这一次，奔驰“燥”出了新IP
“头号领地”究竟是什么？如何为年轻人打造出新地盘？
奔驰“燥”IP
“头号领地 梅赛德斯-奔驰新生代体验平台”是奔驰专门为年轻人打造的一个开放、多元的平台。平台集结了各路新锐达人、高段位玩家、时尚潮人……他们作为各个领域的领军人，持续激励不断涌进的年轻人，鼓励他们突破桎梏、打破纪录，遵循“心之所向”，做杰出的自己。平台的目标也成为了奔驰倡导的价值观，成功地将一个平台概念打造成了一个新IP。
一直以来，百年奔驰在以各种形式与年轻人建立情感链接，“头号领地”也并不是“无中生有”。早在前几年，奔驰就专门着手打造并传播了新生代车型系列的概念。今年，平台包括的车型有长轴距A级轿车，A级掀背车，B级运动旅行车，GLB SUV，全新GLA SUV，全新CLA 四门轿跑车和全新CLA 五门猎跑车。至此，作为新生代车型的7台车型在“头号领地”完美集结。
就像淘宝造物节、草莓音乐节、伍德吃托克市集……这些受年轻潮人追捧的强势IP，不仅只是线上、线下活动，实际上他们是以短期活动为呈现形式，承载了各自的价值观。在品牌年轻化上，奔驰为年轻圈层创造IP，建立了让他们产生归属感的平台。打造IP不是目的，怎样能打造出一个能够让年轻一代消费者产生情感、价值观认同的IP才是奔驰所关注的。
奔驰不入局，撺局
相比于大多数品牌对年轻圈层的赞助支持，奔驰这一次选择了“创造”，而非“扶持”。凭借作为豪华车品牌的野心，奔驰并不是试图以百年车企的身份加入游戏，俯身跟年轻人玩到一起。而是把自己变成了一个 “撺局者”，为年轻潮人搭建一个能玩得起来的新生态。百年奔驰不出手则已，一出手就放了大招。
当年轻人的亚文化圈层被品牌发掘出来时，不仅仅可以为品牌加持，还能推进圈层文化在大众视野当中的发展，这本身就是一件有价值的事情。同时作为品牌来讲，又是一个能够帮助他重新梳理年轻形象的渠道。音乐，街舞，电竞，时尚潮流，这些年轻人口中的热词，在“头号领地”中一一呈现。奔驰的新IP从不同领域切入，更包容且全面的让年轻亚文化群体有机会“燥”到一起。
如何撺一个局
年轻潮人都有自己的圈子，怎样才能吸引他们到“头号领地”呢？
首先，有了行业里自带魅力的头目，才能吸引更多年轻潮人的加入。前不久举办的“头号领地”成都线下活动，请来了多标签艺人大张伟，新生代女rapper VAVA和职业电竞选手Letme。未来，还会有更多的活动开放，更多的“实力玩家”加入“头号领地”。
其次，发布“头号领地”概念的广告片。通过不同车型代表的不同圈层吸引那些渴望成为“玩”出名堂的“实力玩家”和塔尖上闪闪发光的“最强王者”，鼓励抱有热情的新鲜血液不断扩大人生边界。以有渲染力的情节和充满号召力的声音，恰到好处的击中年轻人的心理。
当然，还要打造网红活动。成都举办的车展前夜，也正是“头号领地”的首场大秀。大秀为不同领域的爱好者设置了独立空间，甚至将电竞比赛“搬到”了现场。奔驰更像是办了一场年轻人的潮流party，打造了一个全新形式的多元盛世。
无论是召集年轻消费群体，还是联动奔驰经销商，“‘燥’到一起，玩出新高”才是“头号领地”的主旋律。打造平台不仅可以聚拢年轻潮人，提高他们对品牌的好感度；还能让经销商参与其中，从商业角度实现价值。这一次，奔驰除了“造”车，还“燥”出了新高度。
还记得风靡一时的“动感地带”吗？那句“我的地盘听我的”，曾经成为一个时代的经典。奔驰的新生代体验平台“头号领地”，也许会成为另一个新经典。
