《江南百景图》爆红：南京文创如何在国风手游里“出圈”？
编者按：本文来自江苏商报，原文标题《国风手游里的南京文创“破圈”试验》，记者 王婧 芮天舒 张甜甜，36氪经授权发布。
耳熟能详的传统文化、历史风貌，与互动性、娱乐性俱佳的手游产生碰撞，催生了《江南百景图》的一夜爆红。通过文化赋能新经济、新产业，既找到了传统文化与年轻消费群体之间的“融点”，也给南京文化企业提供了一条新的产业发展思路。
2020年的这个夏天，“在游戏里造古镇”，成为年轻人最为追捧的娱乐方式。
烟雨水墨、丝竹声乐、江南百景……传统文化与国风潮流、时尚消费与网络手游的完美融合，让《江南百景图》出人意料地火了一把。
这款游戏以明朝时期江南遭遇火灾破坏为虚拟背景，邀请玩家扮演吴门画派代表人物文徵明，以南京为起点，重新打造自己心中的江南百景。秦淮河、明城墙、大报恩寺等代表性的南京元素，还有乌衣巷、长干里、三山街等南京地名贯穿其中。
据制作方上海椰岛游戏提供的数据显示，自7月2日上线后，《江南百景图》数日登上苹果应用商城App Store免费榜榜首。而据安卓TapTap 游戏平台数据显示，截至8月12日13时30分，该手游的安装量已达565.86万次，位于平台热门榜首位。
不少用户甚至在游戏中“建”完南京大报恩寺琉璃塔后，专程赶往南京大报恩寺遗址景区打卡。在那里，他们发现夜市“长干里潮玩街”遍布《江南百景图》元素，新潮的游戏和传奇的古塔与眼前的现实世界完全重合。
“游戏就像一本书，不止局限于娱乐。”在TapTap平台上，椰岛游戏的开发者曾经写下立项初衷，尝试通过这款游戏告诉世界，中国风在京城的红墙金瓦、檐牙高啄之外，也有江南百景的另一种叙事。
一不小心就“上头”的国风
“原本只是奔着‘颜值’去的，谁知道一不小心就上头了。”
一周前，30岁的小黎跟风下载了国风模拟经营类手游《江南百景图》，本想浅尝辄止，可如今，她在游戏中花费的时间已近30个小时。
“连做梦都是游戏中的小人跑来跑去，在为自己的‘应天府’建设忙个不停。”
腾讯集团副总裁、腾讯影业首席执行官程武曾表示，虽然近年来我国以游戏产业为代表的数字文创产业实现了快速发展，但还“缺少受到全球年轻人喜爱的文化符号”。因此，在当下，“如何用游戏等新兴数字文创产品向世界讲好中国故事，打造出更多受欢迎的中国文化符号，不仅是企业的机会、产业的机遇，也是国家进一步提升文化软实力的关键所在”。
椰岛游戏很快抓住了这股风潮。
在《江南百景图》游戏中，主打的就是“重绘明朝江南盛景”。小到种菜伐木，大到置房揽民，玩家们都要亲力亲为，最终他们得到的是专属于自己的定制版“江南百景图”。
这个根植于传统文化的游戏，为什么会让如此多的年轻观众热捧？
“我们的传统文化中很多东西，放到今天依然富有美感，游戏的形式也符合年轻一代的个性表达。”95后玩家“梦里菩提”说，在游戏人物和建筑简介上，游戏开发者为它们创作了特点鲜明的背景故事，这些故事不仅融合了原有人物的历史故事，而且加入了现代戏说和改编的成分。
“与西方IP制作的游戏不同，我可以真正读懂、理解古典中国式的人物生活故事，从中找到精神感悟和支撑。”“梦里菩提”说。
“90后”团队新解传统文化
“江南如此之美，应该被绘入画中，刻入心里”，一个梅雨季，坐在朱家角的青石板上，游戏制作人张俊鸣眺望远处的白墙青瓦，有了构思，他决心把江南文化做进游戏。
