9岁高龄的“好声音”,如何安度晚年?

文娱价值官·2020-09-02 17:28
王牌IP还能榨出多少价值?

编者按:本文来自微信公众号“文娱价值官”(ID:wenyujiazhiguan),36氪经授权发布。

撰 文丨陈桐

编 辑丨奈奈

8月21日,《中国好声音2020》在浙江卫视如约开播,在网综一统天下的时代,日渐式微的台综凭借资历老的优势,终于创造了一个新纪录:中国内地第一个迎来九岁“高龄”的音乐选秀综艺诞生了。

时间倒回8年前,2012年夏天,首季《中国好声音》第一次进入内地综艺市场,八十万一把的转椅、八千万的天价冠名费、让观众耳目一新的盲听盲选一夜间革了那些老牌选秀综艺的命,开播后,收视率一路飙升,决赛夜的收视率更是达到惊人的5.389,创下当年省级卫视收视之冠,梁博、吴莫愁、吉克隽逸等选手成为当年华语乐坛最耀眼的新星。

然而,花无百日红,一档九岁“高龄”的“综N代”如同一锅煲了9年的老汤,再怎么折腾口味也很难翻出什么新花样,前有多档网综的围追堵截,后有台综“姐姐们”的降维打击,这一季“好声音”开播后讨论平平、反应平平,选手们无论数量还是质量都鲜有亮色,撑到第9个年头的这档“综N代”,该何去何从?

01 不得不做的“好声音”

在女团、明日之子、乐队、街舞制造的网综之夏,停留在2.0时代的传统台综面临的压力之大可想而知。

模式陈旧、选手匮乏,同样的套路和框架已经让观众看过8遍,新意全无,这样超龄服役的台综,既难以靠情怀取胜,也缺乏乘风破浪的创新,在网综虹吸着资金、人才与选手的当下,“好声音”这个IP似乎已经失去了继续做下去的价值。

但作为硕果仅存的几档台综,“好声音”又不得不做。

一线卫视“带头大哥”湖南卫视今年靠《乘风破浪的姐姐》扳回一局,30位姐姐每位都能自成话题中心,聚在一起制造了此起彼伏、接连不断的话题浪潮,成为今夏最火爆的综艺之一,也或许是芒果TV诞生以来,自制综艺中最有爆款相的节目。

虽然节目没有在湖南卫视台网联播,但芒果TV与湖南卫视双核驱动、生态协同的关系,让《乘风破浪的姐姐》制造的热度与价值可以反哺湖南卫视,优势互补、一体发展的两个平台可以共享“姐姐”们的红利,而湖南卫视也透露,《乘风破浪的姐姐》第二季很可能会改为台网同步联播,借着“姐姐”这枚“核武器”,芒果TV和背后的湖南卫视重摘选秀荣耀,止住了之前影响力下滑的颓势,在暑期综艺档,有了和优爱腾扳手腕的底气。

比起湖南卫视,一直排在一线卫视第二名的浙江卫视更加焦虑,就卫视平台而言,除了《王牌对王牌》之外,浙江卫视这两年没有太多有竞争力的综艺节目,《天赐的声音》、《新声请指教》两档新节目反应平平,缺乏内容品牌创新的新引擎,在网综的加压下显得越来越被动。另外,也没有芒果TV这样的视频网站参与竞争,无法凭借融合发展去拓展内容生态,因此,“好声音”这个曾经影响力巨大又未寿终正寝的IP,就成了浙江卫视的“救命稻草”,在新节目难当大任的无奈中,借着王牌IP的余温去“炒剩饭”,也许是“回血”的最佳选择。

2012年,星空传媒旗下的灿星制作公司以350万三季的价格从注册在英国的版权代理公司IPCN手中购买《The Vioce》的中国版权后,开始制作中国本土的音乐真人秀节目,首播后就一炮走红,不仅斩获当年综艺收视率冠军,也让一批优秀音乐人才脱颖而出,前四名选手梁博、吴莫愁、吉克隽逸、金志文后来都成为华语乐坛颇具影响力的新生力量。而平安、袁娅维、金池、关喆、平安、张赫宣、李行亮等人也通过节目纷纷走红。

