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36氪独家丨OPPO再调产品线:Reno系列将新增低价款,Ace系列被砍

邱晓芬 · 2020-09-11
Ace系列是OPPO有史以来最短命的系列。

作者丨邱晓芬 苏建勋

刘作虎回归欧加集团负责一加、OPPO品牌的产品之后,整个集团的调整还在延续。

在产品层面,36氪从多位OPPO内部人士处获悉,OPPO的Ace系列的产品线早在数月前被砍掉。

OPPO的这一决定在此之前已有端倪。OPPO中国区总裁刘波此前在内部信中提到未来的产品规划:“Find主打高端,Reno打爆款,A系列属入门精品,K系列主攻线上”,当中没有提到对ACE系列的长远规划。

ACE的第一代产品是OPPO Reno Ace,发布时间在2019年10月份;第二代产品OPPO ACE 2在今年4月发布,同时OPPO宣布,将ACE拆分成一个独立系列。

“进入一个陌生的领域,往往意味着巨大的风险和未知的挑战,但对于Ace系列的持续钻研,我们从没有迟疑”,彼时沈义人在一封公开信中这么表述。

从独立到被砍,中间只隔了几个月,Ace系列也成了OPPO有史以来最短命的系列,这种“断舍离”的背后是OPPO在产品层面的清算、精简。

首先,Ace系列虽然不是严格意义上的电竞手机,但特色是电竞、游戏,和OPPO此前一脉相承主打拍照、摄像、轻薄的特点完全不同。而在起主导作用的沈义人走后,原有Ace产品线被砍似乎不难理解。

沈义人为Ace系列站台 图片由OPPO方面提供

其次,Ace系列是OPPO主打线上的机型,在线下渠道中并非主推。一位OPPO内部人士告诉36氪,被砍的原因主要还是因为OPPO Ace 2的出货量比初代的OPPO Reno Ace“低太多”。

OPPO过往在渠道上的优势是下沉到三四线毛细血管的线下渠道,今年OPPO也开始把重点放在线上,比如把OPPO商城改为欧加商城,让兄弟品牌的产品入驻,打通售后,共享同一份线上资源。

在线上,OPPO的Ace系列,和一加、realme后续主打性能的产品或许难免左手打右手,所以就需要精简产品线,而在此之后,OPPO这边在线上渠道上也还有K系列这张牌来支撑。

对于原有Ace产品线的人员问题,前述内部人士称,目前原来负责ACE系列的人员都归位到现在OPPO的Reno系列产品线当中。

除了砍掉中高端的Ace系列,36氪了解到,OPPO接下来在产品上的动作是会继续扩充2000元以下的入门机型。

A系列一直是OPPO最走量的机型。Counterpoint 此前公布的数据显示,OPPO A8(发布时间是2019年年底)二季度在中国市场内的市占率为3%,排名第二,仅次于苹果iPhone 11(4%)。

Q2手机排名 图片来自conterpoint

今年上半年,OPPO新发布的产品主要以3000元以上的中高端机型为主,2000元以下的产品只有A92s、A52,2000元以下的产品布局不够激进,vivo、荣耀的机型正在快速填补这个市场。前述数据显示,市占率紧随其后的便是荣耀9X、VIVO Y3。

为了抢回份额,知情人士称,目前OPPO也在计划在Reno系列中推出覆盖2000元档位的SE机型。

对此,OPPO方面对 36 氪回复称,Reno系列接下来会有覆盖更广价位段的产品,其他暂无回复。

对于Ace系列的去处,另外一位知情人士告诉36氪,这个定位的产品线或由兄弟品牌realme新的高端旗舰系列来负责补充。

为什么是realme?前述人士称,欧加内部对realme的定位并非小而美,而是大众品牌。为了扩大品牌认知,决定了它必须补齐覆盖全价位段。

目前realme一直在推出有性价比的手机产品,刷低5G手机的价格。其中,V系列主打大续航平价机、X系列卖点是设计,3000元以上的只有一款realme X50 pro,其他的机型都是定价都在3000元以下。而Ace系列或许可以帮助realme补上旗舰机的空缺。

延伸阅读:《焦点分析丨想做高端的OPPO再拆子系列,但难挡"高处不胜寒"》

(我是36氪的作者邱晓芬,关注手机厂商动态,如果你也是手机行业从业者,欢迎加微信与我交流:13750430427,备注名称和单位)

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