更新中。

与纪录片“齐头并进”的是B站在综艺方面的拓展。从版权综艺的播放权,到与卫视联合出品综艺,再到如今的独播自制,B站在综艺领域的布局已经初步落成。此前,在B站走红的综艺是《非正式会谈》,这档原本由卫视独播的综艺,在B站意外走红并获得极高热度,并在第五季开始由B站和湖北卫视联合出品,最新播出的第六季在豆瓣获得了9.0的评分,整体节目系列总播放量达到了3.3亿。

目前,B站已拥有包括《奔跑吧兄弟》《康熙来了》在内的多档会员专享综艺,版权综艺成为B站服务于付费用户的重要内容之一。今年,自制综艺《说唱新世代》在众多同质化的综艺节目中成功“突围”,B站作为内容生产者的竞争力开始体现。(这届rapper为什么都上B站?)

在独播剧板块,B站也早有布局。国产剧方面,都市悬疑剧《说的就是你》自2014年至今已经播出三季,其中,第三季的总播放量为2584.6万,评分达到了9.9。英美剧方面,《双姝》全季、《真实的人类》系列都在独播剧列表中。日剧对B站而言,是海外剧集中更为特殊的一类。由于日漫与日剧的受众有一定交叉,因此日剧在B站也有着相当的群众基础。近两年来话题度极高的日剧《非自然死亡》《东京大饭店》《逃避虽可耻但有用》等都在B站独播。

2019年底,B站影视区首次推出了年度榜单,统计了B站影视区观众的观看、弹幕、投稿视频等高参与度观看行为所呈现出的榜单数据,涵盖了包括电影、剧集、角色和演员在内的多个榜单。有趣的是,从电视剧榜单中可以看出,B站用户更偏好受众定位年轻的剧集。2019年,在主流上新连续剧有效播放榜单中未进入前二十名的《东宫》《大宋少年志》《我只喜欢你》等剧,都在B站凭借着巨大的投稿量入选了“十大年度焦点剧集”。(浓眉大眼的B站也出年度影视榜单了)

此外,在今年5月份,B站还“别出心裁”地购买了国内外一系列评分较低的影片,它们通过B站特有的社区生态和弹幕文化,成为了B站独特的内容加码。

B站深入影视行业腹地

在与欢喜传媒合作之后,《风犬》只是投石问路的第一步。独播剧一出,令外界更感兴趣的是,这一举措会为整个行业带来什么样的影响?

首先,影视行业似乎有了更新的兴奋对象。

相对于其他平台的全年龄层内容输出,B站的用户更加年轻化,依托独有的社区氛围、弹幕文化和平台属性,B站也将有机会生产更创新多样的内容。例如今年B站自制的说唱类综艺《说唱新世代》,就与一般的说唱综艺有所不同,它不仅更新了游戏规则,更赋予了说唱更加宽广的存在场景。而这种创新,完全可以期待在影视行业复制。

同时,对行业内新兴的影视公司来讲,这也是全新的机会:从前他们只能在三大平台里被选择,而如今有了更多的可能。B站的年轻化基因不仅体现在用户上,它对年轻化的上游内容制作者而言,也一直存在着吸引力。2019年初,恐怖系列短剧《不思异:电台》播出,并且凭借细思极恐的脑洞和高能不断的反转,成功打造口碑。目前,该系列已经更新到第四部《不思议:辞典2》,并在B站电视剧榜单中位列第三。该系列的主创团队都十分年轻,导演则出生于1991年。

其次,影视内容的拓展能够帮助B站在宣发产业链里抢占上游。B站一直是各影视剧宣发的“主阵地”之一。年初热播的电视剧《庆余年》便在收官之后,凭借一支发布于B站影视分区的名为“现代版庆余年”的剪辑视频,成功再次引爆话题。该视频在发布当日播放量即突破百万,更在第二天完成了平台的突破,冲上微博热搜。

而在拥有属于自己的版权内容之后,B站作为宣发“主阵地”的属性将更加明显——当原作和二创视频在同一个平台出现时,在内容的交互上将能够进行更多新的尝试。此外,自有版权的影视作品也为UP主们提供了更加自由的创作氛围。

此外,相比其他单纯的宣发型公司,B站这种平台型公司更加有助于片方探索宣发策略。阿里影业在2018年推出的一站式宣发平台“灯塔”便能基于数据分析,对电影进行更精准的宣发活动——以网络电影为例,通过对从预告片播出到观众预约,再到首周播放量和互动指数的全链监控,能够得出“长度为60-70秒的预告片最有效”、“第12秒是观众流失第二高峰”等指向性明确的结论。在过去,制片方或许只能通过UP主的“自来水”来调整节奏,但随着B站独播和自制内容逐渐增加,他们也可更主动地调整宣发策略。

此次B站与欢喜传媒的深度“绑定”长达五年,对于影视行业来讲,五年足以承载许多无法预料的变化。《风犬》只是B站进军影视圈的头阵,所谓 “万物皆可B站”的神话,或许才写了个开头。

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