随后,“好声音”连续几年成为暑期综艺档影响力最大、关注度最高的节目,虽然导师每年略有调整,但盲听盲选的规则与转椅子的标志性动作依然是节目的标志性亮点,虽然不如第一季发现的千里马那样多,但也陆续让张碧晨、周深、李琦、戴荃等歌手脱颖而出,不断为华语乐坛补充着新鲜血液。

8年来,“好声音”经历了版权风波、改名风波,平均收视率也从前三季的3.821、4.585和4.193不断滑落,最终徘徊在2以下,但对于一档坚持做了8季的王牌综艺而言,其丰富的制作经验和深厚的观众基础虽然不断衰减,但毕竟没有耗光全部红利,对于当下的卫视平台而言,与其赌上全部身家去研发一档新节目和头部网综赤身肉搏,显然不如继续榨干王牌IP最后一点红利更划算,对制作方灿星和平台方浙江卫视而言,“好声音”这个IP放在当下的大环境下,依然是一棵最理想的“摇钱树”。

02 戴着镣铐跳舞

不过,当一档综艺成为超级IP后,反而越来越难做,对于走到第九个年头的“好声音”来说,更是难上加难。

在《中国好声音2020》正式启动后,主创人员一直在强调创新,将本季节目定义为既是“中国好声音”经典IP的一种延续,也是“中国新声音”的一种开拓。对于一档超高龄综艺而言,创新是必须的,但如何创新、创新到何种程度却是相当难把握。创新不够、继续炒剩饭吃老本,观众不会买账,创新过度、颠覆性改版则有可能摧毁IP本身的核心价值,流失掉原有的情怀型粉丝。

《中国好声音2020》选择了稳妥型创新,在不做颠覆性调整的大框架下,从调整导师阵容、新增原创赛道、减少导师战队席位数量等方面进行小范围的修修补补。

不过,这些改变并未让这档超高龄IP获得新生,节目开播后吐槽的观众多于点赞的,当然,更多网友的态度是无感,毕竟,在激烈的综艺市场上,各种类型百花齐放,有那么多“少年”、“姐姐”可看,即使在音乐市场,细分圈层化的节目也层出不穷,乐团、说唱、养成都有各自精准的粉丝群,这档垂垂老矣的2.0模式的素人选秀很难再重现辉煌。

事实上,对于这种模式已经落伍的素人节目而言,导师是制造关注度和影响力的关键因素,四位导师的抢人大战与彼此互动向来是“好声音”的重头戏之一,因此今年“好声音”依然要从导师身上大做文章。这一季除了李宇春是首次参加,其余三人李健、谢霆锋、李荣浩都曾参加过节目,但从目前开播的两期节目看,效果与口碑都不及预期。

四人中除了“段子手”李健口才还可以,其余三位的口才相较于之前的导师那英、哈林、刘欢等人差距明显,加之四人默契程度不足,所以节目中导师抢夺学员的互动环节要比以往逊色不少,并没有像节目组一开始宣传的那样,全新的导师组合会碰撞出奇妙的火花。从节目播出后四位导师的热搜关键词也不难看出全新组合的平庸,“李健说李宇春长高了”、“李宇春唱歌时李荣浩的表情”、“李健还会说多少成语、”“李荣浩用无价之姐唱晕李宇春”、“谢霆锋集资源资金资历姿色于一身”……一个比一个尬,一个比一个无聊。

与此同时,以往比较惊艳的导师开场表演今年也表现平平,李荣浩唱摇滚,谢霆锋唱温柔情歌,这样的选曲完全没突显导师自己的风格,不少网友评价感觉很low,很敷衍、导师选歌都很迷惑。且不说前三季导师开场表演吸引了多少眼球、制造了多少话题,就是2018年第五季《中国好声音》的开场秀现在看来依然碾压本季节目,谢霆锋、庾澄庆的《因为爱所以爱》、《情非得已》都很适合两位导师风格,开场很嗨。周杰伦的《抚仙湖》、李健的《等你下课》深情生动,最后四位导师一起合唱周杰伦的《霍元甲》并在中间插入李健的《万里长城永不倒》,效果堪称惊艳,让人印象深刻。