参与这场“传统文化+游戏”开发的是仅有8名成员的年轻团队，其中3位85后，5位90后。大多数成员都成长或生活于江浙一带，深受江南文化熏陶。
他们尝试把江南放进游戏中，为此，策划之初他们曾专门到南京采风，大报恩寺琉璃塔的流光溢彩让他们无比神往。
“模拟经营游戏大部分是海外作品，虽然也有中国题材，但做出来的中国味都是不对的。”张俊鸣觉得，要做就做不一样的，“最了解我们传统文化的还是我们自己。”
因此，团队在设计艺术风格的时候，并没有参考其他国风游戏，而是从零开始，看古画、查文献，重新认识和理解何为“中国风”。
他们参考了大量的风俗画，把传统美术资源进行转化和开发；又进行历史建筑资料研究，遍寻仇英绘制的明朝版《清明上河图》、徐扬的《姑苏繁华图》 等各类风俗长卷，最终构建出一个独特的画中世界。
“在中国传统文化中，还有大量的尚待开发或尚待介绍给年轻人的惊喜，”受到年轻人欢迎，椰岛游戏CEO鲍嵬伟十分欣慰地说：“我们自己看到这些东西时会感到非常自豪，因为这是我们文化的根源，也是我们的底蕴。”
南京文创企业借势“破圈”
“当时在逛游戏论坛的时候关注到了这款国风类的游戏。”大报恩寺遗址景区企划营销部郭建强回忆，在游戏设定中，每一座主城都会有一个终极地标建筑需要玩家进行修缮，参加游戏内测的时候，他发现游戏中“应天府”关卡的最终目标竟然是大报恩寺琉璃塔。
“我就觉得，两家合作，有戏。”
今年3月，运营南京大报恩寺遗址景区的南京大明文化实业有限责任公司和《江南百景图》游戏制作方椰岛游戏工作室达成合作。
为了更逼真地还原琉璃塔的游戏制作工艺，大报恩提供了经过考古专家认可的历史资料图片，帮助游戏团队丰富游戏细节。
随后，他们又尝试“线上游戏+线下旅游经济”的实践路径。想“把正确的历史知识在游戏中对玩家进行科普，帮助年轻人更好地了解南京”的大报恩寺和想扩大游戏影响的椰岛游戏一拍即合，文创夜市“长干里潮玩街”应运而生。
小黎去过一次。
整个夜市街巷古香古色，进去第一眼看到的就是一面巨大的《江南百景图》背景墙，服饰形态各异的才子佳人形象被做成人形立牌，迎来送往。沿街两侧红柱青瓦的摊位下面，穿着古装的南京非遗传承人，在旗幡下叫卖着南京非遗的产品。
“街上人来人往，特别热闹。”她特意把游戏页面调出来看，“会有种穿越到古代江南小镇的感觉”。
郭建强算了一笔账，这次“双游联动”的尝试让游客数量涨了不少，他觉得以后“破圈”的底气有了。
用“年轻的方式”吸引年轻人
“具有厚重历史感的大报恩寺需要新兴手段去吸引年轻人，同时国风游戏也需要传统文化做支撑。”郭建强觉得，这次尝试，让游戏团队和古迹遗址景区不仅实现了“破圈”，更实现了“双赢”，“同时，也让我们意识到要及时捕捉消费热点，与有技术的文化企业合作，探寻各种破圈可能。”
目前，《江南百景图》只解锁了“应天府”和“苏州府”两个地图，至少还有四个“州府”等待开放，如果对照《南直隶所辖府州县图》来看，不难发现这些“州府”在地图上的位置和明朝的行政区划是相对应的。
“随着游戏的不断开发，会有越来越多的标志性景物在《江南百景图》中出现。”椰岛游戏工作室的工作人员还透露：“我们希望玩家能够在虚拟世界中领略完整的江南景象。”
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