除了导师们的互动,节目中选手上场前的个人介绍环节,还在延续着好声音节目早期用的小视频故事介绍,从形式到内容都和目前的综艺主流格格不入,显得又假又空,网友们也是吐槽不断:“都什么年代了,还在玩这种把戏,打这种拙劣的感情牌?”

更为重要的是,历经9年的挖掘,加之其他综艺节目对资源的虹吸,优质选手资源的枯竭已经成为“好声音”面临的最大难题,近几年的音乐综艺节目层出不穷,对优质歌手选拔已经到了坐吃山空的局面,歌手的成长需要过程,“好声音”既不能像《明日之子》那样网罗一批青涩的选手,将养成当做看点,让大家看着他们成长,也不能像《乐队的夏天》那样开辟全新赛道,在一个相对空白的领域大展身手,对流行成熟歌手的依赖让“回锅肉”越来越多,现在,可能连“回锅肉”也快不够用了。

03 “综N代”的烦恼

两期节目追下来,观众能够看出为了重新焕发这个IP的生机,主创尽可能在坚守与创新之间找到最佳平衡点,正因为此,我们在近两三年的《中国好声音》节目中看到了不少新鲜元素,比如这一季的阿卡贝拉、“暗黑系”、原创赛道,比如上一季李荣浩“音乐没有高下之分”的论述,比如两年前“离人愁”事件,但是这些新意,纵然足够新,但效果是否足够好?想必很多观众心中会打个问号。

不仅仅是《中国好声音》,其实,没有一档综艺节目能够一直走下去,无论做到几季,总会有停播的那天,而且越是高龄的台综,和观众告别的可能性越大。对于依然在坚守的IP而言,能做到的就是尽可能延长生命力,将落幕的时间尽可能向后推迟。

当然,在目前的大环境下,代表着电视综艺辉煌的“综N代”依然是台综的“脊梁”,在资本与人才不断流失的当下,电视台用自己早已烂熟于心的节目来参与这场“游戏”,胜算显然更大。

然而,“综N代”的难点是如何在原有的精彩之上画龙点睛,小范围的修修补补放到整个大环境中有时候作用并不明显,以音乐综艺为例,目前出圈的网综大部分都是锁定圈层,将音乐融入到文化、社交、旅行、纪实等元素里,借助新模式、新玩法来打破大众的审美疲劳,而仍留在2.0时代的素人音乐选秀,在节目调性与整体框架不变的情况下,很难和这些紧跟时代潮流、紧贴年轻用户调性的细分网综相抗衡,“好声音”能坚持到第九季,实属不易了。

结语

随着热度逐年递减,被看作是强弩之末的《中国好声音》未来也许很快会消失在综艺的红海中,但这是所有节目的宿命,惋惜但并不值得伤情。市场终究是残酷的,综艺节目此起彼伏、此消彼长的背后实则是更严酷的优胜劣汰,唯有此,新的优质原创内容才能脱颖而出,让市场永葆生机。

+1
7

好文章,需要你的鼓励

参与评论
评论千万条,友善第一条
后参与讨论
提交评论0/1000
纵观文娱产业风云变幻,探寻文娱商业价值,深耕高品质原创报道
特邀作者

纵观文娱产业风云变幻,探寻文娱商业价值,深耕高品质原创报道

提及的项目

查看项目库

彼伏

千里马

情非得已

下一篇

36氪APP让一部分人先看到未来
36氪
鲸准
氪空间

推送和解读前沿、有料的科技创投资讯

一级市场金融信息和系统服务提供商

聚焦全球优秀创业者,项目融资率接近97%,领跑行业